随着全球经济的稳步复苏和出入境政策的放宽，跨境游正逐渐成为中国旅游市场的一大亮点。2025年初，跨境游的热度不减反增，显示出强劲的增长势头，进一步推动了中国旅游市场的繁荣。

一、跨境游市场升温背景

近年来，随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，跨境游逐渐成为许多人的休闲选择。特别是在政策层面，国家对跨境游的支持力度不断加大，签证政策的优化和国际航班的增加，为游客提供了更多便利。此外，一些热门旅游目的地的推广和宣传，也进一步激发了游客的跨境游热情。

二、跨境游市场现状

数据显示，2025年春节假期期间，中国跨境旅游市场迎来了强劲增长。根据国家移民管理局的数据，今年春节假期共有1436.6万人次的中外人员出入境，比去年增长了6.3%。其中，外国游客的数量达到了95.8万人次，同比增加22.9%。这一数据表明，不仅中国人选择出境过年，越来越多的外国游客也选择来中国体验春节的独特魅力。

在跨境游目的地方面，日本、韩国、泰国等传统热门目的地依然受到游客的青睐。同时，欧洲、美国等地的旅游热度也在逐渐升温。清明小长假期间，出境游热度较去年同期接近翻倍，日本稳居榜首，欧洲目的地也百花齐放，成为中国旅行者的热门选择。

三、旅游市场新特点

当前，中国旅游市场呈现出一些新特点。一方面，消费者的旅游需求日益多元化，“非遗游”和家庭亲子游成为市场热点。春节期间，“非遗游”成为主流趋势，特别是在非遗景点和非遗体验的旅游产品中，热度同比增长了40%。合家出游也成为今年的主要旅游趋势，家庭和亲子旅游占比达到71.7%。

另一方面，科技文化交融也为旅游市场注入了新的活力。春节期间，传统醒狮与机甲醒狮共舞的画面刷屏网络，相关内容热度超5亿。古老年俗在科技的加持下焕发光彩，进一步推动了旅游市场的繁荣。

四、展望未来

展望未来，随着全球经济的进一步复苏和出入境政策的持续放宽，跨境游有望继续保持增长势头。同时，国内旅游市场也将继续扩大规模、提升品质，满足消费者日益增长的旅游需求。

在推动旅游业高质量发展的过程中，政府、企业和游客都需要共同努力。政府应继续优化出入境政策、加强旅游基础设施建设；企业应不断创新旅游产品、提升服务质量；游客则应理性消费、注重旅游体验。只有这样，才能共同推动中国旅游市场的持续繁荣和发展。

综上所述，跨境游热度不减，中国旅游市场持续升温。在政府和企业的共同努力下，我们有理由相信，未来的旅游市场将更加繁荣、更加多元化，为游客提供更多、更好的旅游选择。

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