1月30日，同程旅行与马迭尔战略签约仪式在哈尔滨举行。双方针对航旅、景区、商业街区等多元渠道达成全面战略合作意向，通过构建线上、线下沉浸式体验场景，为游客提供更加丰富和个性化的出行体验。同程旅行出行事业群华北区域总经理牛昊娟、同程旅行出行事业群华北区域经理孙志韬、哈尔滨马迭尔食品股份有限公司财务副总经理苗青士等出席了签约仪式。
马迭尔作为哈尔滨城市美食名片之一，拥有独特的文化资源和品牌影响力，已然成为哈尔滨打卡点之一。伴随着哈尔滨文旅市场火热，马迭尔受到全国人民的广泛关注。同程旅行作为行业内领先的出行旅游平台，拥有丰富的线上资源、强大的技术优势和平台优势。此次双方合作，双方将联合开展“特色出行+产品+场景“的三位一体全新合作模式，以同程旅行庞大出行人群为服务对象，以线上媒介为传播渠道，融入马迭尔线下丰富的多元场景文化，增加顾客出行的新体验，碰撞出更多火花。
1月以来，东北地区冰雪旅游市场需求持续增长。同程旅行数据显示，1月1日至29日，哈尔滨旅游搜索热度上涨81%，继续稳居热门旅游目的地C位。除黑龙江本省游客外，关注哈尔滨旅游的用户主要来自广东、辽宁、江苏、河北、山东等省市。
立足哈尔滨旅游市场特点，元旦之后，同程旅行快速反应，针对年轻用户展开多维度精准营销。在线下，同程旅行联合马迭尔跨界营销推出同程旅行飞儿萌主题门店，给尔滨的游客赠送免费的冰棍，携手马迭尔一起在机场花式接站，还联合航司打造主题航班。线上，同程旅行通过在新媒体平台发起#同程助力小土豆拿下哈尔滨的话题活动，整合资源营销，吸引年轻用户前往哈尔滨。活动上线3天，线上5万份出行特惠券一抢而空，活动总曝光量超过2000万，引发全网关注。
目前，以新圈层、新服务、新场景为特点的国民新旅游正在兴起。为满足新时代不断激增的新需求，同程旅行一方面不断丰富产品服务等新供给，另一方面针对不同用户圈层进行全服务场景的渗透，深度激活目的地的文旅消费活力。此次同程旅行牵手马迭尔，是同程旅行“旅行+”的又一探索——基于年轻群体更重体验、重沉浸、重品牌的消费新主张，为用户提供一站式的新潮旅行体验。