中国旅游休闲娱乐产业年会论坛举办

​政策导向与市场需求共振

在当下经济发展格局中，文旅产业正逐渐成为推动经济增长、促进消费升级的重要力量。新形势下，文旅企业如何面对新机遇、新挑战，通过产品创新、业态升级、模式变革、结构优化实现消费增长、动能转换，是每一个文旅从业者面临的课题。日前，在2025年中国旅游休闲娱乐产业年会论坛（以下简称“论坛”）上，来自政府、行业协会和企业的代表齐聚一堂，共同探讨文旅产业的创新与发展。

文化和旅游市场高位开局

过去一年来，国家层面一系列政策的陆续出台，为文旅产业发展指明了方向。2024年全国旅游发展大会明确将旅游业定位为新兴战略性支柱产业，为旅游业高质量发展指明了方向。今年1月，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出了六方面18条具体措施，旨在扩大特色优质产品供给、培育消费场景等，推动文化和旅游业成为支柱产业。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，其中多项内容涉及文化和旅游工作，为下一阶段提振文旅消费进一步明确了前进方向。

文化和旅游部产业发展司有关负责人在论坛致辞中表示，今年是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划谋篇布局之年，回望“十四五”以来全国旅游业发展的情况，呈现出市场规模持续扩大、消费需求日益多元、产业融合趋势明显、文旅融合边界不断被打破、新技术在旅游领域的应用不断深化等新特征。

中国旅游研究院院长戴斌在主题演讲中分享了对2025年旅游经济形势的展望。“2025年旅游业实现了高位开局，春节假期旅游市场呈现繁荣创新、优质有序的格局，旅游市场正在进入一个新的繁荣发展周期。”戴斌表示。

中国旅游研究院助理研究员张佳怡结合研究课题报告分析认为，进入2025年后，得益于政策支持和市场繁荣，以及供给侧的创新，旅游市场高位开局，投资出现了显著的回升。加之中央和地方不断出台的文旅融合、促进消费和跨界融合政策，进一步拓展了投资边界。

以文塑旅提升产业价值

“‘大力提振消费’‘文旅+百业’‘百业+文旅’成为近期一系列政策的重要内容和方向。”中国游艺机游乐园协会会长姚军在致辞中表示，新形势下，文旅企业如何面对新机遇、新挑战，通过产品创新、业态升级、模式变革、结构优化，实现消费增长、动能转换，是每一个文旅从业者面临的时代之问和现实课题。

论坛中，“文旅+百业”模式成为与会者热议的焦点。在与会者看来，文旅产业作为综合性产业，具有强大的带动性和融合性，能够与众多行业实现深度合作，创造新的经济增长点。

“尔滨现象”的火爆“出圈”，使得哈尔滨成为文旅产业融合发展的特色样本。哈尔滨马迭尔集团股份有限公司副总经理刘玲玲分享了该集团在冰雪旅游和食品餐饮领域的成功经验。通过整合哈尔滨冰雪大世界、太阳岛等核心品牌，马迭尔集团打造了集“吃住行游购娱”于一体的全产业链服务。“其中，冰雪大世界在2025年接待游客356万人次，创下历史新高，不仅拉动了周边酒店餐饮、交通等相关产业的发展，还通过马迭尔冰棍等特色产品，形成了独特的文化符号，销售覆盖全国44万个终端市场，累计销售量达2.7亿只。”刘玲玲表示，这种冰雪与食品的协同共进模式，为文旅产业的融合发展提供了生动范例。

在江苏常州，恐龙园集团不仅在主题公园领域取得了显著成就，还通过“文旅+”赋能公共安全教育和商业综合体。恐龙园集团产业发展事业部总经理胥君介绍，该集团在常州高铁新城植入恐龙主题商业街区，为传统商业注入新活力。“我们正在实施的恐龙星球项目，将打造以灾难体验和防灾避险为主题的研学主题公园，进一步拓展文旅融合的边界。”胥君说。

在四川彭州，为进一步拓展乡村文旅发展边界，乡伴集团以蔬菜产业为基础，用蔬菜主题IP研发定制系列产品。乡伴集团创始人、董事长朱胜萱介绍，该集团还携手文化品牌书店进行全新研学课程打造，设置自然课程、劳动教育、绘本阅读、户外美学等主题，打造了一系列新消费场景。

创新融合拓展产业空间

如今，文旅产业的高质量发展可以有效推动消费提振和产业升级已成为行业共识。论坛上，与会者结合产业实践和市场实例，围绕如何通过“文旅+百业”模式推动消费增长和产业升级进行了深入探讨。

美团文旅行业总经理、文旅研究院院长路梦西认为，科技与文化的深度融合，正引领文旅市场迈向新方向。譬如文化遗产数字化等新兴领域蓬勃发展，成为文旅产业的新增长点。“我们正依托大数据、人工智能等先进技术，为景区数字内容创新、沉浸式交互体验以及文化IP衍生等提供全方位支持。”路梦西介绍，通过全息投影、3D投影等现代科技手段，美团携手各地景区等打造了一系列沉浸式非遗活动，让传统文化在现代科技的加持下焕发出新的生机与活力，吸引了更多年轻群体的关注与参与。

青海西矿文化旅游有限公司总经理满晓霞结合茶卡盐湖的转型与发展历程分享了该景区在文旅融合发展中的探索实践。“我们依托茶卡盐湖的生态资源与千年盐业历史，开创‘工业+旅游’的融合发展路径。”满晓霞表示，该景区在保留盐业生产功能的同时，打造出“天空之镜”生态旅游品牌，将传统采盐工业与文旅体验深度融合，既为大青盐销售开辟新渠道，又为游客呈现“盐田观光+文化体验”的独特魅力。

“为了给游客提供更优质的体验，我们发挥数字新技术创新优势，优化调度指挥中心、智慧厕所、电子地图导览系统、智能监控系统等，构建起数字化管理模式，为游客提供高效便捷的一站式服务。”满晓霞说，在文旅融合发展的驱动下，茶卡盐湖景区的旅游人数呈现出爆发式增长，从2016年至2025年，该景区累计接待游客达2100万人，并取得了以景区乡镇融合发展致富的社会效益。“我们也让更多人看到了‘工业+旅游’模式蕴含的广阔发展前景，为推动地区旅游产业转型升级注入了新的活力。”（本报记者 于 帆）