第1眼TV-华龙网

6月14日，正值第9个文化和自然遗产日。2025年“文化和自然遗产日”川渝主场活动·巴蜀非遗品牌大会暨非遗焕新购物月在重庆市荣昌区正式开幕，通过开展展陈、展示、展演、体验等线上线下渠道，实现“多渠道、全覆盖”，传承弘扬中华优秀传统文化，宣传非遗系统性保护成果，展现非遗在当代的创新创造活力，推动非遗服务社会发展，进一步提高全社会非遗保护传承意识，为文旅融合注入新动能。

2025年“文化和自然遗产日”川渝主场活动·巴蜀非遗品牌大会暨非遗焕新购物月在重庆市荣昌区正式开幕。活动主办方供图

本次活动由重庆市文化和旅游发展委员会、四川省文化和旅游厅、中共重庆市荣昌区委、荣昌区人民政府共同主办。活动集中呈现川渝两地200余个非物质文化遗产代表性项目，通过巴蜀非遗精品展、巴蜀非遗特色展演、成渝两地戏剧曲艺交流展演等多种形式，全面展示非遗保护的新进展与新成效。

活动聚焦“人民共享”，汇集2000余种非遗产品，精心打造“非遗大集”。现场设置“舌尖非遗”“匠心非遗”“乐享非遗”三大体验板块，结合静态展陈与活态展演、非物质文化遗产代表性项目巡游、非遗研学体验等方式，让市民游客能够“看得见、尝得到、摸得着、能体验、可带走”，切身感受非遗融入现代生活的生动实践。

开幕式现场川渝两地代表性文艺表演节目。活动主办方供图

值得一提的是，当日同步举行的“巴蜀非遗品牌大会”汇聚荣昌陶器、泸州老窖等100多个川渝非遗品牌，通过品牌推介、发布机会清单、项目签约、主题分享等形式，搭建共创、共话、共享平台，着力培育具有文化内涵和广泛影响力的非遗品牌，赋能非遗系统性保护，助力巴蜀文旅走廊建设，推动中华优秀传统文化更好地走向世界。

“我们一手抓线下促消费，以‘文化+节庆+活动’带动旅游。”荣昌区委书记高洪波表示，荣昌因非遗而出圈，是文旅大区、网红之城。近年来，荣昌持续举办迎元旦年猪文化节、春节年货节、元宵游园舞龙、端午龙舟赛、七夕河灯节、中秋映月晚会等“千年荣昌”系列活动，打造窑王祭祀、汉服游园等沉浸式体验场景，让“百万人游荣昌成为常态”。未来，荣昌将按照“五个5”工作思路，持续活化非遗资源，擦亮“一都三城”文旅品牌，塑造“千年荣昌历史文化名城”城市名片，特别是要打造巴蜀美食体验地、非遗特产集散地，让游客在荣昌就能吃遍川渝美食、购遍巴蜀特产，建设巴蜀文旅走廊重要节点城市。

全国非遗保护工作先进个人表彰现场。活动主办方供图

相关数据显示，4月以来，荣昌区在全网曝光量达600亿次，旅游人次1000万，旅游综合收入58亿元，卤鹅销售超过210万只、增长10倍，非遗文创产品销量增长740%，网店订单量增长783%，夏布织造、安陶制作等研学课程已预约排期至8月底，荣昌非遗矩阵“种草”亿万网友。

“此次活动的举办，是深化川渝文旅合作、推动非遗创造性转化、创新性发展，助力巴蜀文旅走廊建设的重要举措。”重庆市文化旅游委相关负责人介绍，整体活动将持续至6月16日。其间，重庆将围绕2025年“文化和自然遗产日”主题“融入现代生活——非遗正青春”，在全市范围内集中开展丰富多彩的非物质文化遗产宣传展示系列活动200余场次，充分展现非遗在新时代焕发的青春活力及其服务社会、惠及民生的独特价值。