Cultures in Flux｜牵手“非遗”的品牌们，在营销什么？

根据《非物质文化遗产电商消费报告（2023）》，2023 年淘天平台“非遗”商品成交额高达 1073.2 亿元，同比增长 37.7%。“非遗”消费用户数量约 2.49 亿人次，创四年来新高。值得注意的是，“非遗”商品的消费人群呈现年轻化特征，80 后、90 后