佛山城发全程总冠名的“美丽佛山 一路向前”2025佛山50公里徒步活动进入倒计时。开走在即，记者向主办方了解到，这场被誉为“佛山人的城市嘉年华”的全民运动盛会，今年以更具创意的姿态亮相——佛山传媒推出“功夫喜狮”系列徒步文创产品，将佛山传统文化符号与现代运动精神深度融合，掀起一股“用文创讲述城市故事”的热潮。
图/功夫喜狮特色文创鸭舌帽。
醒狮与徒步的共鸣：一场跨越时空的精神对话
作为今年文创设计的核心元素，“醒狮”的选定绝非偶然。
“‘舞狮’谐音‘50’，醒狮和徒步二者在精神内核上更是一脉相承。”佛山传媒文创负责人介绍，醒狮文化中蕴含的坚持、勇气与团结协作，恰与徒步挑战中突破自我、互助前行的理念形成共鸣。为让传统符号焕发新活力，本次设计以佛山传媒原创IP“功夫喜狮”为基底，创新打造出“身着复古运动服的舞狮少年”形象：既有传统南狮的灵动威仪，又透出现代运动的蓬勃朝气。
这一跨界设计的背后，是佛山人对城市文化基因的深度认同。作为南狮发源地，佛山醒狮不仅是国家级非遗，更是城市精神的象征。将醒狮与徒步结合，既是对传统文化的致敬，亦是对“敢为人先、永不言弃”佛山精神的现代表达。
穿戴与收藏：让城市文化“活”在生活场景中
今年徒步文创推出穿戴类与收藏纪念类两大系列，通过设计巧思让文化符号融入日常。穿戴类主推“徒步三件套”——T恤、帽子与抽绳包，将醒狮图腾、复古运动元素与城市地标剪影交织：T恤采用大胆的玫红与宝蓝撞色，颜色的细节利用尽显城市生机与活力。
“我们希望文创不仅是活动纪念品，更成为市民生活的一部分。”文创负责人特别推荐儿童款速干帽，其尺寸适配3-12岁孩童，帽顶的迷你醒狮憨态可掬，“让小朋友从小感受本土文化，这是最生动的城市教育”。 此外，徒步文创周边还包含有实用性极强的动感醒狮手机背夹和互动性极强的佛山无影脚可旋转冰箱贴两个爆款产品。
收藏类产品中，锌合金材质的“功夫喜狮徒步纪念牌”堪称匠心之作。正面镌刻佛山镬耳屋、祖庙飞檐与市花白兰花，平放时展现岭南建筑之美；将佛山镬耳屋立起后则变身动态艺术装置——环形赛道上，三个舞狮少年雕件可随旋转轨道“奔跑”，寓意徒步精神永续传递。
明信片里的城市漫游：用创意激活文化记忆
一套五张的镂空地标明信片，将徒步打卡点化作可互动的文化载体。手持印有佛山地标的明信片，透过孔洞与实景建筑叠合拍照，便能生成“虚实相生”的创意影像。画面中，跃动梅花桩的醒狮少年与绽放的白兰花共绘城市画卷。“这不仅是对城市空间的再创作，更是邀请市民重新发现身边的佛山。”文创负责人说道。
据统计，产品上线后迅速销售火爆，爆款产品手机背夹售出超1500件，文创整体销售额超20万元，企业团购咨询量也得到迅速增长。这场文创热的背后，折射出佛山城市文化建设的深层逻辑：以创新设计解构传统符号，让属于佛山人的传统文化记忆在此过程中被再次唤醒。
值得一提的是，文创爆款产品会同步亮相佛山50公里徒步终点世纪莲体育中心现场，欢迎徒步者在终点龙门附近，找身穿玫红色喜狮服装的工作人员免费领取喜报，然后到功夫喜狮“报喜亭”免费获得功夫喜狮限定盖章，还有机会领取城市限定明信片。
“当年轻人戴着醒狮帽完成50公里挑战，当家庭将纪念牌作为传家摆件，文化传承便有了温度。”文创负责人表示，文创产品的价值不仅在于经济效益，更在于构建市民与城市的情感联结。在佛山这座制造业大市，醒狮文创的破圈，正诠释着“传统为魂、创新为翼”的城市发展哲学——既要在工业赛道上“奔跑”，也要在文化根脉中“深耕”。
随着徒步倒计时启动，这场融合运动、文创与城市叙事的全民盛宴，即将在岭南春色中展开。当数万人佩戴醒狮徽章穿越城市街巷，他们踏出的每一步，都是对佛山精神的最新注脚。
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文、图｜佛山市新闻传媒中心记者孙静茹
