2024年8月，山东知名景区的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了8月月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份226家山东4A5A景区的INC指数平均值为552.13，与7月相比传播影响力均值增长4.72%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是潍坊青州泰和山风景区，上涨118名；下降最多的是烟台张裕酒文化博物馆，下降61名。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、崂山风景区、济宁梁山旅游风景区、烟台养马岛旅游度假区、天下第一泉风景区、台儿庄古城景区、微山湖旅游区、威海刘公岛景区、沂蒙山旅游区、青岛海滨风景区，其中排名上涨最多的是威海刘公岛景区，提升3名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是烟台山旅游景区，下降8名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为552.13，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.823，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年08月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为3.04，高于“标准级”水平。这意味着，总体而言，山东4A5A景区的传播信息可以触达游客的触点比较多，覆盖范围较广，景区的信息传播效果得到了较好的保障。声量需要用心维护，建议各景区在此基础上，进一步利用好微博、微信公众号、景区官网等自有传播矩阵和第三方媒体渠道，加大景区的信息传播，让山东4A5A景区的传播声量冲上最高级别。
不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有22个，包括泰山风景区、崂山风景区、烟台养马岛旅游度假区、天下第一泉风景区、台儿庄古城景区、威海刘公岛景区、沂蒙山旅游区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、济南千佛山风景名胜区、青岛石老人观光园、烟台山旅游景区、青岛金沙滩景区、威海荣成那香海景区、烟台长岛旅游景区、日照万平口海滨风景区、烟台金沙滩海滨公园、黄河口生态旅游区、青岛奥帆中心、日照海滨国家森林公园、威海乳山银滩旅游度假区。114家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有72家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有15家。仍有3家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年08月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为3.08，高于“标准级”水平。这意味着，山东4A5A景区的平均传播热度较高，景区信息的内在质量较高、吸引力较高，信息转发、信息评论的数量占比较大。接下来，建议各景区因势利导，设置热点话题，打造IP活动，充分利用游客及更多粉丝受众的互动积极性进行信息扩散，进一步提升山东4A5A景区的整体传播热度。
部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有35个，即泰山风景区、崂山风景区、烟台养马岛旅游度假区、天下第一泉风景区、威海刘公岛景区、沂蒙山旅游区、青岛海滨风景区、济南长清灵岩寺旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）。99家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、微山湖旅游区、青岛海底世界、青岛方特梦幻王国、临沂沂南竹泉村旅游区、济南方特东方神画主题乐园、威海华夏城旅游景区、烟台龙口南山景区、临沂临沭苍马山·冠山旅游区，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有34家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有56家。有2家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年08月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.97，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，山东4A5A景区这个领域有很大一部分景区在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少景区没有获得游客及公众的主动关注。如何提升山东4A5A景区的网络关注度？建议各景区主动策划热点营销事件，吸引游客及更多公众主动搜索关注山东4A5A景区。
虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有43个，即泰山风景区、崂山风景区、济宁梁山旅游风景区、烟台养马岛旅游度假区、天下第一泉风景区、台儿庄古城景区、微山湖旅游区、威海刘公岛景区、沂蒙山旅游区、青岛海滨风景区等。34家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即青岛金沙滩景区、青岛奥帆中心、日照海滨国家森林公园、烟台龙口南山景区、威海荣成成山头风景名胜区、日照五莲山旅游风景区、泰安东平湖景区、淄博原山森林公园、临沂萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、泰安徂徕山汶河景区等，说明在部分区域有一定知名度。有149家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。
官网呈现度分析
山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年08月月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.27，低于“标准级”水平。这意味着，大部分景区的自有传播渠道—官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对景区官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东4A5A景区的整体表现。景区官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便游客使用，吸引搜索引擎收录。
尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是青岛极地海洋世界。达到3级（“标准级”）水平的景区有4家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有17家。有204家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。
【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。
（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）