“来一座城市，打卡一家书店，感受城市文化与魅力”成为当下大众文旅消费新方式。由此，全国实体书店开始在新赛道“卷”起来。

在哈尔滨有这样一家书店，店内一步一景，咖啡的醇香四处飘逸，本地文创、非遗等产品聚合共陈，引领城市文化的新风尚。店内图书种类多达16万种，动销比例高达54.2%，年销售额5000多万元。

它就是南岗新华书店。

书店去年升级“焕新”以来，人气流量成倍增长，今年4月还被中国书刊发行业协会授予“年度最美书店”称号。在刚刚结束的国庆假期，这里日均客流接近3000人次，已成为城市文化新地标。

中世纪欧式建筑穹顶、巴洛克建筑长廊……

创意设计赋能书店，客流量成倍增长

与索菲亚大教堂建筑相似的穹顶，书架旁嵌入中华巴洛克建筑，店面地砖则与中央大街面包石相呼应……在南岗新华书店，处处显示出哈尔滨的文化符号。

“南岗新华书店始建于1955年，是哈尔滨最为鲜活的文化符号。如今随着读者对多元文化空间的需求增大，书店重新转型升级，通过创意设计赋能打造消费新场景。”哈尔滨市南岗新华书店总经理姜海兰告诉记者，书店2023年11月开业，结合了城市文化，设置中东书局、森林书屋、魔法童年等六大主题，分布在不同的楼层，通过创意设计贯穿其中。

“我们结合了哈尔滨特色文化，将巴洛克元素、索菲亚建筑元素、中央大街文化元素等融入书店的装修中。”书店设计师刘洋举例说，书店入口处穹顶书架优雅大气，充满艺术气息；二层一侧以巴洛克式建筑元素为主构筑连廊，让书店与城市建筑产生互动。刘洋表示，书店的设计在提高顾客体验感的同时，让人们更好地认识和了解这座历史悠久的城市，获得了市场和消费者的高度认可。

“目前整体客流量较改造前增长了几倍，这次国庆假期日均客流量将近3000人次，书店已然成了城市打卡新地标。”姜海兰兴奋地说。

打造“书店+”模式，不断延伸经营“边界”

书店不仅美，更有内涵也更务实

凭借着高颜值与精巧的创意设计，今年4月，中国书刊发行业协会授予南岗新华书店为“第三届全民阅读大会·年度最美书店”称号。一个月后，书店又获得了被业内称为“设计界的奥斯卡”的2024美国MUSE缪斯设计大奖——铂金奖。

南岗新华书店持续在文化活动、多元业态和特色项目上发力创新，不断延伸书店“边界”，让“好看的皮囊”更具内涵与灵魂。“90后”的张宇涵是南岗新华书店策划部员工。书店升级改造后，她作为非书品营销团队的一员愈发忙碌，新建的各种活动联络群不计其数，每天都要跟各领域的人打交道。“书店坚持以‘阅读’为线索，以‘文化’为依托，实现了由以图书为核心，向‘文化+’‘书店+’模式转型。”张宇涵告诉记者，截至目前书店仅有关全民阅读的活动就已经开展了200余场。

书店创新打造“书店+非遗”“书店+文旅”“书店+文创”等形式，先后开展知新国学讲堂、新华文艺交流、非遗小课堂、寻隐读书会、汉服文化雅集、古琴雅集、书画沙龙等形式多样的主题阅读推广活动，带给读者多重维度的文化体验。而且，书店还引入了数码电教产品、文体玩具、家居用品、艺术文创、咖啡水吧等，打造一站式文化综合体，满足不同读者群体的多样需求。

拒绝跟风“卷”创意，打造沉浸阅读空间

让读者回归实体店，感受城市温度

“书店里不仅能看到鄂伦春族桦树皮画、了解当地风土人情，还能买到展现冰雪特色的AR冰雪元素冰箱贴，甚至沿着图书动线了解城市发展脉络。”大学生小李说，今年国庆假期，她在书店逛了一整天，买了不少书籍。“这里不仅美，而且购物非常便捷。不仅有智慧导览系统，还可以扫码在新华书店线上渠道购买线下没有的图书。”小李发现，南岗新华书店并不是在“卷”装潢上的“面子”，而是更强化城市文化与情节融入的“里子”，最终让公众浏览起来有故事，更能感受到城市温度。

小李的感受正是源于书店设计师刘洋的创新设计。“设计初期，我们到上海、成都、杭州等多个城市考察当地知名书店的成功案例，得到了很多灵感，更加清晰地认识到，书店可以装修得富丽堂皇，但更重要的是要体现出城市文化。”刘洋说，回到哈尔滨后，他和团队人员翻阅了大量城市历史资料。经过梳理后，刘洋设计出带有中东铁路、中华巴洛克、黑土森林等元素的全新沉浸式阅读空间。

重装焕新的南岗新华书店希望通过创意设计赋能，让读者回归到实体书店，为用户提供有价值的阅读体验。“线上可以轻松获取信息，但没有可以交互、沉浸的场景与空间，而我们打造的全新业态和场景，可以满足广大用户日益增长的精神文化需求。”姜海兰表示，书店将不断探索与创新未来书店的多样性，持之以恒点亮城市文化之光，实现文化与商业的和谐共生。

实习生 何睿 哈尔滨日报记者 刘首辰 文/摄

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