盘点 REVIEW&ANALYSIS
营销活动
创意市集和美陈依旧是营销活动的主流。
中购联新媒体中心
作者丨李洪健
跨年迎新，各大购物中心已经迎来了双旦营销的收官，实现了客流销售双爆发；纵观双旦期间，各地购物中心以各色璀璨的新年灯饰渲染新年氛围，以掀起冬日热情的城市派对等活动盛宴燃动迎新情绪，通过打造贴合各在地文化方式的活动将双旦营销推至高潮，还引入各类知名度高度IP展、美陈装置持续虹吸区域客流，打造出粉丝集聚的跨年场景。
除此之外，中购联还发现，创意市集和春节美陈依旧是营销活动的主流，接下来，小编将为大家盘点那些人气爆棚的创意市集和蛇年美陈。
PART.01
创意市集依旧爆火
打造生活方式成为主流
作为一种流动的卖场形态，市集经过多年发展已成为城市商业和文化中不可或缺的一部分。如今的市集俨然成为融合各种用户的基础需求和成长性需求的新型城市社交场。从某种意义上来说，城市中市集的兴起弥补了水泥森林中人们得不到满足的人情味和亲近感。市集经济蓬勃发展的背后，事实上是年轻人对有仪式感的生活方式的追求和对个性化品牌接受度的普遍提高。
凯德广场•涪城
活动特色/主题：“方块部落”文创格调主题集市
凯德广场•涪城以文创为内核，棱角人生为主题，像素卡通为元素，联合在地品牌山海集于落地城市首个“方块部落”文创格调主题集市。
此次涵盖像素艺术、赛博零售、文创周边、网红小吃等业态，与40+潮流主理人品牌共创，整个街区满场像素风，在灯光与气味交织的沸扬气氛下，每一处都透着复古与潮流的碰撞，一秒穿越回简单却又充满乐趣的游戏时代，一同探享从红绿的节日情绪到新年的美好畅想。
凯德广场•涪城持续打造城市首展首秀，通过活力、社交、潮流社交空间打造城中潮人聚集地，深耕“引领时尚 一线都市新体验”的项目愿景。
广州保利时光里
活动特色/主题：苏式生活节
“竹杖芒鞋轻胜马，谁怕？一蓑烟雨任平生”提起苏东坡，除了想到他的经典诗词外，还有他的乐天知命、豁达潇洒，以及颇为传奇的人生经历，带给我们心灵上的抚慰。即便在近千年后，每一个境遇不同的你我，都能在此找到人生的答案。
苏式诗歌展、舒适养生生活节主题市集……广州保利时光里以苏轼的豁达人生为主题，在广州城央老区，以轻松的话题开启了一场关于时下生活方式的探讨。
中山天奕星河COCO City
活动特色/主题：肌肉型男圣诞老人巡游、神秘学市集、哈啤与你一起迎新年洪卓立见面会
以“嗨星嘉年华——COCO 发财大计”为活动主题，啵啵阿财IP气模空降中山天奕星河COCO City。连续3周浪漫飘雪、肌肉型男圣诞老人/财神巡游、神秘学市集、2024-2025天奕星河COOC City跨年派对、哈啤与你一起迎新年洪卓立见面会等活动开展。同时联动场内商户开展嗨星抖音直播、嗨星折学、幸运星大派兑活动以及嗨星好礼多重优惠活动。
北京嘻番里
活动特色/主题：灿然花火-新年如愿妙会
新年之际，BOM嘻番里三层举办“灿然花火－新年如愿妙会”。1月1日至1月5日连续五天，带来跨次元手工市集的盛宴。市集包含生活方式、轻餐饮、原创手作等区域，新增新年新愿屋和如愿养磁场等互动环节。100位同人画师、80位手工艺人、28位汉服爱好者及88位幸运烟花使者将共襄盛举，解锁无数新年鲸喜。快来点燃新年的第一场灿然花火！
北京中关村领展广场
活动特色/主题：冬日喜事-创意市集
双旦狂欢，盛情开启！双旦至十五元宵期间周周有活动，月月有惊喜！在这个充满欢乐与惊喜的节日季，商场摇身一变，于B1中庭精心搭建起新年园游会的奇幻场景，冬日喜事－创意市集营造冬日浪漫氛围，踏入其中，宛如步入新中式潮流，浓厚的节日氛围扑面而来。
商场倾心打造的氛围搭建更是一绝。琳琅的市集充满浓厚的双旦气息，与精致的装饰相互辉映，从可爱的圣诞装饰到充满中国韵味的场景搭建、元旦当天震撼的汉服巡游，每一处细节都彰显着双旦的独特魅力。漫步其中，消费者不仅能够享受购物的愉悦，更沉浸于浓厚的节日氛围之中，与挚爱亲朋共同留下珍贵的回忆，度过一个无比难忘的双旦佳节。
广州保利鱼珠时光
活动特色/主题：生活方式快闪市集
广州保利鱼珠时光联合35+可持续理念品牌，打造生活方式快闪市集。看飘雪、听暖冬音乐会，为冬日的户外多添一份浪漫仪式感。
PART.02
金蛇狂欢，年味十足
构筑新年文化消费新体验
在蛇年新年美陈设计中融入蛇年元素，既能传递新年美好生活祝愿，祈愿人们拥有蛇般智慧与勇气、灵活应对生活挑战、收获幸福好运，又能激发顾客对传统文化的兴趣与共鸣，让人们在购物休闲时感受中华民族深厚文化底蕴，使蛇年魅力在现代商业空间焕发光彩。
为了破除过往大家对于蛇形象的固定印象，购物中心往往选择为蛇赋予不同程度的美好寓意，透过新年祝福的方式让蛇不再恐怖。在形象上也进行全新的处理，譬如增添新的色彩与标志，采用卡通化、艺术化等处理方式。
另外，一个好的蛇年美陈应当巧妙融合传统文化与现代创意，以生动鲜明的蛇形装饰和丰富和谐的色彩搭配，营造出既喜庆又神秘的节日氛围。同时，注重互动性与参与感，通过互动装置和趣味信息，让顾客在欣赏中感受蛇年的独特魅力。
北京世纪金源购物中心
活动特色/主题：将毛线与蛇元素相结合，神蛇许愿树
在即将到来的蛇年，购物中心开始陆续安排上了蛇年美陈。北京世纪金源购物中心也不例外。它选择将毛线与蛇元素相结合，带来一棵神蛇许愿树。整棵树都由毛线编织缠绕而成，五彩斑斓的神蛇盘绕许愿树，还给自己带上了一条围巾，略显可爱，也不失喜庆的氛围。
重庆天地
活动特色/主题：“新有福蛇”的艺术装置
重庆天地联手插画艺术家李旻带来了“新有福蛇”的艺术装置。据了解，该灵感是结合CHINA DAILY独有的装饰风格打造福字花灯，并且将“福禄寿囍财吉”的美好寓意在项目不同角落呈现。
在形象设计上，借助蛇蜿蜒的身形，在展现上，创意性地让蛇摆出了中国结、爱心等象征美好的图案，通红的色彩与斑斓的花纹，加上口掀金币的样子，更添喜气。
在项目自身建筑形态的基础上，福蛇在阶梯、连廊、钟楼等不同点位都以不同的方式得到布局，也让项目整体都萦绕在节日的气氛之中。
陆家嘴中心L+Mall
活动特色/主题：《灵蛇花园》全国首展
12月21日起，陆家嘴中心L+Mall「悦+绽放 BLOOMING」六周年盛典绚丽启幕，携《灵蛇花园》全国首展及系列主题活动，点亮浦东年末的欢庆氛围。
陆家嘴中心L+Mall本次周年庆美术灵感汲取自敦煌博物馆艺术风格和文化底色，以《灵蛇花园》为主题，将敦煌飞天、生肖等传统文化精神符号融入摩登商业空间，以装置互动和多元体验解锁陆家嘴商圈自在、浪漫的岁尾巡礼，并凭借具有差异化和丰富性的文化IP占位，拓展市民的生活消费场景，打造浦东新年打卡商业新地标。
厦门杏林万达广场
活动特色/主题：IP希宝HEEBO亮相
厦门杏林万达广场的蛇年美陈形象正式出炉，IP希宝HEEBO精彩亮相。以卡通IP形象对外露出也是商文旅的一种常规操作。往年无论是龙IP还是兔IP也大多得到了大众的认可和喜爱。
希宝在厦门杏林万达广场的亮相中，尾巴上一把扇子周边花朵环绕，让新的一年充满希望。此次的IP希宝，头顶两侧拥有一对白色翎羽，可以自由飞翔，颈部项圈积攒魔力，呆萌可爱的表情还带有钱币式的小酒窝，一整个俏皮生动。
今潮8弄
活动特色/主题：“蛇乎其神”海派春节灯会
1月2日，沪上海派潮流地标“滨港商业中心今潮8弄”上新“蛇乎其神”海派春节灯会，以在地与国际双重视野，创意结合中西古文明神话，匠心打造5组兼具节日喜悦、艺术质感与可持续理念的大型灯光艺术装置，并围绕“体验·全天候”“沉浸·展演集”“跨界·超时空”三大方向，重磅推出200余场活动，一路欢庆春节、元宵，以新旧共鸣、中西融合的海派弄堂街区为舞台，为市民游客带来传统过年仪式感与中西潮流交织的“海派春节新体验”！
PART.03
其他精彩纷呈的
双旦营销活动
除了以上营销活动，其他项目也用心打造出了一个个跨年氛围满溢的开放世界。如宁波If mall在民俗文化体验持续发力、徐汇绿地缤纷城以主题活动持续造势、长宁来福士再现“小黄人与格鲁之家”的温馨场景、深圳皇庭广场为港客打造港人优享北上生活节、南京1912则奏响了跨年庆生的乐章……
宁波If mall
活动特色/主题：“有爱有戏”民俗文化体验季第二季
火舞星河、千树繁花、一元复始、万象更新——宁波中旅城If mall“有爱有戏”民俗文化体验季第二季，在万人共赴的星火之约中贺岁启幕。
今年的活动现场，不仅延续了去年打铁花表演的璀璨精彩，更新添了4场铁韵流光的火壶表演，浪漫的“冬季飘雪”活动，年味十足的好运“妙”会、丰富的儿童表演以及万众期待的整点抽奖等活动。非遗的火花点燃新年的希望与梦想，为家门口带来一场精彩纷呈的迎新狂欢派对，吸引了上万名邻居前来同欢共庆。
徐汇绿地缤纷城
活动特色/主题：“造趣大顽家”创意主题活动
徐汇绿地缤纷城举办“造趣大顽家”创意主题活动，整个活动档期以“有趣+跨年”为主线来延展，结合白领、周边居民、亲子等，一起宠爱生活，告别2024年的自己。
徐汇绿地缤纷城将延续项目消费热潮，结合市集文创业态，提升文创艺术丰富度。徐汇绿地缤纷城将保持“品质生活方式中心+”的经营特色，并同时提升双旦期间的视觉亮化，让徐汇绿地缤纷城成为优质的人气聚集地。
长宁来福士
活动特色/主题：小黄人IP
长宁来福士广场再现“小黄人与格鲁之家”的温馨场景，营造欢乐惬意的沉浸体验，演绎“小黄人”慵懒享受冬日午后的暖阳悠闲时光。商场更推出凯德星团券、会员积分兑礼等多重购物礼遇，让每一位到访宾客满载而归。
深圳皇庭广场
活动特色/主题：港人优享北上生活节
皇庭广场作为香港朋友来深必逛的购物中心之一，2024年12月18日至2025年1月12日，皇庭广场与香港移动的MylinkAPP强强联动打造“港人优享北上生活节”活动，针对来深的香港顾客推出超大额的补贴福利！
作为首站活动，本次福利开足“马力”，香港移动Mylink为顾客准备了每位最高可达1160港币的巨额补贴！！线上不仅推出¥10，¥40，¥100，¥400通用电子券，线下还有来自品牌们精心准备的港客专享福利，持续引爆港客来深消费热潮！
南京1912
活动特色/主题：“摆摆 Solo，摇摇跨年”NO.20 生日趴演出
2024 年12月31日晚，南京 1912 街区变身成为狂欢的海洋，“摆摆 Solo，摇摇跨年”NO.20 生日趴演出火力全开，奏响了跨年庆生的乐章！
裸眼3D雾幕奇境零帧起手硬控全场，夜空下的超强视觉冲击，让人瞬间置身科幻大片现场；音浪狂潮环节，CJR 爵士乐队、DJ 和 MC 齐上阵，将现场气氛推向高潮，自发而来的观众将街区广场挤得水泄不通，现场惊现户外蹦迪。随着大屏图案的跳跃，新年如期而至，漫天飘雪与音乐声中，人们迎来崭新的2025，南京 1912 街区也迎来了20岁生日。
