距离超长春节假期不到20天，返乡及旅游预订热潮已起。据多个旅行平台报告，春运客流高峰将出现在1月20日至28日，以“返乡过年”为主。
出境游因直飞航线增多而升温，今年春节假期出境游机票、酒店均价同比下降。
而随着首个世界非遗版春节即将到来，“非遗游”热度大增，成为新春旅游的新亮点。
春节申遗成功激发“非遗游”
刚刚过去的2024年惊喜多多，“春节”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。春节申遗成功，显著激发了大家对中国非物质文化遗产的热情与关注。各地推出的一系列特色民俗体验活动也已进入预热模式，吸引不少消费者的目光。飞猪数据显示，截至目前，平台上包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。逛灯会、庙会，赏民俗歌舞表演，穿汉服旅拍等是热门体验项目。
途牛《报告》数据也显示，春节期间，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气，成为游客的热门选项。其中，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动吸引了众多游客的青睐与兴趣。泉州、洛阳等地则随着近年来传统文化旅游的兴起，逐渐成为新兴的文化旅游热点。
而相对便宜的机票价格和更宽松的签证政策，让日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡这五个“四小时飞行圈”内国家成为目前飞猪平台上春节预订最热的海外目的地。而更长的假期，也让更多消费者把距离更远的出境旅行目的地纳入新年旅游攻略。截至目前，飞猪出境游商品预订人次增速最快的前10个目的地，主要集中在飞行时长8小时以上的地区，包括匈牙利、比利时、沙特阿拉伯、爱尔兰、奥地利等。
今年成都直飞航线的开通也拉动了旅游热情。“今年以来，出境游消费需求多样化趋势愈加显著。一方面，交通便捷、免签或签证便利、旅游消费性价比较高的出境短线游目的地备受青睐，出游热度持续增长，游客的预订决策周期也呈现明显的“短平快”的趋势。另一方面，高客单价、资源稀缺性的旅游产品同样备受追捧。”一位成都旅行社的业内人士在接受红星新闻记者采访时透露，在临近春节前，成都开通了直飞沙巴、清迈、薄荷岛、金边等东南亚航线，直航大大减少了飞行时间，更受家庭出行的青睐。
以清迈线路为例，寒假期间清迈机票+酒店的自由行产品价格只有3000元左右，非常具有性价比。此外，今年出行小众目的地也受到追捧，成都直飞尼泊尔等小众线路比较受欢迎。这种原生态的路线，更亲近大自然，对亲子游家庭比较友好，目前寒假期间五星团价格在六七千元左右。
“白色经济”仍是春节“顶流”
今年春节法定假期为8天，“春节法定假期延长，叠加不少人选择拼假，春运返乡及返程的预订周期会有所拉长，这也意味着整个春节假期的出行和出游需求有望双双大增”，飞猪春运项目负责人向敏表示。
1月6日，飞猪发布《2025年春节出游风向标》
中国旅行社协会联合途牛发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示，哈尔滨凭借“白色经济”再次成为春节旅游市场的“顶流”之一。东北冰雪旅游用户中，南方游客出游人次占比超过了75%。避寒游方面，三亚、丽江、北海、西双版纳等城市成为热门目的地。从年龄来看，80后依然是春节旅游消费的“主心骨”，出游人次占比达48%。
同程旅行发布的《2025春运旅行趋势报告》认为，春运期间相对集中的探亲客流，以及春节长假期间年轻人对于小众旅游目的地的追捧，是三、四线城市机场客流量大幅增长的主要原因。以延吉朝阳川机场为例，其春运客流量的大幅增长与延边作为冰雪游“黑马”目的地的快速走红密不可分。
根据飞猪数据，上海、北京、广州、杭州、成都等仍是春节期间最热闹的目的地。飞猪数据显示，云南怒江、宁夏中卫、云南临沧、广西崇左、云南德宏在春节期间的旅游商品预订增速领跑全国。
春运期间机票上涨
同程旅行近日发布的《2025春运旅行趋势报告》显示，2025年春运期间铁路与民航的节前客流量峰值在腊月二十八前后，在时空分布上依然呈现出典型的“潮汐”特征，即节前客流主要是从一线城市及东部中心城市向中西部地区移动。春运出行高峰时段，国内机票均价超千元，国际机票均价接近4000元，较平日票价均有明显上涨。
同程《报告》数据显示，春运期间国内机票均价较平日上涨了六成多，热门线路的直达机票折扣较少，高峰时段基本都是全价票。相比之下，中转机票的价格相对便宜。昆明、成都、西安、北京是转机的主要中转机场。但有机票专家提醒，尽管春运期间机票上涨，但也不排除临近时“跳水”捡漏的可能性。
与往年规律类似，春节假期的返程高峰预计仍为整个春运期间的第二个客流峰值，且客流集中度相对更高。数据显示，春节过后的返程高峰预计出现在2月2日至2月5日（正月初五至初八），客流量约占春运总客流量的13%，日均客流量较春运平均水平高出近30%。同程旅行的春运机票预订数据显示，深圳-重庆、广州-重庆、北京-成都、广州-成都等航线也都相对比较热门。
临近春节，四川旅游预订热度正持续升高。飞猪预测，成都、阿坝、绵阳、南充、宜宾或将成为四川省最热闹的旅游目的地。广东、浙江、上海、北京、江苏等是四川人出行的热门目的地。
