当今市场,各种颇具地域化特色的营销,正在形成一种特殊的风潮,煎饼果子味的牛奶,把子肉味的酸奶,这些看起来不靠谱的口味却引领了今年的时尚风潮,那么品牌在地化营销究竟该怎么玩呢?
首先,通过特殊食材的搭配,有效激发消费者好奇心。一方面,通过独特的口味和产品吸引消费者,满足消费者的猎奇心理。另一方面,品牌可以通过这种极具地方特色的属性,通过“特产”来体现产品在文化、情绪、地域等产品之外的层面获得更强的竞争力,在提供产品之外,还能迎合消费者的情绪。
其次,深度地和文旅融合,借着这个机会进行品牌的在地营销,吸引本地消费者和外地来的游客,比如海河。用“不喝海河奶,白来天津卫”的slogan不断洗刷消费者心智。海河乳业特别为煎饼果子牛奶开了快闪店,盲袋儿、接牛奶VR游戏、超大立牌……通过垂直、聚焦、精准的方法,从一个小的点去撬动初始人群,引起本地人共鸣,再借助社交媒体,撬动更大的人群和声量。
最后,聚焦地方集体记忆。品牌还需聚焦地方集体记忆,通过营销活动与消费者产生情感共鸣,建立品牌与地域气质的融合,打造富有地域特色的IP。根据不同地区消费者的需求和喜好,定制化产品与服务也是区域化营销策略的关键部分,为品牌的后续发展奠定了坚实的基础,也为品牌在未来的市场竞争中赢得了更多的先机与优势。
总之,地域化营销是一条充满挑战与机遇的道路。品牌需要保持敏锐的洞察力,不断探索和创新。海威数字,可以帮助企业精准定位用户群体,策划并定制专属营销主题活动,解决企业营销痛点,助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品,帮助企业打造本地生活资源矩阵,助力爆款产品引流,有效实现用户变现,如果您有相关需求,就请来联系我们吧~