2025年“五一”假期，佛山禅城文旅市场再掀热潮：游客接待量达99.90万人次，同比增长21.37%，增速位居全市第一；佛山银河左岸音乐节持续“霸榜”抖音佛山榜……

这份亮眼成绩单背后，既是禅城对年轻消费趋势的精准把握，也是政府、企业等多方协同发力的成果，更折射出禅城文旅高质量发展的新图景。

流量爆发：音乐节撬动文旅新增长极

为一次热爱，跨越山海。当前，为了一场音乐节奔赴一座城已逐渐成为年轻人的消费新选择。

当这种选择倾向与城市的文旅资源嫁接时，音乐节不仅是音乐爱好者的狂欢，更成为城市文旅破圈的“加速器”。

据不完全统计，今年“五一”期间，全国各地共有超过30场音乐节落地，从北京、上海等一线城市，到银川、宝鸡等城市，涵盖多种风格。音乐节，俨然成为众多城市在这个假期打开城市文旅消费市场的“关键一招”。

作为禅城文旅的“流量担当”，“佛山银河左岸音乐节”成为今年“五一”假期的爆点。

5月2日至4日，薛之谦、陈嘉桦（Ella）、岳云鹏、新裤子乐队、五条人乐队等明星阵容在禅城区的佛山大草地音乐秀场激情开麦。

音乐节现场。/主办方供图

3天音乐节吸引8万乐迷到场，带动周边餐饮、住宿、交通等消费业态全面升温。数据也印证了市场的火热：2025年，禅城“五一”期间过夜游客达15.53万人次，同比增长14.92%；住宿业入住人次8.75万，同比增长30%。

音乐节不仅为禅城带来了短期客流，也让禅城通过“票根经济”模式延伸消费场景，为商旅文体展融合发展提供了新的增长路径。

“五一”假期期间，禅城以银河左岸音乐节的契机，推出凭音乐节门票可享南风古灶免费游，并联合佛山创意产业园、九鼎国际等商圈，推出餐饮打折、专属购物折扣等优惠措施，让音乐节消费从“单一购买”向“链式体验”转型。

从深圳前来参加音乐节的高女士就解锁了免费游南风古灶的“副线”。她表示，没想到禅城节日氛围这么浓厚，文化氛围这么足，玩得非常开心，觉得非常值得。

不少来自各地的乐迷也表示，在享受音乐节的同时，他们还打卡了祖庙、岭南天地、创意产业园等地，酣畅淋漓体验了一把岭南风情，认为禅城是一个魅力十足、充满活力的地方。

活动引流，服务留客。禅城正在让音乐节从单一演出升级为“文旅综合体”，为禅城文旅市场带来“造梦多巴胺”。

政企携手：解锁文旅新体验

作为佛山的中心城区，禅城文旅市场的火爆，离不开政府引导与市场主体协同创新的文旅“新体验”。其中，体现最为明显就是本次佛山银河左岸音乐节。

有一个细节值得注意：在本次音乐节举办前，禅城区发布了Show Plus计划，将“提供最优质全链条配套服务、提供一流的营商环境、提供宠粉专属福利”。

那么禅城做到了吗？答案是肯定的。

音乐节举办前夜，禅城发动四个镇街和企业，为“夜排”的上千名乐迷送上南庄大包、石湾鱼腐、南狮饼、甘露酥等禅城非遗美食；

禅城城建下属企业——金马文投作为活动执行主力军，在活动现场免费发放矿泉水，设置空气沙发充气站，协调30台“鲸鱼大巴”接驳外市乐迷；禅城区保安服务公司累计投入超过4000人次，安保团队全程护航；禅城公用公司出动洒水车、雾炮车喷洒“彩虹雨”降温，被乐迷称为“清凉救星”……

禅城政企携手解锁的“宠粉”新体验，不仅让众多网友在抖音、微博、小红书等社交平台上为2025佛山银河左岸音乐节点赞，也进一步打响Show Plus计划。

然而，政府引导与市场主体创新的深度协同解锁的新体验并不局限于此。

车展与文旅跨界融合。“五一”假期期间的2025中国南庄汽车生态博览展，突破传统展销模式，不仅有百万购车补贴、新车集中亮相，还有创新设置的八大主题体验区、后备箱市集和友趣相亲角等趣玩活动，吸引了约3万人次进场观展，助力其以“开展三分钟卖出第一辆车，四日销售总额1.7亿元”的强劲姿势，问鼎佛山同期区域车展。

车展现场。/活动方供图

“美食+技能”焕发本土文化IP魅力。“五一”假期期间，在南风古灶，“2025年禅城工会助力两江先行区建设——南风灶火美食嘉年华 职工烹饪技能竞赛”，将传统粤菜技艺比拼与非遗美食市集结合，为7万余名入园游客带来了“美食+技能”的体验；“能强・强辉杯”三人草艇大赛，则为市民游客带来一场速度与激情并存的水上狂欢。

此外，禅城各大商圈、商场的特色活动也焕新了假期新体验。岭南天地携手先行书店、孤独植物、无界艺术等品牌，搭建的“阅读花园”，营造出“会呼吸”的阅读氛围，为市民游客带来了独特的体验。

变革路径：从“流量之城”到“留量之城”

作为岭南文化的重要发源地之一，近年来，禅城区高度重视文化建设，发挥文旅产业对社会经济双效益提升的拉动作用。

2024年，禅城紧扣文旅市场下沉县城一级的发展机遇，加快布局“音乐演出、（微）短剧、沉浸式演艺、潮流体育、时尚零售、城市漫游”六大文旅新赛道，打造“演艺、体育、商业、街巷”四大新空间，为禅城区打造“佛山之心”，奔赴“六最”现代化禅城提供文旅新质生产力。

依托文旅赋能模式，2024年禅城区实现全年旅游人次增长23.4%，全市第一；全年旅游收入增长32.9%，全市第一。新增规模以上文体娱乐业企业40家，占全市63.5%；规上文体娱乐业营收超9亿元，增速40.8%，排名全市第一。可见，文旅产业正成为点燃禅城高质量发展的新引擎。

创意产业园。/禅城融媒记者黄宇琴摄

今年，在佛山以二次创业的奋斗姿态“再造一个新佛山”的愿景下，禅城区提出要抓文商旅创新，以文化聚目光、以旅游聚来客、以消费聚人气、以贸易聚商机，推动文化、旅游、消费、贸易协同创新。2025年第一季度，禅城区接待游客总数344.43万人次，同比增长15.57%；旅游总收入37.36亿元，同比增长47.54%。国外人士来禅住宿1.95万人次，同比增长50.9%，增速全市第一。

进入新阶段，如何让文旅活动的短期“流量”变为推动着城市多元化发展的长期“留量”红利，成为禅城文旅由“网红”走向“长红”的重要课题？

4月28日，禅城区在音乐演艺Show Plus计划发布会上表示，将通过“音乐引爆——音乐演艺产业链延伸——城市品牌固化”三步走的策略，将短期音乐流量转化为长期产业动能，真正实现从“音悦之城”到“音乐产业高地”的跃升。

“音乐演出”作为禅城六大文旅新赛道之一，从中可以窥见一二。接下来，禅城文旅将以“文化为魂、产业为体、创新为脉”，通过构建全新产业链与消费场景，将岭南文化基因与文旅产业深度融合，真正实现从“活动经济”到“产业经济”的跃升，助力“佛山之心”成为湾区人文经济新标杆。

从千年古镇到“最潮岭南”，禅城文旅发展盛景正在徐徐铺开！

文/禅城融媒记者贺勇