今后，去旅游景区的门票有望由工会直接发放了，带薪年休假也可以“明目张胆”地与传统节日结合进行安排……1月13日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（以下简称《措施》），提出丰富消费惠民举措、满足不同年龄群体消费需求、扩大特色优质产品供给、培育消费场景、创新产业政策和优化消费环境等六大方面的18项具体措施。

其中在创新产业政策方面，记者注意到《措施》提出要释放职工消费潜力，鼓励错峰休假。具体来说，一是要鼓励基层工会拓展使用会员会费为会员购买所在省份或区域旅游景区年票；二是要指导各地做好旅游景区年票产品策划设计和服务保障；三是要鼓励单位和职工将带薪年休假与传统节日、地方特色活动相结合，安排错峰休假。

使用工会会费为会员购买景区年票，实施起来难不难？

“个人觉得无论是工会还是景区，都还有很多事情要做。”浙江大学管理学院旅游管理系副教授黄浏英表示，一方面涉及工会是否具备专业能力和意愿来运作，另一方面是针对职工不同的消费需求，如何降低年票的定制化成本。“特别是在供给侧，旅游景区的产品需要持续创新和稳定输出更多新内容、新体验，建立体系化服务，和前来游玩的工会会员构建好稳固的消费预期，这是一个较大的挑战。”

游客从西湖附近的雷峰塔入口检票口进入 据视觉中国

冰雪游、旅居游、低空游、旅拍游、邮轮游……最近两年，越来越多个性化、定制化的旅游产品出现在大众面前，更加细分的热门文旅赛道增强了游客黏性。在《措施》中，记者也看到了针对这些新玩法、新业态、新趋势指出的新路径和新目标。

《措施》提出，要扩大特色优质产品供给。例如提高冰雪旅游产品供给品质，鼓励有条件的地区开发利用气候资源，丰富避寒避暑旅居、冬日暖阳、滨海度假等特色产品；进一步丰富温泉、旅拍、房车、邮轮、游轮、游艇、乡村民宿等旅游产品；研究制定低空飞行旅游产品有关管理规范，在确保安全的前提下鼓励打造多样化、差异化低空飞行旅游产品；增开大众旅游列车、银发旅游列车、主题特色旅游列车；鼓励开发租车自驾游精品线路，推出小微型客车租赁和景区门票套餐等一站式服务产品；打造国内水路旅游客运精品航线。

出游少不了买买买，一件件具有中国文化、中国技艺、中国智造的国潮旅游商品，如今“圈粉”了更多游客。在《措施》中，明确提出了要开发时尚国潮产品，比如推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等产品，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”、“潮品”。同时，要支持开设首店、旗舰店，举办首秀、首演、首展活动。

2024年，随着中国入境游政策的不断放宽，“China Travel”吸引了全世界的目光。在优化入境旅游政策方面，《措施》提出要丰富入境旅游产品供给，开发与过境免签政策相匹配的特色旅游产品线路，优化离境退税服务，推广“即买即退”措施。

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