​郑洪

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者有着天然联系。习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”党的二十届三中全会对繁荣发展文化事业和文化产业作出重要部署，提出“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”。我市应通过进一步深化改革，持续推进文化和旅游深度融合发展，促进旅游业高质量发展。

一、理清“两对”关系，提高进一步深化改革的认识

理清政府与市场的关系。我市文旅活动策划与产品推广目前主要依赖政府相关部门主导实施，存在活动衔接紧密但持续性关注不足、市场响应度不高的问题，导致整体人气提升效果不明显，未能有效转化为稳定的客流量与消费力。因此，建议政府在文旅事业发展中主要发挥规划引领与政策保障作用，将文旅产业的具体运营、市场开发及产品创新交由市场主体实施，以进一步提升资源利用效率和市场活力。理清供给与需求的关系。如在文旅产品对外推广时不要只强调我们有什么，而要去研究市场到底需要什么。

二、避免“三大”误区，树立文旅产业发展新理念

学习不抄袭。在借鉴外地文旅活动成功经验时，应避免简单照搬其形式或内容，而应深入剖析其成功背后的内在规律与创新理念，精准把握行业发展趋势，结合本地实际进行创造性转化与应用。创新不忘本。文旅之本在于文，在各种文旅活动的创新中不能形式大于内容，应立足于本地文化进行开发。赋能不减效。文旅产业的发展的目的是给城市赋能，通过文旅产业的发展提升城市的文化功能、休闲功能、消费功能等，从而提升城市品质。因此，在推进文旅活动过程中，需注重把握力度与节奏，避免造成反面效果。

针对以上“三大”误区，应树立文旅是杠杆产业的理念。我们看文旅产业发展，不能仅用文旅产业带来的收入来衡量，而要看到它能撬动起其他产业发展。通过文旅产业发展，改善了营商环境，提升了人气，从而带动其他产业发展才是关键。树立要不仅做好“文旅+”还要做好“+文旅”的理念。探讨如何将文化旅游与其他产业深度融合，以及如何让其他产业主动融入文化旅游领域，形成双向互动、互促共进的良好局面。这样不仅能够丰富文化旅游的内涵，提升旅游体验的深度与广度，还能为相关产业带来新的增长点和发展动力。树立传统开发模式向运营模式转变的理念。传统开发模式往往忽视市场需求，而运营模式需要更加注重市场的需求和偏好，通过调研了解市场的真实需求，有针对性地对景点进行运营。

三、做好“四个”融合，提升文旅产业发展效能

做好文旅与科技的融合。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、大数据、人工智能等现代科技手段，打造沉浸式文旅体验项目，如数字博物馆、智慧景区、互动演艺等，让游客在体验中感受科技与文化的碰撞。做好文旅与农业、工业的融合。结合乡村振兴战略和工业旅游，发展乡村旅游、休闲农业和工业遗产旅游，打造特色小镇、田园综合体等，丰富旅游业态。如发展乡村旅游、休闲农业，结合当地农业资源和特色农产品，开展采摘体验、农耕文化展示、农产品加工体验等活动。做好文旅与体育的融合。结合体育赛事、户外运动、健身休闲等元素，举办马拉松、山地越野、攀岩、骑行等文体旅游活动，吸引体育爱好者参与，同时带动当地住宿、餐饮、购物等消费。做文旅与教育的融合。开发研学旅行产品，将历史文化、自然科学、社会实践等内容融入旅游行程，让学生在游玩中学习，在学习中成长，促进青少年全面发展。

我市应通过进一步深化改革，不断创新体制机制，强化创新驱动，优化资源配置，加强跨界融合，完善政策体系，加大宣传推广力度，全面推动文化和旅游深度融合发展，促进旅游业高质量发展，为经济社会发展注入新动力。