荆州新闻网评论（评论员 刘瑶）随着“绿水青山就是金山银山”理念的深入人心，乡村旅游热度持续攀升，从曾经的“小众选择”变为如今的“大众潮流”。2025年一季度，全国乡村旅游接待总人次达7.07亿，同比增长8.9%，成为拉动内需、促进城乡融合、助力乡村振兴的关键引擎。在文旅消费升级与乡村振兴战略深度融合的当下，乡村旅游正以多元业态、文化赋能、生态优先的新姿态，书写着乡村发展的新篇章。

乡村旅游的魅力，在于“土味”与“特色”的有机融合。从云南大理的白族扎染到陕西袁家村的关中民俗，从浙江安吉的竹海康养到贵州黔东南的苗寨非遗工坊，各地乡村都依托自身独特的自然与文化资源，打造“一村一品”“一乡一韵”的旅游品牌，既保留了乡村原貌，又让游客在体验农家生活中感受乡土温情。在快节奏的当下，乡村旅游凭借便捷性、体验性和性价比优势，使乡村“短途游”“周边游”成为主流，成为城市居民亲近自然的首选，也促进了城乡间人流、资金流与信息流的双向流动。

然而，乡村旅游在快速发展中也面临诸多问题。部分地区盲目跟风开发，导致出现“千村一面”的同质化困境，相似的仿古建筑、雷同的小吃街和重复的娱乐项目，削弱了乡村的独特性。一些乡村重开发、轻保护，过度商业化破坏了生态环境、淡化了乡土文化。此外，服务水平滞后、卫生条件差、基础设施不完善、从业人员专业素养不足等问题，也影响了游客体验。这些问题若不及时解决，将极大程度制约乡村旅游的可持续发展。

今年中央一号文件提到：“推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平”。可以看出，要想推动乡村旅游高质量发展，就需在“守正”与“创新”中找到平衡。

一方面，要守住“生态底色”与“文化根脉”。旅游的本质就是体验不一样的风土人情，乡村必须牢牢守住不同于城市的地域特质，严格落实生态保护红线，避免过度开发，留住原始、美丽的乡村风景，同时挖掘乡土文化，将传统技艺、民俗活动、民间故事融入旅游体验，如泉州蟳埔村以流传千年的簪花习俗为突破口，吸引着一批又一批的游客前往这个小渔村，体验“头顶花园”的非遗之美。

另一方面，要创新业态模式与服务体系。有着“中国最美乡村”之称的江西婺源，其魅力不仅在于万亩油菜花海、白墙黛瓦的徽派建筑，也在于民居改造的民宿、“一小时通达景区、三小时辐射长三角”的立体交通体系。要想让游客纷至沓来、来而复返，乡村旅游既要突出自身的“土味”特色，也要不断完善、创新旅游内容，让游客的旅游体验更丰富、更舒适，如借助“互联网+”“文旅+”思维，发展乡村研学、康养度假、农事体验、乡村电商等新业态；完善旅游配套设施，开展从业人员培训，全方位、深层次地推动乡村旅游蓬勃发展。

乡村旅游不是简单的“农家乐升级”，而是乡村振兴的“综合载体”；既是农民增收的“钱袋子”，也是乡村文明的“展示窗”。未来，只要坚持以农民为主体、以特色为核心、以生态为底线，乡村旅游就能持续激活乡村振兴的“一池春水”，助力绘就“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的乡村高质量发展新图景。