现目前，借用互联网、短视频等打造文旅IP提升文旅消费产品的核心竞争力具有广阔的发展前景。因此文旅IP正在逐步成为各景区的核心竞争力，目前以旅游著称的城市都在精心打造城市文旅IP。
比如，2024年3月至5月扬州市举办了“烟花三月下扬州”文旅消费推广季活动。扬州市政府推出的七大主题聚集了人气，提升了文旅消费品质，增强了消费体验，提振了消费市场。
故宫的IP做得也很好，故宫淘宝、故宫出版社、故宫文创、故宫食品、故宫文具联袂出彩，“皇家IP”走进了百姓人家。以故宫淘宝为例。故宫淘宝是故宫文创事业部与尚潮公司的联合IP，将故宫博物院180多万件文物的文化瑰宝与现代时尚元素相结合，为人们带来全新的文化体验。经过15年的发展，故宫淘宝形成了自己的文化品牌。
“影视IP+旅游”“文学IP+旅游”等是现实中经常采用的组合模式，比如《非诚勿扰2》+海南、戏剧节+乌镇。随着民宿旅游和乡村旅游的兴起，“地方文化IP+旅游”也成为重要的叠加模式。
各地的主题乐园竞相采用引人入胜的IP主题，场景布置尽可能还原真实故事情景，配以演职人员的精彩表演，让游客获得真实刺激的体验和经历。环球影城、上海迪士尼乐园的IP元素在餐厅、酒店、停车场等周边得到广泛应用，开发的衍生产品琳琅满目。这些公园的门票收入只占总收入2至3成，超过一半收入来自IP衍生产品。
可见，深入挖掘地方特色，挖掘中华文化积淀，融入IP形象塑造，实现旅游、演艺、美食、影视、服装等多产业、多业态的协同发展，推动文化与旅游深度融合，是提升文旅消费，扩大内需的切实可行之路。
（注：节选自《人民论坛》杂志2024年第11期）
