一部剧带火一座城。今年以来，随着央视年代大剧《南来北往》的热播，位于潍坊市坊子区的坊茨小镇作为剧中主要外景拍摄地火热出圈，受到广大游客及剧迷朋友们的青睐。目前，小镇接待游客量超120万人次，仅七天国庆假期就接待游客超10万人次。“跟着影视来旅行”，让有着百余年历史的小镇重新变得热闹起来，也给小镇的活化利用带来新的机遇。
因胶济铁路而兴
今年春节期间，反映铁路主题的电视剧《南来北往》在中央电视台电视剧频道首播，收获流量和口碑，被誉为“剧王”。《南来北往》描绘的生活场景，从1978年到2018年整整跨越了40年。作为该剧的取景地，潍坊的坊茨小镇随即引发文旅“打卡”热潮。
“潍坊是一座极具魅力的城市，文化积淀深厚，希望能通过更多优秀的影视作品展现这里的人文底蕴，带领观众触摸到真实的历史。”“金牌编剧”高满堂这样说。当初，正是他极力推荐坊茨小镇作为《南来北往》的拍摄地。
这部电视剧确实与坊茨小镇有着天然的契合之处。走在小镇里，黄墙红瓦的洋房、斑驳古旧的印迹，阳光透过树影洒在木窗上，映出一片温暖的光斑，一深一浅，如时光倒影。
坊茨小镇因胶济铁路而兴。1898年3月，德国强迫清政府签订《胶澳租界条约》，自此在山东取得了胶济铁路的独占修筑权和沿线矿山资源开发权。3年后，德国在“坊子店”附近开挖第一口煤井——“坊子竖井”。坊子火车站于1903年建成，为德国二级标准车站，是当时胶济铁路沿线56个车站中4个高等级车站之一（其余为青岛、济南、张店），胶济铁路5个机车房之一亦设在坊子站（其余为青岛、高密、张店、济南）。此后，一趟趟列车穿梭在坊子与青岛之间，将数不清的煤炭运往海外。作为第一次世界大战的战胜国，1914年，日本全面接管德国在山东的特权，延续了对坊子的掠夺。
1984年，随着煤矿的逐步停产，胶济铁路拐了80多年的弯被拉直。复线改造后，火车从青岛出发，经潍坊、淄博直达济南，不再绕经坊子。1984年7月3日，最后一列客运车驶离坊子火车站。这一带曾经是坊子区的主城区，由于地处采空区，无法进行大规模的市政建设，后来坊子区行政中心北移建设新城，坊茨小镇阴错阳差得以保存下来。
坊子区博物馆馆长刘兰强介绍，坊茨小镇目前较为完整地保留了166栋德日建筑，其中领事馆、司令部、礼堂、火车站、银行等应有尽有，功能涉及外交、军事、政治、经济、文化各个领域。坊子由此形成了机构完备、功能齐全、设施配套全面的，以掠夺性经济为主，民族工商业为辅，“南北三条马路、东西十里洋场”的繁荣商业城镇。
坊茨小镇的德日建筑群，建筑风格统一、规模集中，体现了近代工矿城镇的特征，具有较高的历史、科学、教育、艺术价值。古建筑保护专家、同济大学教授阮仪三评价称：“坊茨小镇具备作为世界遗产的三个特征，即原真性、整体性和唯一性。”2013年，坊茨小镇被评为全国重点文物保护单位；2014年，被公布为省级历史文化街区。
人们总是希望看到不一样的风景。小镇众多建筑基本保留着当年的面貌，稍微装饰一下就有了真实的年代感，这是吸引《南来北往》落地的重要原因。在此之前，2010年，好莱坞电影《飞人》选择坊茨小镇作为影片拍摄基地；2016年，由江小鱼导演的《屋顶上的青春》在小镇开拍，并在2017年的“迈阿密国际电影节”上斩获大奖；小镇实地拍摄的电影《终极胜利》，于2016年全国上映。
影视产业带来活力
现下，国内古城古镇的数量众多，但具备稀缺属性的古城古镇越来越少，比如像平遥古城、良渚古城，拥有文化稀缺性，能自带流量。一座古城古镇到底值不值得游玩，网上的攻略、体验、避坑帖都能直达公众。哪怕地方宣传得再卖力，缺少特色、体验不佳的古城古镇也很难吸引游客。即使拥有短期的火爆，但随着时间的推移，它最终会被大家用脚投票，淘汰出局。
对于坊茨小镇来说，“泼天的富贵”已经降临，如何实现从“网红”到“长红”的跨越？这方面，国内已有成功经验。乌镇结合互联网、戏剧节等前沿新颖的强大IP产业，以产业的思维来运营，让乌镇在一众古镇中脱颖而出，找到自己的赛道，吸引源源不断的人到来，形成了可持续发展的良性循环。
坊茨小镇的保护性运营开发方已经认识到产业兴镇的意义，并将目光投向了“小镇+影视”。
此前，大部分影视剧只是来进行部分取景，拍摄时间不长，形不成产业。今年9月，坊子区招引落户了潍坊宝坪影视文化传播有限公司，并启动占地2383平方米的坊茨小镇影视基地项目建设，希望为来此处拍摄的影视剧组提供更加专业的服务。与此同时，当地不断完善基础设施、提升配套服务、提高接待水平，确保坊茨小镇富有生命力，让院落、街巷等能更好适应现代生产生活消费需要。
“在当地政府的政策支持下，我们在公安街搭建完成20多个竖屏短剧拍摄所需要的小型室内场景，正在建设6个大型室内场景，主要是卡拉OK、老酒坊、职工澡堂以及国营食堂等，预计10月底完成。”薛雷介绍，后续将围绕公安街开发旅游、餐饮、演员培训、服装道具租赁等新业态。“在这里，影视产业还有很大的发展空间，我的信心很足。”潍坊宝坪影视文化传播有限公司负责人薛雷说。
接下来，坊子区希望加强影视合作、基地建设和剧本培育，以打造“影视+文旅”融合的影视基地为目标，计划引进集影视拍摄、后期剪辑制作及影视发行于一体的影视全链条业态进驻坊茨小镇，进而促进小镇的文旅产业发展，带动附近区域消费升级，打出坊茨小镇自己的产业品牌。
除了引入产业业态，当地还通过举办活动聚集人气。今年以来，已举办“坊茨小镇非遗寻宝”“南来北往·共绘扇缘”“2024坊茨小镇国潮非遗民俗文化节”等系列文旅活动，“上坊子”旅游文化品牌的名气越来越大。等到影视基地建成后，还将举办“重返1980”“80年代夜市文化”“坊茨小镇形象大使比赛”等系列活动。
古城古镇里，每一个院落、每一条巷子，凝结着好几代人的生活记忆，蕴含着跨越时间的人文信息，是不可再生的宝贵资源。推进活化利用，必须坚持保护第一、开发第二的理念，坚决禁止破坏性开发，防止建设性破坏，应该是红线和底线。对此，坊茨小镇的开发始终坚持“保护为先、保护为主、科学推进”的原则，注重做好整体规划，分类分步审慎实施。近年来，当地已修缮老旧建筑和道路，组建专业的文物保护团队和讲解宣传队伍，还计划利用现有的德建机修车间，打造胶济铁路坊子博物馆、机车车辆展示馆两处展馆。
人气聚集，带来的是活力，也是考验。下一步，需要地方管理部门着力加强重点地段建设活动管控，以及对基础设施的提升。参与主体要在保持建筑原有外观风貌、典型构件的基础上，严格按照文物保护法等相关法律要求，进行保护性利用。只有坚持以用促保，把握历史文化发展脉络，凸显地域文化特色，进行良性开发，才能实现保护与发展的双赢。
