随着旅游市场逐步升温，出境游迎来新一轮热潮。暑期将至，从年轻背包客到亲子家庭，从“银发族”到自助游拥趸，多元客群正紧锣密鼓地筹划海外行程。面对日益细分的出境游需求，北京晚报《旅游周刊》聚焦出境游新趋势、目的地匹配策略和文化体验亮点，为读者带来一期颇具实用性的出行参考。

图片提供：Vivid Sydney（缤纷悉尼灯光音乐节）

小众目的地“破圈”增长

进入2025年上半年，出境游市场的多元化趋势越发明显。日本、韩国、泰国、马来西亚等短线目的地，继续稳居热门海外目的地前列。根据《2025年第一季度中国OTA（在线旅游代理）出境游市场分析》显示，通过携程、飞猪等平台预订日本、韩国及东南亚短线旅游的人群占出境游总人数的55%，其中泰国、马来西亚两地出行人群相较于2019年分别增加了10%-20%。

与此同时，越来越多的小众目的地加速进入诸多游客视野。众信旅游提供的数据显示，北欧、克罗地亚、斯洛文尼亚、摩洛哥、津巴布韦等小众目的地的咨询量和出游人数在今年上半年持续增加。而在自助游玩家集中的马蜂窝平台上，前往老挝、尼泊尔、柬埔寨、乌兹别克斯坦、塞尔维亚、阿塞拜疆、亚美尼亚等国家的游客数量也明显增加。

签证便利是小众海外目的地“破圈”的重要助力之一，尤其是免签目的地让游客有了更多“说走就走”的选择。目前，东南亚的泰国、马来西亚、新加坡，中亚的乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、格鲁吉亚，中东北非的阿联酋、卡塔尔、摩洛哥，以及东欧的塞尔维亚等国家，均已对中国游客实行免签，有些地区甚至形成了区域性免签，因此受国内游客的关注热度直线上升。数据显示，在今年“五一”期间，乌兹别克斯坦在马蜂窝平台热度上涨了124%，阿塞拜疆在官宣对中国游客免签后不久，马蜂窝热度即上涨了131%。

随着选择空间扩大，出境游的天数也明显拉长，深度游变得更受青睐。众信旅游表示，2019年在该平台上的西班牙、葡萄牙旅行产品时长多为12天左右，目前已经延长至20天甚至更长。游客从马德里、巴塞罗那等热门城市，开始转向各类特色小镇，并通过亲手制作西班牙海鲜饭、乘坐马车环游古城等深度玩法，更深入地体验目的地风土人情。

差异化的选择策略

面对日益增多的出境游目的地，如何挑选适合自己的旅游线路与项目，成为游客需要思考的问题。为此包括众信旅游、马蜂窝和携程等在内的众多平台，针对不同客群的特点和需求，给出了具有差异化特色的目的地选择策略。

对于亲子家庭，尤其是带着低幼龄儿童出行的亲子家庭，建议选择亲子元素为主题的短途游。如拥有东南亚首个环球影城的新加坡圣淘沙名胜世界，日本东京迪士尼+大阪环球影城的双乐园之旅，以及泰国甲米、越南富国岛等适合亲子家庭的度假海岛。

年轻游客具备探索世界的猎奇心，且有着较强的社交旅行需求，因此小众目的地推出的更新、更刺激的项目适合此类游客。推荐路线如位于冰岛西南部的蓝湖，拥有极光和温泉两大自然资源；还有克罗地亚的跳岛游，既能体验惊险刺激，又能感受《花儿与少年》节目同款旅行路线。

值得注意的是，“银发族”游客在近几年内迅速增加，他们出行时间自由，并倾向于深度游体验，因此成为众多旅行在线平台的新宠。目前，针对“银发族”游客的旅行产品日益丰富，如众信旅游推出的“我的世界拼图”，就为中老年游客提供了未来3-5年的旅行规划。以其东欧线路为例，将古堡、博物馆等元素有机串联，让“银发族”更好、更深度地体验当地的风俗与文化。

此外，科技手段的创新应用也正在重塑选品模式。马蜂窝平台上线的“AI旅行助手”和“AI路书”，不仅具备一定的“思考”能力，还可通过一系列延展问题，更深入了解人们的出行需求，帮助游客找到更适合自己的出行目的地。

文化“打卡”让体验升级

在目的地选择中，当地特色文化活动正在成为重要考量因素。如西班牙瓦伦西亚的法雅节，早在2016年就被联合国教科文组织列入了人类非物质文化遗产；西班牙南部塞维利亚的“四月节”，是安达卢西亚地区最著名的民间节庆与文化盛会，在西班牙更是夏天开始的标志性节日。

南半球今年节庆活动同样精彩纷呈。澳大利亚的缤纷悉尼灯光音乐节将于5月23日-6月14日举行。今年缤纷悉尼灯光音乐节恰逢举办十五周年，为期23天的活动将为游客带来不同寻常的灯光、音乐、艺术创意和美食体验，展现悉尼冬日的热情与脉动。

如果你不喜欢万人狂欢，那么也有许多小众且颇具特色的旅游项目可供选择。比如日本鸟取县依托动漫打造的“柯南巡礼探索之旅”，游客可以探访动漫灵感来源地，并体验同名主题密室逃脱，创新性地感受“二次元+文旅”的跨界融合。文/张扬