圈内人都知道,人称“小辜老师”的辜思历,是一位擅长讲述品牌故事来触动人心的专家。
在品牌高层群里,几乎所有人都带着渴望的双眼,想从他这里获取“破圈”的答案。然而,辜思历想的却是如何“转型”成为文旅产业的在地体验师。作为资深骨灰级背包客,他甚至觉得地球才是最大的甲方,运用品牌营销的经验,去挖掘世界的“闪光点”。而香格里拉“消失的地平线”,是他的首个文旅体验大作。
人在旅途,用脚丈量了0.7个地球
说起旅行,辜思历可以说是很早一批的“特种兵”了。
从20岁起,他就揣着身上不多的零花钱开始穷游世界。青葱岁月里,时间、精力、体力都不是问题,问题就是囊中羞涩,寄居青年旅社、徒步背包、结伴聚餐、探索鲜为人知的小众资源,成为他乐此不疲的爱好。
“你敢相信么,当时我在苏门达腊住了一个月,包括机票、住宿、三餐,所有加起来也就花了600美金。”在社交网络还未兴起的90年代,辜思历就已经习惯于徒步打卡小众山区。“在苏门达腊这段时间,我细细观察了这个地区的每一寸土地,发现那边高度在1,000~2,000米之间的山体上风景最美,气温也是最舒服的。”
在他的心中,旅行的意义,就是为了好好认识这个世界。所以他的视角,往往是探寻这个城市、这片海、这座山的最美角度,踩一踩那里的土,和当地土著一起,去采摘黑松露、白松露,或者其他奇珍异果。尽管也是“毛坯”的人生,但却没有精装朋友圈的负担,所以旅行不止是简单的路过,而是用心融入当地“原住民”的生活,这样更容易挖掘到当地的文化民俗和奇闻轶事。
“令我印象最深的,莫过于新几内亚那令人闻之色栗的猎头族!”这是一个提及便让人不寒而栗的族群,据说他们活动于亚马逊地区,以割取人头而闻名,甚至一度有谣言四起,说他们可能猎取了洛克菲勒家族年轻继承人的头颅,增添了几分神秘与恐怖的色彩。辜思历拍拍自己的脑袋笑着说,“你看我还在这里,证明没事!”据他的描述,这个族群实际上只会对邻族或长年与之为敌的人群,发动“猎头”这么血腥的举措,而对外族人是非常友好的。他一页页翻着曾经拍摄的照片,非常高清地展示了族长家里,挂着一串串的骷髅。当然对于背包客来说,他很反对用生命去体验一场华丽的冒险,所有的前提都应该建立在人身安全与身心灵愉悦的基础上。
30年来,他走过了66个国家,2,200个城市,几乎用脚丈量了可以抵达的大部分土壤。但随着年龄的增长,口袋里的钱越来越多,而时间和体力,却在逐年递减。这也成为他认为“在地体验师”之所以存在的重要原因。
在地体验,让旅行变得更丰满
“对于上岁数的旅者来说,舒适的体验逐渐变成旅行的关键。”不得不承认,35岁之后的辜思历在经济上更宽裕了,伴随而来的是旅途方式也发生了微妙的变化。
“35岁以后,就再也不会像穷小子时候那样,可以徒步走万里了。人稍微上点年纪,不仅希望猎奇,同时更追求旅途中的品质生活!”所谓的“品质”在他的相册里也是显而易见的,即便是在南非赞比亚,除了大象、狮子等野兽的高清特写外,还有轻奢酒店的“身影”,以及葡萄庄园献礼游客的惊艳美食。
“这些酒店的装修看上去很古朴,但实际上并不影响游客良好的体验。用现在的话说,它的设计风格为游客提供了可体验本土原汁原味生活方式的情绪价值,同时这些建筑细节里蕴含了很多智慧,冬暖夏凉、没有蚊蝇,提供了高品质的功能价值。”
只要说起35岁之后的旅途人生,所有的话题似乎都指向了“逍遥的人生”。他解释道,这个年纪的人会有各种各样的烦恼,且城市化水平在不断提高,自然而然对于旅途中的“舒适感”、“个性小众”的要求也会提高。这几年民宿的风潮刮了一浪又一浪,各种个性、小众的目的地,也被更多旅者追捧,大家出行也不再只是简单选择旅行社,而是私家包车或者自驾,让旅行变得更随心所欲和自由,这些都证明了当下人们对旅游的需求。
辜思历说,普通的旅游产品提供的只是一个相对粗糙的旅游蓝本。自由行的魅力与挑战并存,它深度考验着规划者制定攻略的能力与细致度;然而,即便倾尽全力,做足准备,也难以避免瑕疵与遗憾的存在。至于五星级酒店,它们固然为旅人提供奢华舒适的环境空间,但在旅游体验的深度与丰富性上,却近乎空白。
“一个体验感很好、计划周全、又能体验到小众个性文化的轻奢之旅,甚至变成了大众刚需,我称之为逍遥游。”基于以上这些问题,“在地体验师”这个全新的工种则应运而生。简单说,就是先游客一步,去目的地勘察、打样当地可吃、可喝、可玩的旅游策划师。而辜思历要做的,就是把米其林级别的特色美食、尝新有趣的玩乐体验、精华极致的徒步路线、轻奢个性的顶级住宿,根据不同人的“胃”、“体力”作精细化的时间路线布局,以“一价全包”的主题游方式,让游玩者省心、省力。
你也可以这么认为,他相当于是某个轻奢酒店+特色文旅体验的闪光挖掘者和融合者。
无与伦比,寻找消失的地平线
可能你会疑惑,这和旅行社的区别是什么?
答案是,天差地别。
简单做个比喻,旅行社只是简单地做了地标串联,但由于众口难调,它很难精准靶向,也无法参与和融入到当地文旅中。
但在辜思历的“旅行数据库”里,全部都是实实在在的环球旅游经验,那些极具特色的海外文旅体验,都烙印在了他的脑海中。凭借着几十年资深旅人玩家的标签,他已经帮助众多海内外文旅项目,重新找到了自己的定位标签和闪光点。“有时候,一些文旅项目往往会忽略自己的小众细节,而这个细节就是地标个性,经过微调立马就能变成大家喜欢的极品。”
辜思历举了首个他作为在地体验师的“实验田”案例——丽世酒店LUX*的奔子栏。
2017年,LUX*正面临转型期,想从传统豪华酒店跨界成为轻奢度假胜地。而奔子栏位于香格里拉迪庆,刚踏入这片土地的时候,司机表示诧异,“你来做什么,这里什么也没有!”
事实上,海拔2,000米的奔子栏,是滇藏“茶马古道”上有名的古渡口。
他和其他在地体验师在考察了将近半个月之后,辜思历最终决定,以曾风靡全球的《消失的地平线》小说为灵感来源,还原一个大家脑海中的乌托邦世界——香格里拉迪庆。
整个考察历时半个月。从周边景点徒步记时、取景,到美食品类甄选,再到感受森系又不失现代感的本土日常,如和本地人一起去采黑松露,在云端喝现磨咖啡赏玉龙雪山,轻松徒步观湖泊烟雾、山谷寺庙夕阳,由业内知名瑜伽大师引导颂钵……等等,进行了一系列事无巨细的策划,细节仔细到最美夕阳出现的分钟时刻、食材光泽气味、烹饪的辛辣毫克数,以及咖啡豆的辛酸甜度和徒步步数、用时和心肺测算,最终整个行程是围绕奔子栏为中心点,辐射3小时车程路线,串联云南经典的上、中、下虎跳峡,有着日本风情的拉市海镇,以及桃花坞,百年来让无数人魂牵梦萦的“消失的地平线”跃然眼前。
“而这些一价全包,每天大约2,200-2,480元预算玩六天到八天,基本上你能非常完整地感受到茶马古道的魅力、精髓和大气。这个旅程的设计初衷,就是为急需充电的上班族,找到一片世外桃源,可以用轻松的方式认真生活,在异乡找到新的动力。”辜思历说,轻奢逍遥游的本质,是以浓缩的方式,把最精华、最经典,自然界不为人知的一面,袒露在行者面前,它不是为了赶路,而是为了放松身心,留下有个性、难得而精致的人生旅居式乐趣体验。