2025，文旅消费强势破圈
当哈尔滨冰雪大世界仅用68天就狂揽356万游客，福建武侠IP让游客仿若置身电影世界，英国游客为 “红色中国年” 惊叹不已时，中国已然以其独特的魅力，成为全球知名的心动旅游目的地。
这还不是文旅的“天花板”！近日印发的《提振消费专项行动方案》，更是要助力文旅产业再度破圈，激发全新的消费活力。从冰天雪地到春暖花开，从文化 IP 到全球圈粉，文旅消费热潮是政策红利与市场活力的双向奔赴，也是文化软实力的生动体现。一份份亮眼成绩单的背后，是2025年文旅发展的更多可能。
中国：全球文旅的“心动 C 位”
1. 冰雪经济，四季畅玩
哈尔滨亚冬会的盛大举办，无疑是冰雪经济的一场高光时刻。它像一把火，点燃了全球游客对冰雪运动和旅游的热情。在亚布力滑雪旅游度假区，世界各地的滑雪爱好者纷至沓来，在洁白的雪道上飞驰而下，享受速度与激情的碰撞。据同程旅行数据显示，1 月底以来，以哈尔滨为关键词的旅行搜索热度同比增长超 3 倍 ，哈尔滨市酒店预订量同比增长近 6 成。亚冬会不仅提升了哈尔滨的国际知名度，也让更多人了解到中国冰雪旅游的魅力。
而在长三角地区，室内滑雪场的兴起则实现了人们四季畅滑的梦想。像上海耀雪冰雪世界，采用太阳能光伏发电系统等一系列节能措施，既满足了人们对滑雪的热爱，又践行了绿色发展理念。暑期，这里的周中客流量就可达 1700—1800 人，周末更是超过 3000 人。还有绍兴乔波冰雪世界，自 2009 年营业以来，一直是长三角地区滑雪爱好者的乐园 ，雪馆建筑面积达 4 万平方米，可提供四季滑雪服务。这些室内雪场，让冰雪经济不再受季节限制，成为文旅消费的新亮点。
在农文旅融合的趋势下，以“花”为媒的旅游方式正成为新潮流。江西婺源的油菜花田，与白墙黛瓦的徽派建筑相互映衬，构成了如诗如画的田园风光。这里创新推出 “赏花 + 夜游”“赏花 + 度假” 等模式，鱼灯表演、烧塔祈福等夜游项目精彩纷呈，让游客沉浸在浓郁的民俗文化氛围中。为了让赏花热度持续，婺源还突破油菜反季种植难题，实现油菜花四季绽放。仅2024年1月和2月，婺源县就接待游客355.7万人次，综合收入达31.1亿元。福建武夷山燕子窠生态茶园、江苏宿迁蔡集镇、江苏无锡宜兴市西渚镇白塔村等地，也纷纷借助 “花资源”，发展特色农文旅产业，共享 “花经济” 红利。
2. IP赋能，文旅新体验
《哪吒之魔童闹海》票房大卖，不仅在影视领域掀起热潮，还带动了文旅消费的新潮流。天津文旅抓住机遇，推出 “哪吒带您逛天津” 的 4 条主题线路，通过深度讲解导游的形式，让游客感受哪吒文化与天津地域文化的融合，客流量增加了近 30%。在四川宜宾的哪吒行宫、哪吒欢乐世界，以及河南西峡县的哪吒庙等景点，也因电影热度吸引了大量游客。西峡县开展 “哪吒，跟我回西峡老家” 促消费活动，联合七大主要景区，推出凭电影票免门票和免费体验旅游项目活动，全县各大主要景区游客量同比增长，综合收入增长 13.2% 。
即将上线的《黑神话：悟空》同样令人期待，其凭借精美的画质和独特的中国神话背景，还未上线就备受关注。可以预见，它一旦与文旅产业结合，将为游客带来全新的沉浸式体验。比如，打造以《黑神话：悟空》为主题的文旅小镇，利用AR、VR等技术，让游客仿佛置身于神话世界中，与悟空一同斩妖除魔，感受东方神话的魅力。
3. 国际瞩目，“China Travel” 升级
2024 年，我国通过免签政策入境中国的外国人达2012万人次，同比增长112.3%，入境游客总花费增至942亿美元，增长77.8%。这一数据直观地反映出中国旅游的强大吸引力。越来越多的外国游客渴望深入了解中国文化，体验中国的风土人情。
2025年，“China Travel”从“来得了”向“玩得好”升级，更加注重游客的旅游体验。各地纷纷优化旅游服务，提升旅游品质。以北京故宫为例，通过数字化手段，推出线上导览、虚拟展览等服务，让游客可以更深入地了解故宫的历史文化。同时，加强旅游基础设施建设，改善交通、住宿等条件，为游客提供更加便捷、舒适的旅游环境。
全球目的地，精彩各不同
在文旅消费的热潮下，世界各地的旅游目的地也都在不断创新和发展，为游客带来更多元化的体验。2025 年，不妨将目光投向这些国际旅游胜地，感受不同文化与自然景观的魅力。
1. 多米尼加：海洋保护与旅游的完美融合
多米尼加在海洋保护方面迈出了重要一步，建立了抹香鲸保护区。这里是世界上少数几个全年都能看到抹香鲸的地方，近 500 头抹香鲸在周边海域生活 。保护区的设立，不仅为抹香鲸提供了安全的栖息环境，也为游客带来了独特的旅游体验。游客可以在专业人员的带领下，以可持续的方式与这些海洋巨兽共游，近距离感受它们的魅力。
同时，多米尼加还在不断完善旅游基础设施。新的机场设施将为游客提供更便捷的交通，新开业的酒店也将为游客带来更舒适的住宿体验。像正在建设中的海滨度假酒店，拥有私人海滩和豪华的水上别墅，让游客在享受海洋风光的同时，也能体验到顶级的服务。
2. 日本直岛：当代艺术的殿堂
直岛曾经是一个因工业污染而衰败的小岛，但如今已华丽转身，成为当代艺术的胜地。2025 年，直岛将迎来新的发展契机，一座由安藤忠雄设计的新美术馆即将开馆。这座美术馆将延续安藤忠雄独特的设计风格，把建筑与自然完美融合，为游客带来独特的艺术体验。
濑户内艺术节也将在 2025 年盛大举行。这个每三年举办一次的艺术节，吸引着来自世界各地的艺术家和艺术爱好者。艺术节期间，直岛及周边岛屿将变成一个巨大的艺术舞台，各种艺术装置和展览遍布全岛，让游客沉浸在艺术的海洋中。草间弥生的大南瓜雕塑，以其独特的波点艺术和鲜艳的色彩，成为直岛的标志性景观，吸引着无数游客前来打卡拍照。
3. 意大利多洛米蒂山脉：户外爱好者的天堂
多洛米蒂山脉以其壮观的自然景观而闻名，锯齿状的悬崖、连绵的山峰、美丽的高山湖泊和宁静的村庄，构成了一幅如诗如画的美景。这里是户外爱好者的天堂，拥有优质的滑雪资源，雪道难度各异，无论是初学者还是滑雪高手，都能在这里找到乐趣。
在夏季，多洛米蒂山脉则是徒步爱好者的乐园。山间有众多徒步小径，沿途风景美不胜收。你可以穿越茂密的森林，欣赏到各种珍稀的动植物；也可以攀登到山顶，俯瞰壮丽的山脉全景。徒步累了，还可以在山间的小屋里品尝当地的美食，如用新鲜牛奶制作的奶酪、美味的熏肉和香醇的葡萄酒，让你的味蕾也享受一场盛宴。
4. 斯洛文尼亚四座城市：文化与历史的交融
新戈里察被选为 2025 年的欧洲文化之都，将举办一系列丰富多彩的文化活动，包括艺术展览、音乐演出、戏剧表演等。这些活动将展示斯洛文尼亚的文化魅力，促进不同文化之间的交流与融合。
皮兰是一座充满威尼斯风情的海滨小镇，狭窄的街道、古老的建筑和美丽的海岸线，让人仿佛置身于意大利的海滨城市。在这里，你可以漫步在海边，欣赏美丽的海景；也可以参观当地的博物馆和教堂，了解皮兰的历史和文化。
新梅斯托迎来建城 660 周年，这座历史悠久的城市将举办盛大的庆祝活动。你可以参观古老的城堡和教堂，感受中世纪的氛围；也可以参加当地的节日，品尝传统美食，体验斯洛文尼亚的民俗文化。
普图伊是斯洛文尼亚最古老的城市之一，拥有丰富的历史遗迹和独特的葡萄酒文化。每年的库伦图瓦涅狂欢节是普图伊的一大盛事，人们穿着传统的服装，戴着面具，载歌载舞，热闹非凡。此外，普图伊城堡内的博物馆收藏了许多珍贵的文物，展示了这座城市的历史变迁。
2025年你的文旅选择是什么？
2025年，文旅消费的画卷正徐徐展开，无论是国内还是国际，都有无数精彩的目的地等待着我们去探索。从中国的冰雪世界到花海田园，从文化IP的沉浸式体验到全球各地的独特景观，文旅消费已不再局限于传统的观光旅游，而是向着多元化、个性化、深度化的方向发展。
在这个充满机遇与挑战的年份里，让我们紧跟文旅消费的热潮，踏上属于自己的精彩之旅。无论是与家人共度温馨时光，还是与朋友一起追寻刺激与冒险，亦或是独自一人享受宁静与思考，文旅都能满足你的需求。
世界那么大，2025 年，你准备好去哪里开启你的文旅之旅了吗？快来评论区分享你的旅行计划吧，说不定还能找到志同道合的旅伴呢！
