为期十天的“水上繁花·好运来里”2025年岭南新春水上花市正在里水镇梦里水乡艺术河畔火热进行，吸引了众多市民游客前来感受这场传统文化与现代技术交相辉映的文化盛宴。记者深入探访发现，今年的花市在延续往年热闹喜庆氛围的基础上，融入了更多创新元素，让游客们流连忘返，尽享新春佳节的欢乐氛围。

本届花市的一大亮点便是跨界联名项目。水上花市携手多家业界知名的企业和品牌，设立了主理人专属特色摊位，汇聚了年货年花、富有创意的文化产品以及各式各样的诱人美食，为市民游客提供耳目一新的消费体验。

一批跨界联名的主理人摊位成为花市上的亮点。

其中值得一提的是，水上花市与人气国潮文化IP“四喜财神”的联名合作——高达6米的财神迎福装置与2.5米的互动财神装置，凭借其萌态可掬的形象和吉祥美好的寓意，迅速跃升为游客们的热门拍照打卡之地。游客们在此不仅可以轻拍财神肚、抽取财运卡，还能与财神击掌互动，寓意着与财神“一拍即合”，让游客们在一片欢声笑语中喜迎新春佳节。

2.5米高的互动财神装置，吸引了众多小朋友和大人与其击掌打卡。

四喜财神IP由欧洲艺术联盟中国区理事、未未宇宙艺术中心总策划、跨界艺术家胡巍研发及主导孵化。胡巍向记者介绍，四喜财神的创意源于对人们生活中四大喜事的提炼，代表了人们对财富、爱与美好生活的追求。他表示，装置的互动体验设计旨在让广大市民更直观、更深入地参与到艺术形态中，通过如“一拍即合”等简单易行的交互体验，既有惊喜体验，又能满足大家的祈福需求。

近年来，跨界联名已成为品牌营销的主流趋势，广泛应用于服饰、文创、游戏、影视、动漫等领域。通过艺术策展、跨界合作等途径，四喜财神IP成功实现了文化价值的转化与中国传统文化的传承。据了解，目前四喜财神项目已经在全国百余个城市进行过展览，包括黄鹤楼、西湖等热门景点。胡巍提到，此次与里水水上花市联名项目体现了双方对于美好生活的共同追求，期望接下来有更深度的合作，探讨四喜财神IP与里水文旅、文创项目的融合，推动当地城市形象的塑造和文旅产业的发展。

四喜财神人偶成为花市上行走的吉祥物。

除了美陈装置外，水上花市与花卉企业的联名合作也为花市增色不少。例如，花岛贤雅荟打造了别具一格的摊位“花里兰卡“，通过独特的装置设计与精选盆器，显著提升了蝴蝶兰的生长条件与观赏美感，进而增强了产品的市场竞争力，实现了与其他摊位的差异化竞争，有效满足了消费者对于高端送礼花卉的需求。

花岛贤雅荟主理人黄小花在接受采访时表示，近年来，主理人经济模式日益受到市场欢迎。花岛贤雅荟与水上花市的联名合作，不仅进一步强化了与消费者的互动体验，更为企业的产品提供了一个优质的展示平台，对繁荣花卉销售市场起到了积极的推动作用。