难怪如今国内旅游业有人气没财气，旅游景点看似人山人海，其实人均消费并不行，外出多是穷开心的“口红效应”。从社会心理学视角来看，人们需要逃避、需要放松。旅游成了许多人面对压力的一种解药。即使在经济下行的情况下，很多人依然愿意花钱去旅游，原因在于旅游能够带来短暂的快乐和放松。与其在家里担忧，不如出来走一走，看看风景，看看世界，没准生活会有转机。
这种现象可能是由多种因素综合导致的：
- 消费观念转变：即使面临经济压力，人们仍重视休闲和体验，愿意在有限的预算内安排旅游。如今大家聚会时聊的内容彻底改变了。以前我们常谈生意、管理和发展，如今的话题转向了旅行、健康和享受生活。这一变化反映了人们心态和观念的转变。
- 旅游成本降低：一些旅游目的地推出优惠政策，交通、住宿等成本降低，使得旅游更具吸引力。一般来说，旅游的成本其实并不高，汽油、电费、住宿和餐饮的花费相对而言都在可接受的范围内。
- 释放压力需求：在困难的就业和经济环境下，人们更需要通过旅游来缓解压力、放松心情。旅游不需要太多的资金和脑力，它是一种简单而有效的减压方式。无论面对什么样的挑战，能够走出去看看，体验生活的美好，才是最重要的。
- 社交需求：旅游成为一种社交资本，人们希望通过分享旅游经历来保持社交联系和拓展人脉。当今旅游不仅仅是一种消费方式，还是一种社交方式，走出来会接触到更多的人，遇到各种各样的事，这些都有可能转变成社会资源。
此前，我还写过一篇文章：《有人气没财气，今年旅游怎么了？景区如何接住“泼天的富贵”？》这一年，旅游的整体人数上升了，但人均消费却发生了明显下降。旅游其实花费的主要是时间成本，那么旅游热带来是不是虚假的经济繁荣？到底是疫情结束后短暂的报复性消费？还是回归工作生活平衡和探索新的生活方式的多元选择？
推荐阅读：
