一、重构全家快乐场域：家庭娱乐的三大断层

1. 代际需求割裂：孩子要刺激游乐，老人求舒适休憩，父母想拍照社交

2. 时间碎片化：短时乐园打卡疲于奔命，长线旅行耗时耗力

3. 情感价值缺失：传统项目难触发家庭成员深度互动共鸣

下沉市场的快乐破局者
当迪士尼年均客单价突破¥3000，温泉酒店陷于同质化困局，陆地游轮以 “人均¥300、18小时全包”撕开市场裂口，让“周末去哪”不在成为家庭角色者的难题，陆地游轮—重构家庭快乐价值。

品牌定位
宏昆文旅集团2024年创立，以 “好玩不累·全家快乐” 为核心理念，打造城市温泉乐园新品类。全国 “一城一店” 布局，2025年8月在建门店6家（北京/武汉/重庆等）。

商业内核
移植游轮全包式服务与时空重组能力：多业态组合（水陆乐园+托管+餐饮），一价覆盖亲子陪伴、天伦之乐、全家欢聚。

“一张门票破局“18小时玩不够” ，为都市家庭量身定制室内休憩空间。

“陆地游轮”是一家大型室内休闲娱乐综合体，不惧四季变化、不惧天气恶劣、不惧代际需求差异，既能吃喝玩乐，又能随时躺平，让顾客拥有超值非凡快乐体验，重新定义城市微度假。

二、重构快乐价值：陆地游轮一张门票的快乐代际传递

针对全家出游难决策的痛点，陆地游轮西山温泉用一张门票精准解决了这一难题：来陆地游轮西山温泉，宜动宜静，一站式完美解放双手，全家每个人都能找到相对应的快乐场所。

儿童欢/青少年乐场

体验场域：

✅1层温泉水乐园

用户场景：全年恒温的梦幻马卡龙色系水乐园，是孩子们嬉水玩闹、释放天性的欢乐天堂

✅2层魔力地带 / ✅5层蓝鹦鹉俱乐部

用户场景：亲子的陪伴必不可少，体验极速飞车等刺激项目带来的心跳加速与无限欢乐，免费的设备和快乐同享！是专属他们的活力聚集地。

✅2层糖果会儿童托管中心

用户场景：把4-12岁的神兽托管给持幼师资格证的小姐姐吧，全天候不同时段活动拉满，一秒解放双手，将快乐时光还给自己！

✅2层嗨翻地带(即将开放)

用户场景：通过沉浸式游乐设备与潮玩打卡点，提供刺激新奇的体验，成为年轻人释放压力、展现活力的酷炫空间

活力老人/中年父母 欢乐场

体验场域：

✅B1层北京躺养生空间

用户场景：一壶茶、一身汉服、躺在百万级康养设备上，让身体和心灵获得彻底休憩，

✅1层藏草温泉馆

用户场景：浸泡在融入藏地草本精华的温泉中，促进深度睡眠，帮助排出体内积滞，焕活身心，还有免费的面膜和热敷包不要错过哦！

✅2层乐活养生馆（需单独购票）

用户场景：每周工作后的压力释放港湾，享受片刻宁静与自我疗愈。

全家人 欢乐场

体验场域：

✅2层四季餐厅

用户场景：提供超过200道丰盛的自助餐品，并定期举办主题美食节，满足全家人的不同口味需求，让“食”刻成为无忧享受。

✅2层西山小火锅（需单独购票）

用户场景：家人朋友围坐一炉，享用特色小火锅，在温馨的氛围中惬意涮煮，品尝美食，共度美好时光。

✅2层魔力撸猫馆（需单独购票）

用户场景：与温顺可爱的猫咪零距离接触，让毛茸茸的小家伙们抚慰日常的疲惫，收获简单纯粹的治愈与快乐。

✅2层魔力空间/魔力躺空间

功能体验：精彩演出/互动游戏

对应客群：全家客群

用户场景：家庭游玩的欢乐核心地带，精彩纷呈的演出与趣味互动游戏，让全家大小一起参与，共享欢乐时光

以用户的视角把“一站式全家满意”的需求统统实现在陆地游轮的“快乐甲板”上，用一张门票，体验18小时不间断的快乐之旅，无需考虑季节、无需担心天气，无需负重出行，主要踏进陆地游轮的大门，就像打开了快乐盲盒，每个人都能开出属于自己的“珍藏版快乐体验”

三、商业价值重构：从“流量”到“留量”的质变

1. 用户黏性：快乐成为家庭月度刚需

l 会员消费占比80%

l 平均停留时长9.2小时（超行业3倍）

l 陆地游轮西山温泉全年客流超70万人次

l 武汉盘龙号“暑期水战节”，单家庭月均到店3.8次

2. 产业赋能：重新定义文旅下沉标准

硬件标准：砍无效设备（“三三制”创新：年更新1/3硬件），增互动空间（如魔力撸猫馆）

成本标准：食材成本≤23%，人力成本≤18%（行业均值35%/30%）

会员体系：宏昆会2000万会员：私域GMV占比58% ，获客成本下降64%

扩张标准：“一城一设计”标准（不同城市不同主题，拒绝同类化低品质竞争）

3. 行业坐标：国家级标准的制定者

作为温泉服务国家级标准起草单位，陆地游轮输出三大范式：

l 空间范式：疗愈“甲板”-B1北京躺养生空间→狂欢“甲板”-2F魔力空间

l 时间范式：早9点温泉晨泡→凌晨2点四季宵夜

l 省心范式：从“搬家式赶场游玩”→说走就走“一价全包式躺平快乐”-糖果会托管

四、快乐经济的终极命题

文旅下沉的本质，不是把过时的设备简单堆砌，而是城市家庭消费者能以一顿饭的价格，享受超越超值的快乐体验，不是简单的打卡拍照，而是将快乐基因融入到每个区域每名员工，每项服务里，输出的是快乐深度和密度。

18小时玩不够的魔力，正源于此——

陆地游轮载动三代人的笑声穿越经济浪潮，让“懂快乐懂全家”成为微度假的最优解。

特别说明：数据来源：陆地游轮2023-2025经营年报 / 艾瑞咨询《中国微度假市场白皮书》

品牌标注：陆地游轮（JOYFUL OASIS）中国文旅品类创新标杆