鄢怀林 川观新闻记者 张敏

一年举办篮球赛7300余场，接待游客上千万人次，有效拉动消费上亿元。这是10月18日广元市青川县新鲜出炉的统计数据。

仅从游客数量来看，青川用一年时间，实现了与广元市今年1至9月A级景区旅游接待量持平。

一个地处川陕甘结合部，人口仅14.7万的川北小城，是如何实现游客来、城市火、经济火的？

“火”的背后，是一场持续一年的篮球比赛。

自去年10月青川三人“坝坝篮球”擂台赛火热打响至今年10月17日晚结束，青川天天有比赛、场场都精彩，一直热度不减……这一年，“坝坝篮球”已成为青川聚人气、聚财气、聚商气的平台。以此为契机，青川还探索出“一人参赛、多人旅游；一日比赛、多日停留”的农文体旅融合新路径，让“坝坝篮球”之“火”，燃到更多产业，为县域经济高质量发展再添一把火。

借力篮球赛事，青川县充分展示地方文化特色。石峰 摄

以体育+

点燃篮球之“火” “助燃”农文旅体融合发展

10月17日晚，青川县篮球公园格外火爆，持续一年的比赛，在这一晚赛出2023—2024年度青川三人“坝坝篮球”擂台赛冠军。赛场里，球员你争我夺、投篮得分，赛场外，观众里三层外三层，为球员加油助威。

每晚青川篮球公园里，三人“坝坝篮球”擂台赛准时开赛，吸引大量市民和游客观赛。王治 摄

浓厚的篮球氛围一直未减。“每次比赛，大家的热情和助威，能调动我更多的激情参与比赛。”云兴舍得队队员赛依丁感慨地说。

球员享受比赛，观众大饱眼福。

“精彩、热闹，不虚此行。”来自旺苍的观众向明菊不住地夸赞。作为篮球迷，向明菊和丈夫专门腾出7天时间，白天游览青川各个景区，晚上看“坝坝篮球”。

篮球火了，人来了，篮球公园周围的经济也带火了。

“经常满客，每天晚上要干到凌晨一两点才收摊。”张远琴正是看中了这里的超高人气，盘下了闲置商铺，开起了烧烤店。在她商铺旁，火锅店、酒馆、面馆纷纷开张，客来客往，原本冷清闲置的篮球公园商铺，重新被盘活。

青川群众啦啦队为“坝坝篮球”加油助威。王治 摄

在众多体育赛事中，青川为何要选中篮球，又为何是三人“坝坝篮球”？

青川县体育事务中心主任马冬梅道出缘由，“青川旅游资源丰富，篮球文化悠久，硬件好、群众基础好。”青川县于1921年第一次引入篮球运动，从1975年起，大规模组织“青竹杯”“白龙杯”两大篮球比赛，一直延续至今。经过近年来的建设，全县20个乡镇均建成乡镇多功能运动场地，建成篮球场158片，人均体育面积达3.04平方米，位居广元全市第一。

“通过‘体育+’，推动全民健身，青川三人‘坝坝篮球’擂台赛应运而生，同时以赛事为支点，撬动全县农文旅体融合发展。”马冬梅说。

“坝坝篮球”开赛以来，青川县共举办球赛7300余场，吸引了来自上海、重庆、陕西、甘肃等地的2310支队伍参赛，更有来自美国、塞尔维亚等国家的球员来感受“坝坝篮球”。

赛事之“火”燃烧到文化、商业等多个领域。

借助篮球赛事，青川县先后举办篮球之夜音乐会、篮球之夜啤酒节、篮球之夜电商节等大型商贸活动，实现体育与文化、旅游和商业深度融合。重新盘活青创空间78间闲置商铺，招引进餐饮、零售、体育用品、文化传播等业态，实现年收益超60万元。

篮球赛举办间隙的青川七佛贡茶非遗表演。王治 摄

蒿草锣鼓、舞龙舞狮……在篮球赛间隙，青川县将非遗展演、传统民俗等搬上赛场，同时，举行了坝坝舞、坝坝茶、坝坝歌、坝坝戏等9项群众活动，让“体育+文化”有了具象化的呈现。一年来，受篮球赛事带动，青川县共接待游客1000万余人次，同比增长7.72%，有效拉动消费1.2亿元以上。

凭借力

借专业和先进之力打造城市新IP

“青川三人‘坝坝篮球’擂台赛是一场属于群众的赛事，群众参与、群众满意。”青川县委主要负责人表示。

如何让赛事群众参与度高、体验感好？借专业之力，青川将这一问题交给了社会化。

在擂台赛开赛前，青川县招募体育赛事运营、业态经营人员等近20名，全部市场化运营赛事，实现赛事常态化举行。吸引到来自国内外多地的篮球爱好者乃至国内专业球员参赛，提高了赛事的专业性和可看度。

为进一步提升办赛水平，提升青川三人“坝坝篮球”的影响力，借助东西部协作平台，西湖青川东西部协作工作领导小组邀请到浙江知名体育文化企业，借东部先进经验，为本次坝坝篮球总决赛开幕式做策划。

“这家企业为杭州亚运会球类赛事做过策划，非常有经验，让我们学习了不少先进经验。”马冬梅说，在本次总决赛开始前，该公司邀请到国内娱乐、体育明星为比赛加油助威，进一步扩大了青川三人“坝坝篮球”的影响力。

来自浙江的知名传媒企业也来到青川，现场指导“坝坝篮球”总决赛开幕活动，实地走访青川的重点文旅景点，为景点打造、宣传提供咨询建议。下一步，该公司还将借助下属的直播平台免费为青川农特产品开设专场销售，后期，有望将国内热门综艺节目落地青川，整体宣传青川。

西湖区挂职干部，青川县委常委、副县长沈瑜维表示，青川农文旅资源丰富，今年是浙川东西部协作轮换年，作为西湖区对口帮扶青川的新一轮挂职干部，将积极引入西湖区优势文创产业，充分释放青川农文旅资源能量，助推青川农文旅融合发展，探索一条有别于传统东西部协作方式的新路径，以文旅产业为切入点，助力青川县域经济高质量发展。

青川县委相关负责人表示，青川三人‘坝坝篮球’擂台赛作为该县的一项标志性体育赛事，不仅为篮球爱好者们搭建了展示技艺、交流经验的广阔舞台，更成为推动青川县全民健身、促进体育事业蓬勃发展的重要引擎。目前，青川县正在努力将篮球打造成城市新IP。

今年11月，青川三人“坝坝篮球”擂台赛2024—2025年度的比赛将再度启航，届时青川县将邀请更多篮球爱好者参赛，到青川打篮球、游景区、品美食，享受篮球，体验青川魅力。

本文来自【四川日报-川观新闻】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布及传播服务。