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这个假期，义乌文旅和国际商贸城再次重新定义现象级“县域旅游目的地”。

当别人还在常规景点“人从众”，不少人已一头扎进“世界超市”义乌，开启“进货式”逛吃之旅，这出行玩法太“香”啦！

没错，义乌又双叒叕火出圈了！这个“五一”假期，义乌凭借独特的商贸基因与多元文旅体验，成为热门打卡地，义乌全域接待游客277.78万人次，同比增长29.99%，实现旅游综合收入超11亿元。这匹旅游赛道黑马引发了多方关注，让大家重新审视“县域旅游”。

义乌“进货式”旅游引发央视5次报道

义乌旅游热度持续攀升，火爆出圈，引发广泛关注，“五一”期间，央视连续5次聚焦义乌报道义乌热门景象，充分彰显了义乌在县域旅游中的现象级事件。

除了拉动县域经济，更让人意想不到的是，离境退税等政策激发了外国游客的“中国购”旅游+购物模式。一大批外国游客也加入其中，他们大多从上海、杭州等城市入境，再来到义乌，开启“买买买”模式。假日期间，上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。

国际商贸城“热辣滚烫”：中外游客拖箱来“进货”

在浙江义乌，有一种旅游模式叫“进货式旅游”：拎着空包来，一站式采购日用百货、小家电等各类好物之后，满载而归。

被称为“世界超市”的义乌国际商贸城，成为游客体验“全球购”的核心目的地。商户推出“一件也能批发价”策略，吸引游客一站式采购。例如，非洲馆的木梳、八音盒等进口商品被争相抢购。高科技产品也成为引流亮点，AI编程机器人玩具通过手机编程实现千变万化的动作，经营户表示这类高附加值产品市场需求旺盛。

假期期间，国际商贸城日均客流量超20万人次，市场通道挤满拖着行李箱的游客，外国游客同样扎堆涌入，得益于“240小时免签”和离境退税等政策，乌兹别克斯坦、墨西哥等地的游客将义乌列入“中国购”行程，采购小商品的同时，体验“反向旅游”。

中外文化对对碰：万国美食VS非遗特色

这个假期，义乌凭借独特的文旅融合模式，成为热门旅游目的地。同时，万国美食也大放异彩，中东餐厅、印度餐厅、韩国料理等特色餐馆星罗棋布，从香气扑鼻的意大利披萨、鲜嫩多汁的日式刺身，到口感醇厚的英式下午茶甜点，再到辣扁豆汤、海鲜法吉塔、土耳其烤鸡开放式馅饼等异国美味，东南亚的酸辣、中东的浓郁、非洲的独特风味在舌尖上轮番“登场”，每一种味道都如一把钥匙，为游客打开通往不同国家和文化的大门。

非遗文化也以“趣玩”形式强势圈粉年轻人，鸡鸣阁的古风市集以书香雅韵吸引大量关注，游客临帖赏画，感受非遗剪纸技艺；在沉浸式汉服NPC场景中，大家可以参与汉服NPC互动任务，化身陶艺师、非遗传承人；夜幕下的非遗烟火秀以“打铁花”和火壶表演点亮夜空，观众直呼“仿佛穿越千年”。

文旅融合新玩法：从商贸城到田园古镇

除了购物，义乌的田园与古镇同样火爆。佛堂古镇的百年浮桥、千张面馆日均接待游客超万人次，红糖文化艺术馆的现制麻花成必买伴手礼；李祖村“梨想生活季”通过非遗烟火秀、宠物障碍赛等活动，单日吸引数万游客，被称为“义乌小大理”。大陈镇的小龙虾垂钓、赤岸镇的2024米长龙风筝节，则让游客在山水间感受诗意。更让人惊喜的是，还有款式多样的文创雪糕创意来袭，新潮到爆！

值得一提的是，今年“五一”假期，不少大学生、互联网行业从业者涌向浙江义乌“淘金游”——参加短期创业课程，亲身体验从选品到开店全过程，为这座城市增添了别样的活力。

“进货式旅游”成新风潮，义乌模式引发关注

近年来，义乌不断发力“购物+美食”，打造“义乌好好逛”的文旅IP。2024年全年，义乌接待游客超3600万人次，全域旅游综合收入超340亿元。2025年“五一”假期，义乌又推出“义乌好好逛·进货狂欢游”活动，多家店铺支持“一件也能批发价”，吸引游客前来进货和品尝美食。

义乌的火爆并非偶然。义乌通过“商业+文旅”深度融合，将传统批发市场转型为“全球购物目的地”，凭借 “旅游 + 购物” 的新模式、政策利好、丰富的美食文化和多彩的活动，吸引了大量国内外游客，满足大众“买全球、吃全球、玩全球”的需求，成为全国县域旅游的“顶流”。

随着“五一”假期收官，义乌已开始筹备其他文旅活动。从“进货式旅游”到“万国文化体验”，这座“世界超市”正以创新姿态，重新定义县域旅游的边界，未来义乌有望在国际旅游消费市场上书写更多传奇。