近日，黑龙江牡丹江镜泊湖旅游集团宣布今年冬天将启动“流放宁古塔”旅游项目，重现《甄嬛传》中的经典桥段。这引发了网友极大关注，纷纷为文旅集团出谋划策。

牡丹江旅游集团工作人员介绍针对网友讨论的是否会穿囚服、带枷锁，因为今年是该项目首次运营，目前尚在进行前期准备，具体情况暂不便透露。

在“流放宁古塔”旅游项目前期筹备的同一时段，取材于电视剧《亮剑》，模拟其中“李云龙攻打平安县城”的经典画面推出的“跟着团长打县城“浸式影视体验项目则直接将山东临沂沂南县红嫂家乡旅游区“干”到限流。

山东红嫂家乡旅游区官方微信公众号发布限流公告表示：“山东红嫂家乡旅游区2024年10月13日《跟着团长打县城》行进式体验项目预约人数已达到项目体验的最大承载量，为保障游客朋友们的游览安全及游玩体验，根据‘限量、预约、错峰’的游览要求，已成功预约购票的游客请按照预约日期凭证入园，请游客朋友们配合景区工作人员的秩序疏导，自觉维护公共秩序。未成功预约购票的游客请合理安排行程，前往周边景区或预约其他日期入园。”

不止于游，更在于“玩”

上次这么火的还是哈尔滨大世界和淄博烧烤。一个是冰雪旅游的稀缺体验，一个是味蕾游的美食体验，再到这次强调深度参与的沉浸式体验。这背后可以窥见微妙的旅游消费模式迁移：消费者需求正经历从“游”向“玩”的深刻转变。

侧重于景点观赏和文化浅层次了解的传统观光旅游已难以满足游客对深度体验和个性化追求的需求。消费者希望变客为主，通过角色扮演、场景重现等方式，深度参与其中，高频互动，从而获得更加丰富和深刻的旅游体验。

对于出圈的“跟着团长打县城”项目，网友们纷纷评论——“热血沸腾，情绪价值真的拉满。”“这才是最适合中国人的cosplay！”……

“同志们，冲啊！”在“团长”的带领下，游客们与演员一同手持大刀、长矛，冲向城门，沉浸式体验“攻打”县城。“团长”燕兵认为，不仅只做观众，而是成为参与者、成为演员，这种转变是最吸引游客的。

尽管国庆旅游高峰已经过去，还是有诸多游客预约前往。据山东红嫂家乡旅游区副总经理闫纪锁透露：“国庆假期，景区的游客每天最多能达到7.5万人，假期结束后每天也有4万人，是去年同期的3倍。”

对此，人民日报评论：“聚焦品质化旅游消费需求，进一步挖掘景点文化内涵，不断创新表达呈现方式，为观众带来更多愉悦、震撼的视听感受。有感官体验，能产生精神共鸣，这样的旅游服务，才能让消费者觉得值回票价。”

此外，新型社交媒体的多元化宣传方式也进一步推动了深度沉浸式游玩活动流行。在抖音、快手、小红书等平台上，沉浸式旅游项目因其高度的互动性和话题性，迅速成为热门话题，激发种草-拔草闭环。

如何玩出更多新花样？

消费需求转变下，为吸引游客，文旅企业不得不不断推陈出新，探索更加新颖、有趣的旅游形式。扮野人，徒手抓野猪……各大景区正积极探索，演艺项目更是标配。

“如何让游客在自己景区玩好”“怎样通过让游客玩好提升收入”已经成为各大景区运营过程中深度思考的问题。

《跟着团长打县城》的出圈则为之提供了宝贵启示——一方面，要注重文化的挖掘与传承，只有深入挖掘文化内涵，才能打造出具有吸引力的旅游产品；另一方面，要注重游客的体验与反馈。游客是旅游产品的最终消费者，他们的体验与反馈是评价旅游产品好坏的重要标准。

若想要获得更长远的发展，文旅企业则需密切关注政策动态，积极响应政策号召，紧跟沉浸式旅游发展趋势，把握沉浸式旅游带来的发展机遇。

在此基础上，文旅企业应积极融合虚拟现实、增强现实等先进技术，创新旅游产品，打造沉浸式演艺、展览、夜游等多元化体验，以技术赋能提升产品吸引力。

与此同时，注重内容挖掘，深入挖掘当地特色文化，将文化元素融入旅游产品，通过讲述故事、设置情节等方式增强游客的代入感和参与感。为了满足游客的多样化需求，还需优化服务体验，提供个性化游览路线和互动体验项目。

此外，加强跨界合作也是关键，通过与知名IP、其他行业合作，拓展市场空间，吸引更多粉丝群体和年轻游客。通过这些策略的实施，文旅行业将能够借助沉浸式旅游趋势，提升产品的吸引力和竞争力，实现高质量发展。这过程中尤为重要的是关注市场反馈，定期开展市场调研，了解游客需求变化，持续优化产品内容和服务体验，保持产品的竞争力。