最近，网上最火的话题非“苏超”莫属。“苏超”指的是江苏省首届城市足球联赛，因“散装江苏”“全民玩梗”爆火网络，线下吸引了超18万人涌入各个主场城市。

“苏超”比赛现场。图源：南京发布

就在前不久的五一假期，因为一只鹅爆火的荣昌接待游客234.5万人次，消费市场迎来历史性突破。再向前回忆，淄博烧烤、宠粉哈尔滨、天水麻辣烫……一个个“网红”城市在网络上掀起热潮，成为游客说走就走的打卡目的地。

近年来，文旅消费成为我国新的消费增长点和动力源，文旅产业也成为观察地域文化产业和经济活力的新窗口。而以“打卡”“种草”“出片”等需求为主的出游关键词，似乎也成了衡量文旅行业是否成功的要素。

“网红”两个字不是贬义词，它意味着流量、利益、知名度，流量效应下，网红热潮可能会因为人文底蕴、网红地标、特色美食突然来临，让一座城市一个地区走红出圈，带来强大的旅游吸引力，并强力刺激消费市场。

但它又同样意味着短暂和不确定，新鲜感一旦过去，热度便会容易迅速消退，健康的文旅产业，其生命线在于复游率和共生价值，在于出圈之后，怎样将瞬间的注意力转化为持久的产业势能。

重庆“列车穿楼”的网红打卡方式——“吃轨道”。图源：新华视点

如果网红文旅的营销有公式的话，那么“特色内容+互动推荐+挖掘内涵”肯定要算一个。从“发现特别的美”后，被网友不断“记录、推荐、讨论、打卡、再创作”，然后“更多美好体验”被挖掘出来，形成深度下沉、无限循环的流量闭环。

随着年轻人对小众、性价比高的旅游目的地兴趣逐渐增加，人少景美、各具特色的县域游、乡村游、夜间游等新兴业态成为出游的热门选择。由住宿价格、食品安全、社会治安等配套服务带来的体验感成为大众旅游的重要诉求。

有人说，旅游是认识一座城市最幸福的方式。在重庆工业文化博览园走一走，可以感受到难得一见的钢铁柔情；只用25分钟，就能从城市到乡村，在金鳌田园综合体寻找诗与远方；大滨路上，白居寺长江大桥和滨江风景串联起“时尚休闲体育生活圈”……越来越好玩的大渡口，拥有值得被看见的“经典”。

但要将“经典”变成“热点”，还需在独特文化和资源、创新业态、完善设施与贴心服务等多方面深耕。突出特色和个性，打造不可替代的文化旅游品牌；注重基础设施建设，提高旅游承载能力和服务水平；提供更加个性化、多样化、品质化的旅游体验。

归根到底，想从“流量至上”到“留量为本”，“不可复制的文化底蕴”才是文旅产业持久吸引力的基石。

编 辑：师瑶责编：杨蓉值班：张韬

总编辑：刘晓

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