你印象中的县城酒店啥样？
刚过去的“十一”期间，许多县城酒店住宿火爆，成为行业内的亮点。随着“反向旅行”、探索周边“宝藏小城”的消费者越来越多，一批县城酒店也改变着人们的固有印象。
消费热度提升，投资脚步加快，市场声量见涨——有业内人士感慨，“如今的县城酒店远超想象”。如其所言，这里的酒店正变样。
“‘十一’回到老家大别山下的县城，预订了当地较为别致的艺术酒店，住宿不贵，吃和玩不拥挤，体验挺好。”
“中秋旅行避开大热门景点，去了山东县城一处温泉酒店，果然错峰优势明显，可以独享游乐场和湖景。”
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今年以来，不少消费者将县城作为休假旅行目的地，直接带动县城酒店订单量增加。在各类统计数据中，县城酒店表现打眼。
华住集团有关负责人介绍，今年国庆7天假期，拥有独特旅游资源的四川理塘县、山西万荣县、陕西陇县、湖北红安县等超60个县城的华住旗下酒店平均入住率都超过100%。这是什么概念？“酒店满房，算上钟点房出租，入住率就会超过100%，歇脚的客人应该不少。”该负责人介绍。
同程旅行数据也显示，今年“十一”假期，国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘。其中，预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个。去哪儿数据显示，“十一”期间，县域高星级酒店尤其火爆，预订量同比增长五成。
去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，这些县域目的地多半靠近景色优美的赏秋地，而一二线城市是主要客源地。游客对条件相对较好的酒店需求量大幅增长，带动了县城高星级酒店的预订量。实际上，在县城被越来越多消费者“发现”之前，不少连锁酒店品牌已经将目光聚集于此。
汉庭、全季、桔子……近年来，华住旗下不少连锁酒店品牌在县城开出首店。据介绍，截至今年二季度末，华住在营酒店在三线及以下城市的占比为41%，同比提升2个百分点，待开业酒店在三线及以下城市的数量也较去年同期有两位数增长。
从本土酒店品牌到国际酒店集团，加大下沉市场布局之势有迹可循。锦江酒店在三线以下城市已开业门店超过2800家，并正在县城核心地段布局中端主力品牌。万豪今年初公布2024年中国筹建酒店名单，30%的新开业酒店位于三线及以下城市，浙江湖州南浔、安徽宣城泾县等也在扩张版图中。安徽黟县相关方面今年分别与洲际酒店集团旗下英迪格酒店、金普顿酒店签约，这也是“金普顿”和“英迪格”两个酒店品牌首次进入安徽市场。
“从市场需求角度看，随着我国经济发展以及居民收入水平的提升，消费者对于酒店品质、消费体验等方面的诉求不断提升。”中国饭店协会发布的《2024中国酒店集团及品牌发展报告》认为。不少业内人士分析，当前人们的消费需求在提升，但大量下沉市场中，品质化的住宿选择还不多，尤其文旅产业发展带动一些县域市场热度攀升，这吸引着连锁品牌和企业积极布局，抢占商机。
更好满足多样化消费需求为什么是县城酒店“火”了？
近两年，不少游客为避开人潮，开始探寻“宝藏”小城等非典型的旅游目的地，个性化、差异化的出行方式逐渐被更多消费者采纳。去哪儿平台搜索数据显示，“人少”“小众”“反向”是“十一”假期搜索热度蹿升幅度最高的词汇。
“下沉市场具备非常大的增长潜力。”多位连锁酒店品牌负责人这样公开表示。如今，中国有2800多个县级行政区，经济总量占全国近四成，覆盖数亿的人口规模，多种多样的人文文化和自然资源吸引着更多休闲旅游客群，这也成为下沉市场旅游消费持续增长的动力。
与庞大消费潜力相对应的，是县域酒店连锁化率的巨大提升空间。
《2024中国酒店业发展报告》显示，截至2023年底，按连锁客房数量计算，中国酒店连锁化率从2022 年的38.75%提升至40.95%。相比发达国家酒店品牌连锁化率可达60%以上，我国酒店品牌化空间仍然较大。而在连锁化程度明显低于一二线城市的下沉市场，则更是如此。
“把酒店开到流量更多的地方去”，这已是许多企业和品牌不约而同的选择。可以期待的是，随着越来越多企业和品牌“沉”下去、走进县域市场，当地住宿行业的产品和服务也有望持续升级，更好满足消费者需求。
海妹就聊到这里，如果您想了解更多内容，欢迎关注2024年10月17日《人民日报海外版》。
本期编辑：白天亮、聂传清
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