冰雪经济，如何像“雪球”般越滚越大？

2025-01-16 10:20 旅游资讯 2 0

北京网友说

（本文约1500字，阅读约需5分钟）

冬季的妫河森林公园

几天前，我到延庆妫河森林公园玩，在厚厚的冰面上打滑溜，看冰下的泥鳅穿梭，晶莹的冰块在阳光照射下散发着钻石般的光芒，作为一个满身“班味”的中年人，我已经很久没有那样撒欢儿了。这可能就是冰雪的魅力，它能让“老夫聊发少年狂”，能给孩子的童年留下最美好的回忆。

冰雪总能激发出人们内心深处的浪漫情怀。大观园里的小姐姐们要在雪日对诗联句赏梅花，柳宗元“独钓寒江雪”，很多影视剧也常把故事放置在冰雪环境之中，比如让小女孩痴迷的《冰雪奇缘》，如果没有了漫天的雪花和冰雪城堡，可能就要逊色很多了。

这可能一方面因为稀缺性，冰雪受纬度和季节限制很大，北方地区也只有在冬季才有可能会见到雪，而且有极大的不确定性。另一方面，冰雪对大自然有着瞬时装饰能力，大雪在天空飞扬飘洒，雪后本来光秃秃的大地变得银装素裹，世界仿佛换了个样子。这些特性让感受冰雪变成一种难得且特别的体验，而对今天的消费者而言，这种体验是值得为之买单的。

在物资匮乏的年代，冬天是一场煎熬，而在今天，冰雪则成为一种经济。就在不久前，国务院印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。到2027年，冰雪经济总规模将达到1.2万亿元；到2030年，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

“冰雪经济”这一概念好像生花妙笔，本来北方冬季因为冰天雪地，其实是旅游的淡季，但冰雪经济将短板变成了优势，将影响人们出行的冰雪，变成了吸引人们外出的资源，具有化腐朽为神奇的妙用。

“冰雪经济”可以做的文章很多，它既可以是“尔滨”的冰雪大世界，也可以是北京各大公园里常见的爬犁、冰车，还可以是滑雪、滑冰、冰壶这些高大上的体育项目。当然，在雪地里撒完欢后，来一次温泉汗蒸，吃一顿老北京涮羊肉，也可算是冰雪经济的延伸。

北京在发展冰雪经济上有着得天独厚的条件，《甄嬛传》里的名场面“冰嬉”，其实表现的就是真实的北京传统，很多文人笔下都记录过什刹海冬天人们溜冰的场面。北京有冰雪运动的文化传统，也有发展冰雪运动的自然条件，除了有大大小小的湖泊公园，比如延庆等地还具有发展山地滑雪运动的独特地理优势。

尤其是北京作为“双奥之城”，2022年北京冬奥大大推动了冬季运动的普及，留下了一批专业级场馆场地，谷爱凌、苏翊鸣这些冰雪运动健将，在年轻人中产生了很好的带动作用，这几年一到冬天，年轻人们就惦记着去滑雪。

冰雪经济中既有亲民项目，也有更偏向于中产消费的滑雪等运动项目。滑雪服、滑雪板等装备，加上聘请教练、住宿餐饮等消费，都需要有一定收入水平去支撑。所以说，北京发展冰雪经济的最大潜力，或许就是有一大批具备冰雪经济消费能力的群体。以往每到冬天，这一消费群体会去三亚、去东南亚避寒，或者去欧洲体验冰雪运动。当北京的冰雪经济形成规模后，这批消费者完全可以在家门口感受冰雪旅游、体验冰雪运动，带动冰雪运动爱好者群体像“滚雪球”一样越来越大。

冰雪经济是以服务业为引领，带动基础设施、制造业投入的经济形态，其中很重要的一点是要让人们在冰天雪地中感受到温暖的服务，这也是去年以来“尔滨”能够火遍全网的原因。在国家大力促进消费的大背景下，冰雪经济是一个难得的新型消费突破口，也正处于起步阶段。相关部门和从业者要立足于长远，将消费者的服务体验提高上去，让冰雪消费在全社会推广开来。

冰天雪地之中，最吸引人的永远是那份真挚的热情。