川观智库研究员 罗韬

小众城市旅游，正在成为越来越多年轻人的选择。9月26日，尼尔森联合饿了么、飞猪发布的《2024轻松出行趋势洞察》报告显示，过去一年宁夏中卫、西藏日喀则、河南许昌等小众城市的飞猪住宿预定量同比增幅位居全国首列，而今年十一，云南普洱、四川阿坝和山西朔州成为新晋“网红城市”，城市住宿预定量同比增幅位列全国前列。

值得一提的是，诸多城市得益于演唱会、取景地、剧情综艺游等因素影响，迎来文旅市场爆发。比如，今年国庆，山西朔州就因为“黑悟空”取景地而一跃成为预定量涨幅最高城市。

看演出是这届年轻人快乐出行的主要目的，报告显示，今年十一期间，杭州奥体中心体育场、重庆奥林匹克体育中心、贵阳观山湖民族大联欢广场、苏州奥林匹克中心体育场和合肥少荃体育中心的周边住宿热度全国排名前五。临沂、常州和宜昌也因为演唱会、音乐节等演出，住宿热度增速位列全国前三。

中国演出行业协会数据显示，2023年全国演出票房收入502亿元，观演人次超1.7亿，较2019年同比增长83.01%。

对四川而言，2024年上半年，四川观众5000人以上大型营业性演出74场，拉动综合消费超65亿元。线下演出活动不仅直接产生演出收益，大型演唱会和音乐节还会作为杠杆撬动一个地区旅游业的发展，拉动跨地区旅游、餐饮、住宿、交通等方面消费增长。今年上半年，成都密集的演唱会、音乐会等演艺活动带动周边消费约25.2亿元。

尼尔森IQ《2024中期消费者展望》报告则指出，68%中国消费者愿意在抗压或放松方面未来加大投入，比例显著高于亚太地区57%的平均水平。不做计划、不费事买装备、不带繁重行李、不去热门景点，当下人们越来越偏好轻松出行。

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