近日，农业农村部等十部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，明确提出要通过推动农文旅深度融合，拓展农产品消费新空间，释放多样化、品质化消费潜力。从“卖产品”转向“卖体验”，从“吃饱”到“玩好”，农文旅正成为提振消费、振兴乡村的一招“活棋”。
近年来，我国农文旅融合不断深化，成效显著，为激活农村消费、扩大内需开辟了新路径。文化和旅游部数据显示，今年一季度，全国乡村旅游接待人数达7.07亿人次，同比增长8.9%；实现乡村旅游总收入4120亿元，同比增长5.6%。目前，全国已建成1597个国家级乡村旅游重点村镇，超过6万个行政村正开展乡村旅游相关经营，初步形成覆盖广泛、类型丰富的乡村旅游网络。
地方实践也印证了这一趋势。例如，甘肃省今年上半年乡村旅游共接待游客8445.37万人次，同比增长11.67%，推出乡村度假精品线路100条，其中5条入选全国推荐线路，品牌效应和客流拉动能力持续增强。
政策层面同样释放出强烈信号。今年中央一号文件明确提出推进乡村文化与旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点。《加快建设农业强国规划（2024—2035年）》也指出，要加快构建“农文旅融合”的现代乡村产业体系，真正把农业建成现代化大产业。一系列顶层设计，正从资金、土地、技术、人才等要素端为农文旅融合发展提供坚实支撑。
可以看出，农文旅融合不仅实现了资源整合与业态创新，更通过延伸产业链、提升附加值，有效撬动了消费新增量，为乡村带来新动能。它正悄然改变传统农业的产销模式，推动乡村从“单一产出”向“多元体验”转型升级，成为连接城乡、促进共富的重要通道。
