很多人认识海南，是从三亚开始的。椰风海韵，银沙碧浪，海光山色……半部海南的旅游发展史，蘸着三亚的海水写就。

10月19日，主场是三亚，主题是旅游。2024年海南省旅游发展大会（以下简称旅发大会）将在此拉开序幕，这也是海南省首次以省委、省政府名义召开的旅游发展大会。

近日，游客在三亚西岛游玩。 海南日报全媒体记者 李天平 摄

当下的海南，不仅有碧海、银沙、椰韵交织出的经典招牌，还有文旅融合、“旅游+”、环岛旅游公路催生出的新兴业态。近年来，海南在“引客入琼”、丰富业态、擦亮品牌等方面持续发力，旅游市场呈现出人气旺、消费热、活力足的景象。

旅游业是海南自贸港四大主导产业之一，是海南经济增长的重要支撑。首届旅发大会的召开非比寻常，可以预见，海南旅游产业将借此契机，开辟更广阔的空间。

A 旅游之盛 海南对全球游客的吸引力不断增强

10月17日晚，走在三亚亿恒夜市，摩肩接踵的人群把夜市挤得满满当当。特色美食、网红文创、热带水果……在各式各样的摊位前，来自全球的游客感受海南火热的夜经济。

国庆长假虽过，但错峰游的人群不断，海南的旅游热度持续“飘红”。打卡海口骑楼老街，相约文昌喝老爸茶，到儋州品读东坡文化，在万宁体验冲浪乐趣，去五指山雨林里“森”呼吸……人们到海南旅游的热情高涨，各地旅游市场热点不断涌现，彰显着海南经济发展的巨大潜力与活力。

自由贸易港建设启动以来，国际旅游消费中心建设等一系列重大国家战略在海南实施，为海南旅游业发展带来了巨大红利。海南坚持补短板、扩业态、优服务，推动旅游提质增效。

2023年海南接待国内外游客9000.62万人次，旅游总收入1813.09亿元，同比分别增长49.9％和71.9%，对比2019年分别增长8.3%和71.4%。2024年1月至7月，海南省接待国内外游客5763.44万人次，接待入境游客57.9万人次，较2023年同期增长228.1%。

当前，海南自贸港建设如火如荼，已进入封关运作的攻坚期，政策效应不断显现。再加上零关税、简税制、航权开放、59国人员入境海南免签政策、港澳地区外国旅游团入境海南144小时免签等政策红利的释放，海南对国内和全球游客的吸引力在不断增强。

B 业态之兴“旅游+”“+旅游”新意不断

“海南是中国度假旅游金字塔的塔尖。”1996年，“中国度假休闲游开幕式”在三亚举办，当时旅游业界专家如此定义海南的旅游资源。

海滩海岛、热带雨林、自然温泉、奇山异石……大自然鬼斧神工的造化，在海南构成了一幅幅原始、纯净、雄浑、壮观、神奇的秀美画卷。即便有丰厚的“家底”，海南旅游人也在积极发挥主观能动性，追赶日新月异的旅游需求趋势，力争引领行业潮流。

2023年12月，海南环岛旅游公路正式通车。这条公路全长988.2公里，经过海口、文昌、三亚等沿海12个市县，串联起沿途众多景点和特色风光。通车后，这条路便一夜跃升为海南新晋旅游“顶流”。

驶上环岛旅游公路，沿途可饱览海滩、椰林、溶洞等自然风光，入住环岛旅游公路驿站，可去海口逛骑楼老街、到文昌看火箭发射、在各个市县感受海南的人文风情。整条公路依海而建，有多个路段都能感受风光旖旎的海洋风情，因此，“路”本身不再只是架起目的地之间的桥梁，也是全新的景点。

“环岛旅游公路的开通，打开了海南全域旅游的新空间，也正在加快海南一些偏远乡村的经济发展速度。”海南省旅游投资集团有限公司总经理鬲永奇说。

环岛旅游公路全线通车后的首个“五一”假期，位于海南岛西部的东方、临高，接待游客数量分别同比增长了约21%和10%，公路对旅游发展相对薄弱地区的带动作用逐渐显现，改变了海南“南重北轻”“东热西冷”的旅游格局。

目前，整条公路共有42处观景台、3家公路驿站、4个房车营地、14处新能源补给站和近百处停车区。一路上可自驾、可骑行、可徒步，可露营、可打卡、可食宿，能满足不同类型游客的个性化需求。

近日，在昌江黎族自治县王下乡，游客在观景台上观赏俄贤岭风光。海南日报全媒体记者 陈元才 通讯员 杨耀科 摄

不只是环岛旅游公路，海南的现代旅游业体系不再局限于酒店、景区、旅行社等传统业态，在“旅游+”“+旅游”的融合发展态势下，新业态、新产品、新项目层出不穷、新意不断。

今年以来，“千古风流 不老东坡——苏轼主题文物展”“深蓝宝藏——南海西北陆坡一二号沉船考古成果特展”等多个“顶流”展览接连开幕，激活了文旅融合的新气象；

一票难求的音乐节、舞剧、话剧，接二连三举办的明星演唱会，海南不断更新“旅游+演艺”的供给列表，让“到海南看演出”成为全国歌迷、乐迷、戏迷的新潮流；

中超联赛、杭州亚运会帆船和攀岩项目选拔赛、第十四届全运会冲浪比赛等一系列高水平、高规格的国际国内赛事，推动海南的体育旅游示范区建设，体育旅游已经成为海南旅游业的新增长点……有朋自远方来，可以说，如今的海南，有丰厚的“家底”，更有吸引游客的“硬货”。

C 信心之足 提振旅游全产业链发展

深秋时节，海南逐渐步入旅游旺季。借势旅游行业的火热和旅发大会的举办，自带“流量”的海南乘势而上，给整个旅游市场和旅游者传递信心，提振旅游全产业链发展。

10月18日，旅发大会召开前夕，依托文化和旅游部产业项目服务平台，我省在三亚举办精品项目交流对接活动暨海南文化和旅游产业投融资促进活动，多家文旅企业与省旅游和文化广电体育厅现场签约。

“我很看好海南旅游的未来发展！”中国探险协会主席韩勃说，海南资源特别丰富，如海洋、海岸线、热带雨林等。基于这些资源，中国探险协会正在规划上百项海南探险项目，涉及的领域包括潜水、空中、越野、生态教育等。未来，中国探险协会将在海南建设国际探险公园，目前已经进入了签约阶段。

在一次次的签约落笔中，海南旅游的无限可能正在成为现实——

北京今日影响体育投资管理股份有限公司将在海南打造体育赛事、体育基地、体育科技、体育教育、运动康养等一系列项目；北京神州汽车租赁有限公司将借助环岛旅游公路资源，开发更智能更高级的自驾游产品；天津旅游集团将与海南在海洋旅游、邮轮经济、免税品销售、两地淡旺季客源互换等领域深入开展合作；中国通用航空有限责任公司将在三亚、五指山等地布局低空飞行旅游网，让海南旅游全方位立体化……

以此次旅发大会为契机，必将激励全省各地持续完善旅游要素配置，丰富特色旅游产品供给，让“阳光海南 度假天堂”的招牌更值得期待！

——写在2024海南旅游发展大会举办之际