作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

一个个汉字化作滑梯、秋千和跷跷板，中国银联在黄浦江边搭建起一座独特的诗歌乐园，让山里孩子的才华被全世界看见。

“风”推着你荡秋千，树“林”手牵着手变成吊床，还有会撑起快乐的“伞”。这个夏末，上海北外滩国客中心广场上，一座由汉字建成的诗歌乐园吸引了无数游客驻足。

这是中国银联诗歌POS机公益行动步入第七年的创新之作。

让诗歌汉字具象化

解锁创意营销新玩法

中国银联的诗歌 POS 机活动从 2019 年启动至今，已经走过了整整七个年头。在这七年的时间里，它从最初的一台简单的诗歌 POS 机在陆家嘴地铁站亮相，发展到如今已经成为一个具有广泛影响力的公益品牌活动，吸引了无数人的关注和参与。

继“诗歌长河”“诗歌长城”“诗歌长亭”“发光的石头”之后，中国银联诗歌pos机活动的第七年，还能讲出什么新故事，成为考验中国银联品牌叙事的难题。

今年，中国银联把凝结着大山里小诗人的诗歌带到上海，将山区儿童诗歌中的文字转化为实体互动装置，在上海黄浦江边打造了全国首个由汉字搭建的「诗歌乐园」。

这些乐园里的游乐设施灵感皆来源于大山里小诗人的诗歌中撷取的汉字，通过创意设计，让「大」字变为跷跷板，让「风」字能荡秋千，让「人」字可当滑滑梯，让「伞」字能飞，让「林」字变为吊床，让汉字具象化。

这种设计的精妙之处在于回归了汉字的本质——象形。

汉字本就是从象形演变而来，甲骨文中的“山”就是山峰的勾勒，“水”就是流水的描摹。银联将这些抽象符号还原为可触碰、可游玩的实体体验，不仅释放了孩子们的童心，也让成年人重新感受到汉字的图像魅力。

在这座「诗歌乐园」里，每一个游乐设施都灵感皆来源于大山里小诗人的诗歌。孩子们笔下的 “风”，不再是无形的存在。

在这里，孩子们可以坐在 “风” 上感受风的吹拂，仿佛自己也变成了风的一部分，与风一同嬉戏玩耍。

“伞” 字在孩子们的诗歌中可能是遮风挡雨的工具，也可能是充满童趣的玩具，而在中国银联的创意下，孩子们可以骑上 “伞”，体验当飞侠的感觉，在天空中自由翱翔。

坐在 “大” 字玩跷跷板，一上一下之间，感受着力量的平衡和游戏的快乐。

躺在 “林” 字里，仿佛置身于茂密的森林之中，感受着大自然的惬意悠闲，树叶沙沙作响，仿佛在和孩子们轻声细语。

在孩子的世界里，一笔一画本身就是个乐园，中国银联用创意互动装置，让孩子们笔下的童真世界得以实现。孩子们可以亲自触摸、操作这些装置，在玩耍的过程中，更加深刻地理解汉字的含义，感受诗歌的魅力。

成年人早已习惯把汉字当成文字符号，却很少停下脚步去思考汉字背后的深意和可能蕴含的无尽想象力。

但是在孩子们的世界里，文字是一种想象力，孩子们笔下的风，是跟在身后跑的跟屁虫；笔下的树，是手拉手的好朋友；笔下的伞，是能容纳万千雨滴欢乐嬉戏的小小天地。

他们充分发挥想象力，借文字表达对这个世界的看法，也表达对远方父母深深的思念。

这些充满童趣的想象，正是银联创意装置的情感源头。

为了让孩子们对汉字有更直观的感知，中国银联围绕孩子们写的诗，精心制作了一支小动画。在动画中，那些原本静止在纸张上的汉字仿佛被赋予了生命，它们动了起来，演绎着孩子们诗歌中的奇妙世界。

这种将诗歌、动画与互动装置相结合的方式，不仅激发了孩子们对汉字和诗歌的兴趣，也为他们提供了一个展示想象力和创造力的平台。

用一个创意装置

让山里孩子的才华被看见

孩子们天生就是诗人，他们拥有一颗纯净而敏感的心，对周围的世界充满了好奇和热爱。

在他们的眼中，吹过山野的风、淌过石缝的溪、拭过天穹的云…… 世间万物皆可入诗。他们用稚嫩的笔触，写下了一首首充满童趣和想象力的诗歌：

《风是一个跟屁虫》

今天的风就像一个跟屁虫

我跑他也跑我不动他也不动

——高苏沂 河南南阳

《伞花》

小雨滴一看见雨伞

就在上面玩起了滑梯

——刘越其 山东淄博

《送铅笔回家》

老师说铅笔是大树变成的

美术课上我画了一片大大的森林

让铅笔再看看它的家

——张听雪 安徽宣城

《好朋友》

我在大山包

认识了一群好朋友

爸爸问我，他们叫什么

我说名字不重要

——唐涧疏 云南邵通

《牧羊人》

我看见天上一群大白羊

怎么没人管呢

要不让我从彩虹桥爬上去到天上做牧羊人吧

——范思甜 福建龙岩

《电话妈妈》

我的妈妈住在电话里

每次想她时

我抱着电话

像抱住了妈妈

梦里妈妈就回家

——左晨轩 云南昭通

《云》

棉花是天上云朵的宝宝

因为太小

还不能飞到妈妈的身边

——许汉山四川绵阳

这些诗歌的珍贵之处在于毫无雕琢的天然美感。孩子们用最质朴的语言，将日常生活转化为诗意表达。银联敏锐地捕捉到这种价值，通过POS机形式让山里孩子的才华被看见、被珍视。

现场还邀请大家亲身体验诗歌POS机，游客捐1元就能解锁孩子的新诗作，根据现场指引完成互动，就能得到一张印有诗歌的便签，收获童心的同时传递善意。

这一活动不仅仅是为了展示诗歌，它还具有深刻的公益性质。所筹集的善款将用于为孩子们提供艺术素养课程，助力他们展现才华。

通过这样的方式，中国银联在传递诗意的同时，也在传递着爱心和希望，让更多的人关注到山区孩子的成长和发展，为他们提供一个改变命运的机会。

走近上海北外滩广场，映入眼帘的是一朵巨大的发光蘑菇，与对岸的东方明珠塔隔江相望，熠熠生辉。旁边还耸立着一一片梦幻的“蘑菇森林”，仿佛把人们带入了一个童话世界。

走进巨型蘑菇内部，更是别有一番洞天。在南宋画家马远的《踏歌图》下，人们可以与山间小诗人一起「踏歌而行」。

那古老的画作与孩子们充满现代感的诗歌相互碰撞，仿佛穿越了时空的界限，让人们聆听千年诗意回响，感受藏在诗中的创想与灵气。在这里，传统文化与现代创意完美融合，给人们带来了一场独特的文化体验。

七年坚守，公益IP的创意蜕变

银联诗歌POS机项目已经走过了七年的创新历程，回首中国银联诗歌 POS 机这七年的历程，每一步都走得坚实而有力，每一次活动都充满了创意和温情。

2019年，第一台诗歌POS机在上海陆家嘴地铁站亮相，用最简单直接的方式让山里孩子的诗歌走进都市人的视野。

2020年，项目升级为“诗歌长河”，在张家界的奇山秀水间打造了一条诗意流淌的视觉长廊。

2022年，“诗歌长城”在山间巍峨呈现，将传统文化意象与儿童诗意表达完美结合。

2023年，广州白云机场出现“诗歌长亭”，结合雨帘字幕技术，模仿雨水从屋檐滴落，形成独特的诗意空间。同年推出的微电影《刺猬》，通过细腻的叙事展现诗歌如何为孩子提供情感出口。

2024年，在云南昌宁县漭水镇举办“大山里的诗歌节”，一块8米高的发光巨石承载孩子们的诗作，让他们的才华被家乡人看见。

2025年，更在上海北外滩打造了集大成的“诗歌乐园”，将七年的积累爆发为一场沉浸式诗意体验。

银联诗歌POS机七年的旅程，像是一条流淌的诗歌之河，从中国的大山流向湄南河畔，未来还将流向更广阔的世界。

那些曾经孤独的山村孩子，诗句中渐渐绽放自信与欢愉。他们不再只是等待外界肯定的孩子，而成为自己精神世界的建造者。

七年来，银联诗歌POS机项目取得了实实在在的成果：该项目已走进安徽、河南、四川、贵州、云南、新疆等地的400多所山区学校，累计帮助7000多名山区儿童接受艺术素质教育，收集诗歌6000多首，出版了诗集《大山里的小诗人》。

第一座银联公益图书馆和114个公益图书角已在安徽金寨县投入使用。

2025年8月，项目首次走出国门，在泰国曼谷暹罗天地举办“诗歌之光，点亮心灯”活动。适逢中泰建交50周年，场地中心的大型宫灯用中泰双语印满了两国 “小诗人” 的作品，为期 8 天的诗会吸引了众多泰国儿童、青少年以及来自世界各地的游客参观。

这次活动不仅让中国大山里孩子的诗歌走向了世界，也促进了中泰两国文化的交流与融合。通过孩子们的诗句，两国人民更深入地了解了彼此的文化底蕴和精神世界，增进了相互间的理解与尊重。

结 语

中国银联用 “汉字” 打造的这座诗歌乐园，以及其七年来在诗歌 POS 机公益行动上的持续投入和创新，不仅为山区孩子提供了展示才华的平台，为他们的成长带来了希望和改变，也为社会大众带来了一场场充满诗意和温情的文化盛宴。

它让我们在快节奏的现代生活中，重新感受到了诗歌的魅力和汉字的博大精深，同时也激发了人们内心深处的善良和爱心。

银联诗歌POS机项目的真正成功，在于它证明了公益可以是一场持续七年的创意盛宴，而不是一次性的同情消费。

它更像是在搭建一座桥梁，连接城市与深山，连接成人世界与儿童心灵，连接汉字传统与当代创意。