钟灵毓秀的“千湖之省”，孕育出璀璨耀眼的荆楚文化。2024年11月，习近平总书记在湖北考察时指出，“湖北历史文化底蕴深厚、红色资源丰富，要在加强文化资源保护和推动文化创新发展上担当使命。”牢记殷殷嘱托，湖北正系统推进历史文化遗产保护传承和活化利用，积极发展新型文化业态，促进文旅融合发展，加快建设世界知名的文化旅游目的地。

以文促旅 荆楚文化频频“出圈”

云梦县博物馆人气越来越旺了，今年以来已吸引近20万人次打卡。秦汉简牍里蕴藏的荆楚元素、长江基因、文明密码，给游客留下深深的印象。博物馆还引进AI讲解技术，手机扫码就能听到秦简主人“喜”的讲解。

广东游客 魏先生：让我们能够身临其中感受到传统文化的魅力，包括秦简上的文字更加通俗易懂，觉得好像是让历史照进了现实。

文博热的背后，是湖北系统推进历史文化遗产保护传承和活化利用。自去年以来，湖北加快推进国家考古遗址公园建设，遗址公园和博物馆常看常新。湖北省博物馆累计推出文创产品超300种，全年参观人数超500万，创历史新高，其中30岁以下游客占比超70%。“凤凰故国——青铜时代曾楚艺术展”在美国旧金山亚洲艺术博物馆展出，成为近年中国赴美举办的规模最大、精品文物最多的文物展。

湖北省博物馆文创发展部主任 王亮：打造特色鲜明的湖北文创IP，通过一种观众喜闻乐见的方式，将荆楚文化推广出去、传播出去，在全国处于比较领先的地位。

以旅彰文 “知音湖北”不断擦亮

眼下，第五届湖北艺术节正在进行，开幕式舞剧《乐和长歌》带领观众穿越千年，沉浸式感受曾侯乙编钟、虎座鸟架鼓等荆楚文化“图腾”的魅力。

湖北省文化和旅游厅艺术处二级调研员 彭蓉：首次实现了多个国家一流剧目集中在汉展演，形成了广泛影响力，充分展示了荆楚文化的博大精深和时代新意。

灿烂的荆楚文化，在一次次大型艺术盛会中焕发生机。去年举行的长江文化艺术季，湖北联动长江流域12省份开展10大主体活动，吸引近600万人次参与；世界华人炎帝故里寻根节、世界武当太极大会、屈原故里端午文化节等重大节会频频冲上热搜；长江三峡、太极武当、神农秘境等精品线路不断擦亮“知音湖北”新名片。

十堰市武当山特区文旅局文化和旅游推广负责人 姜元波：未来三年将累计投入200亿元，提升武当文旅品牌的国际知名度和影响力，争取到2027年，将武当山基本建设成为世界文化旅游目的地。

数字赋能 文旅产业转型升级

文化既要传承好，更要发展好。依托荆楚文化底蕴，湖北推动一批智慧文旅项目开花结果。武汉百年民众乐园焕装归来，沉浸式非遗光影展吸引市民游客眼球；黄鹤楼景区推出的AI李白，成为游客互动“新宠”；宜昌三峡千古情景区重现屈原、昭君的动人故事，累计吸引游客近百万人次。湖北文旅联合清华大学打造“武当山VR大空间沉浸式体验”。截至2024年底，“游湖北”全域智慧文旅综合服务平台已注册用户1300万，年交易额超4亿元。

湖北文旅集团党委书记、董事长、总经理 易三平：围绕“一江两山”优质文旅资源，重点布局武当山、神农架、长江三峡开发数字延伸产品。

多措并举 推动文旅高质量发展

在促进文旅融合发展上担当使命，湖北出台24条举措推动文旅高质量发展，设立100亿元旅游产业发展基金和两年各2亿元的旅游奖励专项资金，推动各地建设“一地一品牌”。实施“A级旅游景区提质赋能行动”，打造100家精品景区。2024年，湖北在建文旅项目608个、总投资3607.42亿元，新签约文旅项目234个、签约额1216.22亿元，项目数量和资金总量均居全国第一，23个项目被纳入全国“专精特新”重大项目库。

去年，湖北组团参加日本、伦敦、马来西亚等国际知名旅游展会，在迪拜、吉隆坡、马尼拉、香港和澳门等地举办30多场推介会，向全球发布10多条湖北科技商务和游学旅游线路，湖北在世界的知名度、美誉度不断提升。据网络平台数据，预计今年春节假期，湖北入境游订单量同比增长38%。大江奔腾，山川竞秀，荆楚大地正以更时尚、更多元的面貌张开双臂迎接世界游客。