2024 年的中国，旅游市场迎来了一场前所未有的狂欢！据文化和旅游部发布的国内旅游抽样调查统计结果显示，全年国内出游人次高达 56.15 亿 ，这一数字比上年同期增加了 7.24 亿，同比增长 14.8%，增幅相当显著。与此同时，国内游客出游总花费更是达到了 5.75 万亿元，比上年增加 0.84 万亿元，同比增长 17.1%。这些亮眼的数据，就像一颗投入平静湖面的巨石，激起千层浪，让我们不禁惊叹：2024 年，究竟是什么在推动着国人如此热衷于出游？这背后又隐藏着怎样的经济、社会密码呢？

一、年度旅游大数据全景洞察

（一）总体规模，惊人飞跃

回顾 2023 年，国内出游人次仅为 48.91 亿 ，而到了 2024 年，这一数字飙升至 56.15 亿，净增 7.24 亿，同比增长 14.8%。这一增长幅度，犹如在旅游市场的跑道上实现了一次高速冲刺。在旅游花费方面，2023 年国内游客出游总花费为 4.91 万亿元，2024 年则攀升至 5.75 万亿元，增加了 0.84 万亿元，同比增长 17.1% 。从这些数据的对比中，我们可以清晰地看到，2024 年国内旅游市场呈现出爆发式增长，不仅出游人数大幅增加，人们在旅游过程中的消费意愿也更加强烈。这背后，是经济的稳步复苏、居民收入水平的提升，以及人们对美好生活追求的体现。 比如，随着各地经济的发展，越来越多的人有了更多的可支配收入用于旅游；同时，旅游市场的不断完善，也为人们提供了更多优质的旅游产品和服务，吸引着更多人踏上旅途。

（二）城乡差异，各有千秋

进一步剖析城乡居民的旅游数据，差异十分明显。在出游人次上，城镇居民 2024 年达到 43.70 亿，同比增长 16.3%；农村居民为 12.45 亿，同比增长 9.9% 。城镇居民的出游人次远高于农村居民，这与城镇居民相对较高的收入水平、更便捷的交通条件以及更丰富的休闲娱乐需求密不可分。而农村居民出游人次的增长幅度虽然低于城镇居民，但也达到了近 10%，这表明随着乡村经济的发展和农民生活水平的提高，农村居民对旅游的热情也在不断高涨。

在出游花费上，城镇居民 2024 年花费 4.93 万亿元，同比增长 18.0%；农村居民花费 0.83 万亿元，同比增长 12.2% 。城镇居民的旅游消费能力更强，这一方面是因为他们的收入相对较高，另一方面也与他们的消费观念有关。城镇居民更注重旅游的品质和体验，愿意在住宿、餐饮、购物等方面投入更多。而农村居民的旅游花费相对较低，除了收入因素外，传统的消费观念也使得他们在旅游消费上更为谨慎。但农村居民出游花费的增长速度也在逐步加快，这反映出农村居民的消费观念正在逐渐发生转变，对旅游品质的要求也在不断提高。

二、季度出游态势深度剖析

（一）一季度：新春带动，活力开场

一季度国内出游人次达 14.19 亿，同比增长 16.7%，取得了开门红。这一增长态势，春节假期功不可没。春节，作为中华民族最重要的传统节日，承载着阖家团圆的美好期许。在这个特殊的时期，许多家庭选择以出游的方式共度佳节，既增进了家人之间的感情，又能在旅途中感受不同地方的节日氛围 。比如，不少家庭会选择前往热门旅游城市，像北京，一家人可以在故宫感受皇家宫殿的庄严肃穆，体验传统春节习俗与现代旅游的完美融合；或者去三亚，在温暖的海风中享受阳光沙滩，度过一个惬意的新春假期。此外，春节假期时间较长，为人们的长途旅行提供了充足的时间保障。这使得很多人有机会前往心仪已久但平时因时间限制无法到达的旅游目的地，进一步推动了旅游市场的火爆。

（二）二季度：春日盛景，稳步前行

二季度出游人次为 13.06 亿，同比增长 11.8%，呈现出稳步增长的态势。这个季度，气候宜人，春暖花开，大自然仿佛一幅绚丽多彩的画卷，吸引着人们走出家门，拥抱自然。江南地区，此时正是繁花似锦的季节，杭州西湖边的柳树抽出嫩绿的新芽，桃花、杏花竞相绽放，吸引了大量游客前来赏景。漫步在苏堤上，感受着微风拂面，欣赏着湖光山色，仿佛置身于人间仙境。扬州的瘦西湖也别有一番风味，五亭桥在绿树红花的映衬下显得格外美丽，游客们可以乘船游览，领略江南水乡的柔情与温婉。此外，一些以自然风光著称的景区，如张家界的奇峰异石、黄山的云海日出，也在这个季节迎来了众多游客，他们被大自然的鬼斧神工所震撼，沉醉在这美丽的景色之中。

（三）三季度：暑期发力，高峰涌现

三季度出游人次达到 15.12 亿，同比增长 17.2%，成为全年旅游的高峰期。暑期的到来，为旅游市场注入了强大的动力。学生群体在这个时期迎来了漫长的假期，他们有充足的时间出游，成为旅游市场的主力军之一。亲子游成为暑期旅游的热门主题，许多家长选择带着孩子一起出游，既能让孩子增长见识，开阔视野，又能增进亲子关系。像上海迪士尼乐园，充满了童话般的氛围，各种游乐设施和精彩的表演吸引了无数家庭前来游玩。孩子们可以在这里与喜爱的卡通人物亲密互动，体验刺激的游乐项目，度过一个欢乐的暑假。此外，海滨城市也备受青睐，青岛、大连、厦门等地的海滩上人头攒动，游客们在海边尽情享受阳光、沙滩和海浪，感受大海的魅力。还有一些以历史文化为主题的旅游目的地，如西安、南京等，也吸引了不少学生和家长前来参观博物馆、古迹，学习历史文化知识 。

（四）四季度：秋韵冬景，热度延续

四季度出游人次为 13.78 亿，同比增长 13.2%，旅游热度依然不减。秋季，层林尽染，漫山遍野的红叶如诗如画，吸引着众多游客前往观赏。像北京的香山，每到秋季，枫叶变红，漫山遍野一片火红，游客们纷纷前来登山赏叶，感受秋天的浪漫。四川的九寨沟，此时的湖水清澈见底，五彩斑斓的树叶倒映在水中，宛如仙境一般。随着冬季的来临，冰雪旅游逐渐成为热门。哈尔滨的冰雪大世界，以其壮观的冰雕和精彩的冰雪活动吸引了大量游客。游客们可以在这里欣赏到美轮美奂的冰雕作品，体验刺激的冰雪游乐项目，感受冰雪带来的乐趣。此外，一些滑雪场也迎来了滑雪爱好者，他们在雪道上飞驰而下，享受着速度与激情的碰撞。温泉旅游也在冬季备受欢迎，泡在温暖的温泉中，放松身心，驱散冬日的寒冷，成为人们休闲度假的不错选择 。

三、出游热潮背后的驱动因素

（一）经济回暖，钱包鼓起来

随着中国经济的稳步复苏，居民的收入水平逐步提高，这为旅游消费提供了坚实的经济基础。2024 年，国内生产总值持续增长，就业市场稳定，居民的可支配收入增加，人们的钱包鼓起来了，自然更有底气和意愿去旅游 。以一些新兴的经济热点城市为例，如合肥，近年来随着科技创新产业的蓬勃发展，吸引了大量人才就业，居民收入显著提高。许多合肥市民表示，收入的增加让他们有更多资金用于旅游，不仅可以选择国内的热门旅游目的地，甚至有能力出国旅游。据相关数据显示，2024 年合肥居民的旅游消费支出同比增长了 20%，远远高于全国平均水平。 经济的回暖还带来了消费信心的提升。当人们对未来的经济发展充满信心时，会更愿意进行消费，旅游作为一种享受型消费，自然成为了人们的首选。

（二）假期助力，时间有保障

法定节假日和带薪休假制度为人们的旅游出行提供了充足的时间保障。春节、五一、国庆等长假，以及清明、端午、中秋等小长假，让人们有机会进行长途或短途旅行。带薪休假制度的逐步完善，也使得人们能够更加灵活地安排自己的旅游时间，避开旅游高峰期，享受更加舒适的旅游体验。比如，一些企业严格落实带薪休假制度，员工可以根据自己的工作安排和个人喜好，选择合适的时间出游。一位在互联网企业工作的员工表示，他利用带薪休假时间，在淡季前往云南旅游，不仅机票和酒店价格更加优惠，而且景区游客较少，能够更好地欣赏美景，深入体验当地的风土人情。据统计，2024 年通过带薪休假出游的人数占总出游人数的 30%，这一比例还在逐年上升。 假期的集中和合理分布，也使得旅游市场呈现出明显的季节性波动。在节假日期间，旅游市场迎来爆发式增长，而在非节假日期间，旅游市场则相对平稳，但仍有一定的客流量。这种季节性波动，既满足了人们在节假日集中出游的需求，也为旅游企业合理安排资源提供了参考。

（三）旅游供给升级，体验更丰富

旅游景区、酒店、交通等方面的服务提升和产品创新，为游客提供了更加丰富多样的旅游体验。在旅游景区方面，越来越多的景区注重文化内涵的挖掘和旅游设施的完善，推出了一系列具有特色的旅游项目。以故宫博物院为例，近年来，故宫不断推出新的展览和活动，如 “丹宸永固 —— 紫禁城建成六百年” 展览、“紫禁城上元之夜” 活动等，吸引了大量游客前来参观。同时，故宫还加强了对文物的保护和修缮，提升了游客的参观体验。在酒店方面，各种特色酒店层出不穷，如主题酒店、精品民宿等，满足了不同游客的住宿需求。一些主题酒店以当地的文化特色为主题，从房间布置到服务内容，都充满了浓郁的地方文化氛围，让游客在住宿的过程中，能够深入了解当地的文化。在交通方面，随着高铁、航空等交通网络的不断完善，人们的出行更加便捷。高铁的快速发展，使得城市之间的时空距离大大缩短，许多城市之间实现了 “一日往返”，为人们的短途旅游提供了便利。航空运输的不断发展，也使得人们能够更加轻松地前往国内外的旅游目的地。一些旅游城市还开通了旅游专线，方便游客前往景区，进一步提升了游客的出行体验。 旅游供给的升级，不仅提高了游客的满意度，也促进了旅游市场的进一步发展。越来越多的游客愿意为优质的旅游体验买单，这也促使旅游企业不断提升服务质量和创新产品，形成了一个良性循环。

四、旅游业的未来展望

（一）行业变革，机遇与挑战并存

展望未来，旅游行业正站在变革的十字路口，机遇与挑战如影随形。在数字化浪潮的席卷下，旅游行业的智能化和数字化趋势愈发凸显。大数据、人工智能、物联网等先进技术将深度融入旅游的各个环节 。旅游企业可以利用大数据分析游客的行为习惯、偏好和需求，从而实现精准营销和个性化服务推荐。例如，通过分析游客的历史订单、浏览记录等数据，为游客推荐符合其兴趣的旅游目的地、酒店和旅游活动。人工智能技术还将应用于智能客服、智能导游等领域，为游客提供更加便捷、高效的服务。比如，智能客服可以随时解答游客的疑问，智能导游可以根据游客的位置和兴趣，提供实时的景点讲解和个性化的游览路线推荐 。游客对旅游体验的个性化需求也在不断攀升。传统的跟团游已经难以满足游客日益多样化的需求，定制化旅游、主题旅游等新兴旅游方式正逐渐崭露头角 。游客希望能够根据自己的兴趣、时间和预算，定制独一无二的旅游行程。一些旅游企业已经开始推出定制化旅游服务，根据游客的需求，为其量身打造旅游方案，包括行程安排、交通住宿、餐饮娱乐等各个方面。主题旅游也受到越来越多游客的喜爱，如文化主题旅游、美食主题旅游、亲子主题旅游等，游客可以通过这些主题旅游，深入体验某一特定领域的魅力。然而，随着旅游市场的不断发展，竞争也日益激烈。不仅传统旅游企业之间的竞争愈发白热化，新兴的在线旅游平台也在不断抢占市场份额。各大旅游企业需要不断提升服务质量，加强品牌建设，创新旅游产品，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地 。一些在线旅游平台通过提供便捷的预订服务、丰富的旅游产品选择和优惠的价格，吸引了大量用户。传统旅游企业则需要通过提升服务质量，打造个性化的旅游产品，加强与游客的互动和沟通，来提高自身的竞争力。

（二）持续增长，潜力无限

尽管面临诸多挑战，但国内旅游市场的发展空间依然十分广阔。随着居民收入水平的进一步提高、消费观念的转变以及旅游基础设施的不断完善，未来国内旅游市场有望继续保持增长态势 。随着人们生活水平的提高，旅游不再是一种奢侈的消费，而是逐渐成为人们生活的一部分。越来越多的人愿意将收入的一部分用于旅游，追求更高品质的旅游体验。旅游基础设施的不断完善也将为旅游市场的发展提供有力支持。交通网络的不断加密，高铁、高速公路的建设，使得人们的出行更加便捷；旅游景区的基础设施建设也在不断加强，景区的接待能力和服务水平得到了显著提升。我们也应该看到，旅游市场的发展还面临着一些不确定性因素，如突发公共事件、经济形势变化等。但只要旅游行业能够积极应对挑战，抓住机遇，不断创新和发展，就一定能够在未来的市场竞争中取得更好的成绩 。让我们共同期待，未来的旅游市场能够带给我们更多的惊喜和美好的体验，让我们能够在旅途中领略到更加丰富多彩的世界 。

结尾：踏上旅程，拥抱美好

2024 年国内旅游市场的辉煌成绩，是经济发展、社会进步的生动写照，也是人们对美好生活向往的有力见证。每一次出行，都是一次对世界的探索，对自我的发现。让我们怀揣着对未知的好奇，继续踏上这充满惊喜的旅程。无论是漫步在历史悠久的古城街巷，还是沉醉于大自然的壮丽景色，每一段旅程都将成为我们人生中宝贵的财富。让我们以游客的身份，为旅游业的持续繁荣添砖加瓦，共同期待未来的旅程更加精彩！