近日，古装剧《国色芳华》的热播让菏泽和洛阳忙得不亦乐乎。因剧中牡丹元素，洛阳文旅说洛阳为《国色芳华》提供12000株花，菏泽文旅紧随其后说自己是合作伙伴，网友笑称，两大文旅就此开始关于牡丹花的battle。

剧里“金疙瘩”引发两地牡丹“联动”

1月14日，#菏泽牡丹卖爆了#话题登社交媒体热搜主榜TOP4，电视剧《国色芳华》的热播无疑成为这股“牡丹热潮”的重要成因之一。剧中，牡丹作为贯穿全剧的重要元素，以其雍容华贵、国色天香之姿，深深吸引了观众的眼球。随着剧情的推进，观众们对牡丹文化的兴趣日益浓厚，纷纷想要亲眼目睹这一“国色芳华”的风采。

剧中何惟芳说，“这些牡丹便是我的珍宝，只要它们安好，牡丹便别无他求。”这些“金疙瘩”是该剧重要道具，颇为吸睛。据悉，电视剧《国色芳华》中爆火的牡丹和芍药，有2500株来自山东菏泽牡丹区。剧中稀有“琼台玉露”牡丹原型，就是菏泽的“绿幕隐玉”牡丹。琼台玉露，成为推动剧情发展的重要暗线，宛如一条文化纽带，将牡丹与剧情紧密相连，让观众在欣赏精彩剧情的同时，深刻领略到菏泽牡丹的倾国之姿与文化内涵。

菏泽文旅在剧集播出期间推出多条短视频，“这是我们是牡丹供应商！欢迎各位品菏泽牡丹。” 向网友喊话：欢迎来“牡丹之都”菏泽，共赏这国色天香的牡丹花海。据菏泽牡丹区牡丹产业协会介绍，菏泽牡丹品类繁多，观赏牡丹拥有九大色系，十大花型，1300多个品种。

洛阳文旅也针对该剧开宣传，据说洛阳为电视剧《国色芳华》提供12000株牡丹和芍药，其中牡丹45个品种，芍药22个品种。“洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇。”洛阳是十三朝古都，有“千年帝都，牡丹花城”的美誉，是中国牡丹花都。 其栽培始于隋，鼎盛于唐，宋时甲于天下。北宋欧阳修在《洛阳牡丹记》中写到：“出洛阳者今为天下第一。”自此有了“洛阳牡丹甲天下”之说。《群芳谱》“唐宋时，洛阳之花天下冠，故牡丹竟名洛阳花。”都是直接用“洛阳花”指称牡丹。

短视频中，洛阳文旅抓住李现这句台词，“还等什么呢？还不快去洛阳玩！”可不就是现成的洛阳文旅宣传。早在月初星光大赏活动上，李现就现场推荐打卡盛世唐朝，过年到洛阳旅行。在热播剧、明星与文旅这个链条上，已经出现了密切捆绑，互相打call顺理成章。

带火两座城，实现文化与经济共赢

剧集播出期间，菏泽等地的牡丹种植基地和花卉市场迎来了新一波销售高峰。菏泽牡丹区牡丹产业协会秘书长、菏泽花王产业园负责人赵文双接受记者采访时表示，因电视剧热播，菏泽牡丹销量峰值今年提前3天到来，销量比往年同期增长1/3，“通过《国色芳华》的热播，大家在剧里看到了美丽的国花牡丹，给我们菏泽带来了很大的流量支持，去年年宵花销售量有40多万盆左右，今年估计会到60万盆。”

网友发现，剧中片尾鸣谢的是菏泽市文化和旅游局、中共菏泽市牡丹区委，菏泽市牡丹区人民政府。有说法透露，因为剧中的牡丹花有2500株是菏泽赠送的，12000株是从洛阳买的。两地牡丹也几乎把网友搞晕了，面对两家battle引发网友的热议，菏泽文旅表示，“好的，不闹了。” 有网友表示，“你们别打了，我们去完菏泽，也去洛阳。”

采访中，菏泽牡丹区牡丹产业协会秘书长、菏泽花王产业园负责人赵文双告诉记者，“其实菏泽牡丹和洛阳牡丹都处于中原。牡丹大部分是菏泽培育的新品种，整个现在牡丹1308个品种里头有一半以上都出自菏泽，菏泽占的品种资源比较多，从业人员比较多，种植面积比较大。但洛阳是历史古迹，文化资源丰富，加上牡丹种植，他们有这个观赏上的优势，我们菏泽有产业上的优势，各有千秋吧。”

随着《国色芳华》的热播，剧中所展现的盛唐风采，引得许多网友关注与科普，从一花一木的园林设计、一砖一瓦的建筑美学，到一针一线的唐风古韵、一衣一饰的精致呈现，都让观众在沉浸在何惟芳与蒋长扬“合伙赚钱”故事中的同时，通过一幕幕视觉盛宴，感受到中国传统文化的博大精深与璀璨缤纷。与此同时，剧集也带动了地方文旅经济发展，从菏泽牡丹到洛阳“牡丹花酥”的热销，从衡阳南岳里的“国色芳华”游园市集到洛阳应天门上演的“国色芳华”主题灯光秀，无一不彰显出《国色芳华》对于文旅产业的强大推动效应。

《国色芳华》通过剧情的展开，不仅让观众更加深入地了解了牡丹的历史渊源和文化内涵，更为牡丹产业提供了更广阔的发展空间。未来，借助《国色芳华》的热播效应，牡丹产业也能随之进一步挖掘牡丹文化价值，开发更多以牡丹为主题的旅游产品和文创产品，实现文化与经济的共赢。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 陶善工