记者 王新欣

临近年关，运城文旅市场依然“热辣滚烫”。

从永济“水上列车”到“盐湖006号灯杆”，从七彩盐湖到东湖农贸市场，从关帝圣像到福胜寺，我市不仅收获了无数从全国各地慕名而来的游客，也一跃成为最受欢迎的小众旅游目的地之一。

从数据上看，2024年，运城关公故里文化旅游景区累计接待人数226万人次，同比上涨27.83%，游客接待量首次突破200万人次，刷新景区对外开放以来旅游接待纪录；鹳雀楼景区全年门票收入累计2284.7万元，同比上涨92.16%；永乐宫景区全年旅游经营收入累计1015.85万元，同比上涨84.83%……此外，包含以上景区及黄河大梯子崖、李家大院、普救寺等在内的9个重点景区累计接待人数837.81万人次，同比上涨43.83%；累计实现门票收入11230.62万元，同比上涨62.12%；累计实现旅游经营收入20995.31万元，同比上涨38.51%，文旅市场持续火热。

运城关公故里文化旅游景区

游客接待量突破200万人次

年终岁尾，在解州关帝祖庙祈福的游客比往日渐渐多了起来。近日，解州关帝祖庙迎来了一个600余人的旅游团。

“临近年末，来这里感受关公文化的人大幅增长。除散客外，景区也接待了不少研学团、旅游踩线团、文化交流团、信众朝拜团等。”运城关帝祖庙管理服务有限公司相关负责人说。

“近年来，运城关公故里文化旅游景区各方面的数据都是平稳增长，稳中向好。2024年的数据增长尤其明显，特别是旅游接待人数突破200万人次。要知道，这是该景区创建国家5A级旅游景区的一个重要指标。”市文旅局相关负责人告诉记者。

取得如此成绩，该景区相关负责人认为，一是运城关公文旅公司集团化运作，全力支持景区5A创建工作，通过线上、线下多渠道对员工进行培训，提升了员工素质和服务意识。同时，完善游客中心的母婴室、医务室、游步道等配套服务设施，健全无障碍通道，为游客提供便民服务。二是完成了景区周边众多基础设施项目建设，加大生态环境美化力度，培育花草，补植补栽绿植，实行分区责任制，进一步提升公共卫生环境。三是对传统祈福祭祀礼仪进行提升，新增三献礼、印信祈福、銮驾祈福系列和民俗祈福系列等。四是举办春节民俗文化节、清明祭祖盛典、关帝巡城、关帝诞辰、关公文化旅游节等一系列关公文化交流活动。同时，将非物质文化遗产引入景区，针对学生开发了关公忠义学堂课程，借《黑神话：悟空》热点推出优惠门票及特色活动。另外，通过新媒体平台和景区官网、微信小程序及景区智慧化平台等，加强线上宣传推介，并与各级职能部门和新闻媒体合作，广泛传播各类活动信息。

在文化传承与传播方面，运城关公故里文化旅游景区通过举办各类文化活动和研学课程，弘扬和传播了关公“忠义仁勇”精神，让更多人了解了关公文化。在品牌形象提升方面，景区得到20余个国家级主流媒体的关注，持续擦亮“关公故里”“关公忠义文化”旅游名片。在游客满意度提高方面，景区的环境、服务设施和服务质量的提升及丰富的旅游项目，使得游客的旅游体验得到改善，受到游客好评。

“运城关公故里文化旅游景区将进一步健全基础配套设施设备，补充旅游要素配置，布局景区多元化旅游业态，优化现有游览动线，打造完整的旅游产业链。在创建国家5A级旅游景区方面，景区将创新5A工作机制，明确责任分工，邀请专家指导，组织人员学习先进经验，全面开展创建国家5A级旅游景区工作。2025年春节期间，景区还将举办‘游关公故里・过幸福好年’活动，为游客提供丰富多样的游玩体验。”景区相关负责人说道。

永乐宫景区

旅游经营年收入1015.85万元

冬日的永乐宫，依旧有不少前来参观的游客，为这里古老的建筑和壁画增添了生机和活力。

“冬天是淡季，周末的话，每天能有1000多名游客。这几年，永乐宫的经营收入基本都是翻倍增长，2019年之前，一年能有300万元左右，2023年就达到了700万余元，2024年旅游经营收入更是高达1015万余元。”芮城县永乐文化旅游投资建设有限公司董事长刘海波这样说。

永乐宫位于芮城县，是为纪念吕洞宾而修建的一座道教宫观，是首批全国重点文物保护单位，其绘制于殿内面积达1000平方米的元代壁画是世界现存的古代壁画艺术宝库之一。

“永乐宫的文化历史价值很高，但由于宣传不到位，很多人都不知道、不了解永乐宫。今年数据之所以这么好，主要原因就是近两年的宣传跟上了，让永乐宫被更多的游客知晓了。先是2023年《封神》电影，影片中商王殷寿、姜王后、东南西北四大伯侯的头冠、服饰等造型灵感都是直接或间接取材于永乐宫的《朝元图》，让永乐宫‘火’了一把，景区内的文创产品一度脱销。再就是2024年‘与辉同行’团队来到运城，带领着直播间10万以上的网友参观游览了永乐宫，让网友跟着一起探寻了这里厚重的文化历史。”刘海波如数家珍。

据刘海波介绍，除了《封神》电影和“与辉同行”团队的宣传外，2024年，《黑神话：悟空》游戏的爆火，也让永乐宫景区再次引起广大网友关注。永乐宫景区在其官方视频号、微信号和抖音号上积极发布《黑神话：悟空》游戏的相关视频，带来了一波流量。

与此同时，2024年9月，“运城之夜”文旅主题推介活动走进陕西西安大唐不夜城之际，永乐宫景区推出的舞蹈《永乐朝元》为国内外的游客带来了精彩表演。去年国庆期间，景区同样为游客推出了该舞蹈演出，让壁画里的人物“走”了出来，带给游客视觉和心灵上的双重震撼。

宣传会带来流量，而流量背后，带来的是城市知名度的提升和对文旅经济的拉动。

“越来越多的人知道了永乐宫，取得了不错的社会效益。美术机构、研学团队来得越来越多，推动中华优秀传统文化传承和发展的同时，也为景区带来了可观的经济效益。”刘海波说，“除门票收入外，永乐宫景区的旅游经营收入还包括文创产品、导游讲解等，都实现了较大幅度的增长。”

下一步，永乐宫景区将进一步提升服务质量和水平，加大永乐宫建筑艺术和壁画艺术的宣传力度，积极传播传统文化。同时，注重文创产品开发，推动地方农产品和文旅互动，将当地的苹果、菊花以及非遗产品纳入景区营销体系，促进文旅深度融合。2025年春节期间，《永乐朝元》《八仙迎宾》等表演也将适时推出，将和东方歌舞团共同进行《永乐未央》的全国巡演。

鹳雀楼景区

门票收入实现翻番

与运城关公故里文化旅游景区和芮城永乐宫景区一样取得亮眼成绩的，还有永济鹳雀楼景区。

市文旅局数据显示，2024年，鹳雀楼景区接待游客83.21万人次，仅门票收入就将近翻了一番。

“2024年，‘与辉同行’团队在永济鹳雀楼进行直播，以灯火辉煌的鹳雀楼为背景，向广大网友推荐山西好物。直播过后，门票收入和参观人数都有了大幅增长。同时，《黑神话：悟空》游戏的爆火，带给鹳雀楼景区的影响也很不错，为此，我们特地在景区设置了两个打卡地、一个打卡墙，许多游客在那里打卡呢！”鹳雀楼景区办公室主任杨文娟说，“鹳雀楼景区在每个节假日都会推出相应的活动，‘五一’假期和国庆假期期间，景区每天到20时才关闭，场面十分火爆。”

据杨文娟介绍，来鹳雀楼景区参观的游客中，研学团队占比较大。由于知名度的提高，很多游客都是慕名而来，经济效益和社会效益十分亮眼。

据了解，2025年春节期间，鹳雀楼景区将会在1月29日至2月4日，2月10日至2月12日推出“社火祈福鹳雀楼金蛇报春万事兴——鹳雀楼景区2025第七届古中国社火节”，并延长营业时间至20时。届时，景区将邀请当地民间艺术团在景区内进行将士迎宾、高桩舞狮、祥狮纳福、高跷秧歌、黄河锣鼓、晋南花鼓、迎春唢呐、背冰亮膘等节目表演；设置美食摊点；在广场区域推出精彩的舞狮表演为游客带来好运和祥瑞。同时，推出中国传统的非遗火刀、火棍表演，让游客感受中国非遗真正的震撼。

运城文旅体现在数据上的亮眼成绩，远远不止这些，但通过这些数据，我们看到了运城文旅作出的努力和奋进的方向。

下一步，我市还将继续深化文商融合，聚焦“打造文商融合旅游热点门户”，深入挖掘文旅资源，丰富文旅产品供给，加强文化旅游供给侧结构性改革，进一步优化市场环境。通过文商融合，推动产业融合、市场融合、服务融合，擦亮国宝第一市金字招牌，以文引流、以旅聚势、以商增值，为运城经济高质量发展蓄势赋能。

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