近年来，县城似乎成了“热搜常客”。打开社交媒体，“县城文学”“县域旅游”等话题下动辄上千万的播放量，让县城题材成为新的“流量密码”。我们逐渐发现，小城不再是“单调”“贫瘠”“保守”的代名词，“县城感”成为一股潮流。

反向县城旅游持续出圈，一些县城也以清闲、自然的旅游体验吸引着渴望逃离城市喧嚣的游客们。县城逐渐从“回不去的故乡”，成为更多人向往的“他乡”。

旅游平台数据显示，2024年十一假期，县域旅游增长迅速。越来越多的城市居民选择前往低线城市和小众旅游目的地度假。小城，成为今年十一旅游增长的最大赢家。携程数据显示，今年十一期间最火县城依次为大理、都江堰、安吉、弥勒、阳朔、婺源、九寨沟、喀什市、桐庐、青州。

“奔赴”县城，一方面源自文化IP的影响力，比如因为影视剧《我的阿勒泰》爆红的新疆，或是因为游戏《黑神话：悟空》而走红的山西。另一方面，规避人潮、高性价比的“反向旅游”也是选择小城、县城的关键。

更小众的旅行目的地，更独特的住宿体验，更有趣的旅行方式……到小城去，不再是退而求其次的选择，而是可以带来“生活在别处”的体验感。

生活的鲜活美感。小城是保存地方独特性和记忆的容器，回响着方言的菜场，晾晒着衣服的居民楼，挂着手写招牌的小卖铺，热闹非凡的商业街……随处可见的生活气息，独特的地方风物，充满“烟火气”和“人情味”的“县感”，撩拨着网友们的心。

当清晨的第一缕阳光洒在青州青石板铺就的小路上，牛肉煎包会按时释放热腾腾的香气。在这里，可以徜徉古城，感受青州花毽、挫琴、抖空竹、花边大套等40多项青州非遗的魅力；可以流连市井或驻足乡村，品尝一道道选料考究、风味独特的青州美食。旅途的辛劳，也可以在风格各异的民宿里得到释放。

怡然自得的城市美学。人们对另一个目的地的向往，很多时候是想寻找一个舒缓生活节奏、释放精神压力的出口。在大理，一片片整齐的稻田上白鹭纷飞，白族阿婆在绿油油的稻田里辛勤耕作；在阿勒泰，出走都市的人追寻着夏牧场，感受哈萨克族与自然和谐共生的生活方式。县城环境诗意美好，小城的松弛感给游客带来不一样的情绪价值和别样的生活体验。

95处街头公园点缀全城，400多公里旅游绿道通联景区，青州这座呼吸着绿意的小城，披覆着浮翠的山峦，环抱着温柔的河水，蕴含着最自然的诗情画意。在这里，亲近自然、走进生活，可以进入一个全然不同的体验场景，从而获得精神上的疗愈和放松。

千县千面的独特魅力。县城，一侧连接乡村，一侧通往都市。作为城与乡的“中间地带”，拥有独特的自然环境与历史文化。商业与农业、精致与质朴、匆忙与缓慢，不同的气质在这里交汇，散发出各自的独特魅力。

青州之美，不仅在于其独特的生活气息与自然风光，更在于深厚的文化底蕴。你可以在中国最牛县级博物馆——青州博物馆，亦或在古城的新旧建筑间，触摸到它千余年的喧嚣过往。也可以见证新兴产业的迅猛发展和十万亩花田、百亿元年交易额将这座城市装点为东方花都。

小城接待能力有限，流量的涌来为县域文旅带来了机遇，也对县城公共服务水平提出了更高的要求。不仅基础设施和配套服务要跟上，在旅游产品的丰富度上，也需不断打磨新产品、新项目、新玩法。

大城市发展经济，小县城安放心灵，而旅游恰是连接大城小县的那根线。“奔县”游不只是大城市人向小县城的单向奔赴，也是大小城市间的相互奔现。

如今，生活在大城市的许多年轻人正在重新打量自己的故乡，同时，在“小城热”带动文旅的当下，也有更多人在主动发现小城、记录小城，真切地感受县城之变，看见县城之美。