2025年“五一”假期,佛山禅城文旅市场再掀热潮:游客接待量达99.90万人次,同比增长21.37%,增速位居全市第一;佛山银河左岸音乐节持续“霸榜”抖音佛山榜……
这份亮眼成绩单背后,既是禅城对年轻消费趋势的精准把握,也是政府、企业等多方协同发力的成果,更折射出禅城文旅高质量发展的新图景。
流量爆发:音乐节撬动文旅新增长极
为一次热爱,跨越山海。当前,为了一场音乐节奔赴一座城已逐渐成为年轻人的消费新选择。
当这种选择倾向与城市的文旅资源嫁接时,音乐节不仅是音乐爱好者的狂欢,更成为城市文旅破圈的“加速器”。
据不完全统计,今年“五一”期间,全国各地共有超过30场音乐节落地,从北京、上海等一线城市,到银川、宝鸡等城市,涵盖多种风格。音乐节,俨然成为众多城市在这个假期打开城市文旅消费市场的“关键一招”。
作为禅城文旅的“流量担当”,“佛山银河左岸音乐节”成为今年“五一”假期的爆点。
5月2日至4日,薛之谦、陈嘉桦(Ella)、岳云鹏、新裤子乐队、五条人乐队等明星阵容在禅城区的佛山大草地音乐秀场激情开麦。
音乐节现场。/主办方供图
3天音乐节吸引8万乐迷到场,带动周边餐饮、住宿、交通等消费业态全面升温。数据也印证了市场的火热:2025年,禅城“五一”期间过夜游客达15.53万人次,同比增长14.92%;住宿业入住人次8.75万,同比增长30%。
音乐节不仅为禅城带来了短期客流,也让禅城通过“票根经济”模式延伸消费场景,为商旅文体展融合发展提供了新的增长路径。
“五一”假期期间,禅城以银河左岸音乐节的契机,推出凭音乐节门票可享南风古灶免费游,并联合佛山创意产业园、九鼎国际等商圈,推出餐饮打折、专属购物折扣等优惠措施,让音乐节消费从“单一购买”向“链式体验”转型。
从深圳前来参加音乐节的高女士就解锁了免费游南风古灶的“副线”。她表示,没想到禅城节日氛围这么浓厚,文化氛围这么足,玩得非常开心,觉得非常值得。
不少来自各地的乐迷也表示,在享受音乐节的同时,他们还打卡了祖庙、岭南天地、创意产业园等地,酣畅淋漓体验了一把岭南风情,认为禅城是一个魅力十足、充满活力的地方。
活动引流,服务留客。禅城正在让音乐节从单一演出升级为“文旅综合体”,为禅城文旅市场带来“造梦多巴胺”。
政企携手:解锁文旅新体验
作为佛山的中心城区,禅城文旅市场的火爆,离不开政府引导与市场主体协同创新的文旅“新体验”。其中,体现最为明显就是本次佛山银河左岸音乐节。
有一个细节值得注意:在本次音乐节举办前,禅城区发布了Show Plus计划,将“提供最优质全链条配套服务、提供一流的营商环境、提供宠粉专属福利”。
那么禅城做到了吗?答案是肯定的。
音乐节举办前夜,禅城发动四个镇街和企业,为“夜排”的上千名乐迷送上南庄大包、石湾鱼腐、南狮饼、甘露酥等禅城非遗美食;
禅城城建下属企业——金马文投作为活动执行主力军,在活动现场免费发放矿泉水,设置空气沙发充气站,协调30台“鲸鱼大巴”接驳外市乐迷;禅城区保安服务公司累计投入超过4000人次,安保团队全程护航;禅城公用公司出动洒水车、雾炮车喷洒“彩虹雨”降温,被乐迷称为“清凉救星”……
禅城政企携手解锁的“宠粉”新体验,不仅让众多网友在抖音、微博、小红书等社交平台上为2025佛山银河左岸音乐节点赞,也进一步打响Show Plus计划。
然而,政府引导与市场主体创新的深度协同解锁的新体验并不局限于此。
车展与文旅跨界融合。“五一”假期期间的2025中国南庄汽车生态博览展,突破传统展销模式,不仅有百万购车补贴、新车集中亮相,还有创新设置的八大主题体验区、后备箱市集和友趣相亲角等趣玩活动,吸引了约3万人次进场观展,助力其以“开展三分钟卖出第一辆车,四日销售总额1.7亿元”的强劲姿势,问鼎佛山同期区域车展。
车展现场。/活动方供图
“美食+技能”焕发本土文化IP魅力。“五一”假期期间,在南风古灶,“2025年禅城工会助力两江先行区建设——南风灶火美食嘉年华 职工烹饪技能竞赛”,将传统粤菜技艺比拼与非遗美食市集结合,为7万余名入园游客带来了“美食+技能”的体验;“能强・强辉杯”三人草艇大赛,则为市民游客带来一场速度与激情并存的水上狂欢。
此外,禅城各大商圈、商场的特色活动也焕新了假期新体验。岭南天地携手先行书店、孤独植物、无界艺术等品牌,搭建的“阅读花园”,营造出“会呼吸”的阅读氛围,为市民游客带来了独特的体验。
变革路径:从“流量之城”到“留量之城”
作为岭南文化的重要发源地之一,近年来,禅城区高度重视文化建设,发挥文旅产业对社会经济双效益提升的拉动作用。
2024年,禅城紧扣文旅市场下沉县城一级的发展机遇,加快布局“音乐演出、(微)短剧、沉浸式演艺、潮流体育、时尚零售、城市漫游”六大文旅新赛道,打造“演艺、体育、商业、街巷”四大新空间,为禅城区打造“佛山之心”,奔赴“六最”现代化禅城提供文旅新质生产力。
依托文旅赋能模式,2024年禅城区实现全年旅游人次增长23.4%,全市第一;全年旅游收入增长32.9%,全市第一。新增规模以上文体娱乐业企业40家,占全市63.5%;规上文体娱乐业营收超9亿元,增速40.8%,排名全市第一。可见,文旅产业正成为点燃禅城高质量发展的新引擎。
创意产业园。/禅城融媒记者黄宇琴摄
今年,在佛山以二次创业的奋斗姿态“再造一个新佛山”的愿景下,禅城区提出要抓文商旅创新,以文化聚目光、以旅游聚来客、以消费聚人气、以贸易聚商机,推动文化、旅游、消费、贸易协同创新。2025年第一季度,禅城区接待游客总数344.43万人次,同比增长15.57%;旅游总收入37.36亿元,同比增长47.54%。国外人士来禅住宿1.95万人次,同比增长50.9%,增速全市第一。
进入新阶段,如何让文旅活动的短期“流量”变为推动着城市多元化发展的长期“留量”红利,成为禅城文旅由“网红”走向“长红”的重要课题?
4月28日,禅城区在音乐演艺Show Plus计划发布会上表示,将通过“音乐引爆——音乐演艺产业链延伸——城市品牌固化”三步走的策略,将短期音乐流量转化为长期产业动能,真正实现从“音悦之城”到“音乐产业高地”的跃升。
“音乐演出”作为禅城六大文旅新赛道之一,从中可以窥见一二。接下来,禅城文旅将以“文化为魂、产业为体、创新为脉”,通过构建全新产业链与消费场景,将岭南文化基因与文旅产业深度融合,真正实现从“活动经济”到“产业经济”的跃升,助力“佛山之心”成为湾区人文经济新标杆。
从千年古镇到“最潮岭南”,禅城文旅发展盛景正在徐徐铺开!
文/禅城融媒记者贺勇