在华表奖颁奖期间，奥帆中心迎来了来自韩国、上海、江苏等地的20对新人举办的集体婚礼。这不仅拉开了“海誓山盟浪漫青岛”活动的序幕，也标志着青岛欲升级其浪漫内核，打造“目的地婚礼”城市消费新IP。每年至少30万人来青岛拍摄婚纱照，使其成为婚拍热门城市。面对年轻人对婚庆的新需求，青岛计划延长婚庆产业链，向全球新人发出邀请，以“目的地婚礼”为支点，串联起“购、食、宿、恋、游、礼”一站式消费权益。
艾媒咨询数据显示，全国适婚人口约为4.3亿人，2024年中国狭义婚庆行业市场规模达到2.84万亿元，广义市场规模更是高达14.32万亿元。随着95后和00后成为消费主力，传统婚庆形式逐渐被个性化、特色化及高性价比的“小而美”婚礼所取代。同程旅行数据显示，仅去年十一期间，“目的地婚礼”的搜索热度同比上涨超过两倍。这种婚礼形式不仅能带动当地婚纱摄影、婚礼策划等相关产业的发展，还能促进餐饮、住宿等多个行业的连锁反应。
在众多竞逐“目的地婚礼首选城市”的地方中，青岛凭借自身优势脱颖而出。据《中国国家地理》评选，青岛被誉为“海誓山盟之城”，每年接待15万至20万对婚拍新人。企查查数据显示，截至2024年底，青岛市有近1600家婚纱相关企业，数量位居全国第四位。目前，青岛已经形成了包括栈桥、八大关、奥帆中心等传统景点在内的婚纱照取景地，并且婚宴、婚庆等婚礼产业规模预估在50亿元左右。
对于婚庆市场主体而言，“目的地婚礼”的风口已现，随之而来的变化也是必然的选择。一位从事婚庆行业的冯女士表示，感应到市场风向标的变化，她所在的公司推出了“目的地婚礼”的专属产品，已收到超20对新人的订单。青岛酒店业也抓住这一机遇调整业务方向，与婚庆公司合作后，营收利润增长了至少30%。
尽管青岛拥有丰富的自然景观和人文景观作为婚庆场景，但业内人士认为还需根据年轻人喜好进行优化升级。建议青岛可以开发海洋文化主题婚礼，如海底潜水婚礼、帆船仪式等；或将历史建筑与婚礼结合，推出“民国风”或“复古欧式”婚礼。此外，成功的“目的地婚礼”需要全产业链整合，政府可主导拓展“婚庆+”产业链，利用浮山湾灯光秀等资源打造夜间婚礼仪式、晚宴派对等活动。
市商务局相关负责人表示，青岛正在努力营造连点成线、全域浪漫的氛围，未来将持续策划婚恋主题促消费活动，推出系列文旅线路，推动产业链整合，将青岛打造为国内知名、国际有名的“目的地婚礼”城市。
