吉林两会·热点再追踪｜长期“各自为战”，东北文旅一体化深度协同“卡”在哪儿了？

2025-01-16 21:09 旅游资讯 1 0

经历了火热开场，热闹冰雪旅游继续释放着东北活力。

哈尔滨冰雪大世界、漠河北极村、长白山、北大湖、吉林雾凇、长春冰雪新天地、呼伦贝尔、棋盘山……作为中国冰雪经济的重要一极，这个冬天，“整活上新”的东北三省一区继续成为广大冰雪爱好者的向往之地。

有网友点赞说：“‘南客北上’，东北‘泼天富贵’新的故事又要开篇了。”

的确如此，近年来“现象级”冰雪热，为东北全面振兴注入新活力。

但也有网友发现：“跟南方成熟旅游板块相比，东北旅游一体化市场度不够高，资源互换、利益共享机制还不成熟，单打独斗现象仍是主流，区域‘便利’畅游尚未实现，有时候打通瓶颈，不能光靠三省一区共创几首歌曲，播播就完了。”

上述说法，记者在随后的采访中，也找到了“痕迹”。

比如，多位长期从事东北旅游业务的旅行社负责人坦言：“网友口中的‘问题’是存在，资源、客源、服务深度协同，至少目前来看，没有太多改观。”

总结问题所在，记者从谈话中梳理出如下内容：

缺乏统一的形象。没有统一的品牌形象，对游客信任度和品牌忠诚度粘性建立不友好。这个很好理解，吉林省大米品质很好，但长期没有统一品牌，直到打造吉林大米公用品牌后，市场影响力大增。

对外推介“各自为战”。频繁的省外推介和旅游宣传，还是固守一亩三分地思维，因发展诉求不同，“kpi”不同，多数都讲“自家”故事，很少讲“兄弟”故事，偶有推介，也是“不疼不痒”。

虽有“协同”质量不高。和泛长三角旅游等景区联盟相比，东北区域文旅产业看似推进优势互补、价值共享，但拓展旅游合作深度与广度仍不够。

基础设施接待存在滞后。这些年，东北不少小城出圈，成了网红打卡地，但短视思维盛行，服务能力脱节，接待能力不足，体验感不佳，造成大规模游客互换存在“痛点”，旅游企业参与度不够高。

部分旅游产品趋同。除了具有历史底蕴拥有独特辨识度的资源外，不少网红线路产品，缺乏长期特色规划，无法让游客“留下来”“多几天”，影响旅行社积极性，即便有短期“引客”奖励，但长期来看，效果甚微，竞争力才是硬道理。

1月5日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，预计2024—2025冰雪旅游人数有望达到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元。

巨大蛋糕，就摆在三省一区面前。

如何走出喊“口号”，迸发协作乘数效应？

省政协委员、吉林大学经济学院副教授丁肇勇给出观察。

“全国统一大市场，东北是重要的组成部分，大东北是全国统一大市场的有机构成，现在来看地域联系是紧密的，但产业协同来看，并没有落到实处。至少要在产业规则方面要形成统一，就拿引客为例，不要说本地过来给多少优惠，外地来给多少好处，这本身就是会产生内耗过渡竞争行为，必须破除障碍。”他表示，旅游是具备高融合度、高显示度、高协同度的产业。想联动，区域之间共建共享必须要纵深发力，要心往一处想、劲往一处使。例如，当前，大家要打造东北区域冰雪热，要形成真正的合作，不是“截客”，而是彼此“送客”，让游客对整个东北旅游有统一认识，而不是单点个别认识。