近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（以下简称“措施”），提出6个方面18项具体措施。除了让利促销等传统方式外，还提到了“游客互送”的新合作，“适应多孩家庭的亲子酒店”“康养、慢游、家庭游、怀旧游、错峰游”“低空飞行旅游”“空间型虚拟现实体验项目”等新产品新场景，以及“地方政府专项债券资金支持”“过境免签”等新举措。

重庆，游客体验低空飞行

过去一年，中国文旅市场展现出前所未有的活力与韧性。一系列新产品新场景惠民让利，丰富了百姓的生活品质，有力拉动文旅产业和地方经济增长。来自文化和旅游部的数据显示，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，同比增长15.3%；出游总花费4.35万亿元，同比增长17.9%。各地推陈出新的文旅新产品、新场景、新体验，正成为新的经济增长点。

新时代呼唤新文旅。以名山大川、人文古迹等景点观光为主要内容的传统文旅，已渐渐无法满足人们日益多样化、个性化的旅游需求。此次“措施”明确提出打造新型消费场景，如支持在文博场馆、景区、街区、邮轮、大巴等打造沉浸式体验空间，推动文学、动漫、游戏、演艺、影视等知识产权（IP）相互转化，建设空间型虚拟现实体验项目等，契合了当下文旅业的新潮流。

山西晋城，玉皇庙门前展示“跟着悟空游泽州”路线图

在文旅市场，新需求和新供给往往互为因果并相互促进。譬如，一些城市有意打造文化创意街区，将老旧厂房改造成集艺术展览、特色餐饮、创意零售于一体的时尚打卡地，吸引众多年轻消费群体。近两年“奔县游”“反向游”的兴起，带动了乡村民宿、农耕民俗、房车露营等文旅新项目的火热，为文旅市场提供着越来越丰富多元的消费选择。

新产品、新场景的打造绝非一日之功，必然是动态发展、循序渐进的。这就要求各地文旅部门乃至产业链上的更多职能部门加大政策引导与协同，鼓励创新；企业商家也要积极感知市场上的新需求新期待，不断推出更多的文旅产品及其新体验，共同推动文旅经济“新新”向荣。以“游客互送”为例，不少地方已经开始探索，如两地文旅部门牵头，通过整合双方的旅游资源，推出联合旅游产品及一体化服务等，借助丰富的线上线下惠民活动，为两地游客交流互动提供更加便捷的通道，促进双方文旅经济的互惠互利。

眼下，春节文化和旅游消费月、冰雪旅游季等重点文旅活动已在各地拉开帷幕。在鼓励因地制宜探索创新的同时，各地要把加强旅游市场综合监管、提高应急处置能力水平等“基本功”练扎实，把相关工作和服务做实做细，切实保障好广大游客的合法权益。（央广网特约评论员 翟礼）

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