潮新闻客户端 编辑 孙维佳

近日，中国旅行社协会联合途牛发布《2025春节旅游消费趋势报告》。《报告》综合中国旅行社协会相关统计、途牛最新春节旅游产品预订数据，对2025春节旅游消费趋势进行预测。

申遗成功后的首个春节

传统文化游高燃

12月4日，“春节”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。春节申遗成功，激发了大众对体验传统春节文化的热情。《报告》数据显示，春节期间，民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气，成为游客的热门选项。其中，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等充满创意与匠心的非遗手工技艺体验吸引了众多游客的兴趣。

春节庆祝氛围 图源：视觉中国

从目的地搜索热度来看，北京、西安、成都、南京等地凭借其悠久的文化底蕴，一直是游客体验春节传统文化游的热门之选；在去年热门游戏《黑神话：悟空》的带动下，太原、大同等历史文化名城的热度在这个春节有望持续攀升。文博场馆“地标”效应也将进一步愈发凸显，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等仍会成为游客在春节假期争相打卡的热门地。

先过年再出游

团圆、度假两不误

2025年春节假期为1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），共8天。《报告》数据显示，“请2休11”的灵活拼假方案受到了不少用户的追捧。“请2休11”即1月26日、27日请假调休，加上1月25日的周日以及春节8天假期，凑出11天的“超长假期”，大家在探亲与度假之间也有了更从容的选择。途牛截至目前预订数据显示，春节假期出游峰值将出现在1月30日，即正月初二。先与家人团聚迎新，再开启阖家旅行成为途牛用户更为普遍的选择。

一线、新一线城市用户是春节旅游消费的主力军。其中，北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成都、武汉、天津等地用户出游热情尤为高涨，位列“2025春节出游热门客源地榜单”前列。

从年龄来看，80后依然是春节旅游消费的“主心骨”，出游人次占比达48%，展现了中青年用户更为强劲的文旅消费需求。春节作为阖家团圆的重要节日，家庭出游成为旅游市场的重要组成部分，占比超八成。其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分别达到了36%和27%。此外，还有一部分青年用户选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行，这部分人群的占比为21%。

出境游提前启动

“免签”目的地更受宠

今年春节，港澳游热度迎来爆发式增长，相关团队定制游、跟团游及自由行产品预订尤为火爆。特别是港澳连线跟团游产品，以及“广深珠-香港-澳门6日游”“广深珠-香港-澳门-港珠澳大桥7日游”和“香港-澳门-珠海纯玩3日游”等粤港澳连线跟团游产品预订热度较高。

出境短线游方面，日本、马尔代夫、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、斯里兰卡、韩国、老挝等目的地预订热度排名靠前。出境长线游方面，意大利、新西兰、法国、瑞士、澳大利亚、阿联酋、德国、埃及、西班牙、英国等目的地成为游客热门选择。时隔5年，“浴火重生”的巴黎圣母院成为全球瞩目的焦点，法国一地及包含巴黎圣母院行程的多国连线游产品预订火爆，春节热门团期已基本售罄。

春节假期同样也是出境海岛游的出游高峰。春节假期出境海岛游用户中，亲子客群占比达到了43%。而曾被游客视为“蜜月旅行胜地”的马尔代夫，春节假期亲子游占比高达65%。

需求凸显多元化

纯玩团占比飙升

今年以来，游客对于高质量出游体验的需求仍在不断升级，这一趋势在旅游消费需求的深度化和多样化两个方面尤为凸显。

游客更希望通过“沉浸式体验”深入探索目的地的文化与风土人情，人数更少、行程质量更高、行程安排更灵活的小团、纯玩、私家团更受关注；人均出游天数也在增加，很多游客希望用更长的时间感受目的地的美好。《报告》显示，2025年春节假期，打包旅游产品人均出游天数已攀升到了约4.8天，超过了2019年春节假期4.3天的人均出游天数。此外，2025年春节假期打包旅游产品中，5-6天的出游行程成为用户的主流选择，出游人次占比达43%。

中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍分析，今年春节假期旅游消费结构将出现新变化，游客更注重品质，高端定制游、私家团等产品更加受热捧。追求个性化、舒适化体验的游客将在住宿、餐饮、游玩项目上更舍得花钱。旅行社也在不断创新产品、优化服务，以满足游客春节出行需求。