夜幕降临，安徽省安庆市一家黄梅戏馆里，一曲黄梅小戏《闹花灯》让现场观众掌声雷动。湖北游客程丽说：“在安庆，白天可观景，晚上能看戏，戏曲与旅游融合，让人流连忘返。”

近年来，安徽将促进文化和旅游消费作为扩大内需的重要着力点，通过系统谋划，从供给端发力，大力培育“跟着演艺去旅行”新产品，完善“演出+旅游”服务，激发文旅消费活力。

据了解，安徽已连续10年在文化惠民消费季期间给予消费者“看演出”消费补贴。2023年，消费者享受补贴的精品舞台剧有220余部，其中，安徽省委宣传部、省文化和旅游厅举办的全省舞台艺术精品剧目展演中，10部精品力作首次被纳入补贴范围。2024年，安徽补贴消费者的舞台剧近300部。

今年春天，安徽省文化和旅游厅创新开展“百场黄梅唱响百家景区”活动。不到两个月时间里，全省百家景区陆续开展155场黄梅戏演出，让游客沉浸式感受安徽戏曲文化魅力。“我们推动黄梅戏演出进入全市A级旅游景区，‘五一’期间，推出黄梅戏大戏26场，通过场景化的舞台设置、交互式的观演方式，吸引游客走进景区看大戏。”安庆市文化和旅游局相关负责人说。

政策引导、营销活动创新，促进安徽各市县纷纷整合特色文旅资源，推出一批“跟着演艺去旅行”产品。

依托区域内的名山秀水和文化遗产，皖南地区不断推出特色文旅产品。黄山文旅演艺《徽秀》，铜陵犁桥水镇独竹漂、打铁花非遗表演，马鞍山长江不夜城《千里长江画卷》情景演出等备受游客青睐；皖西传承红色经典，推出红色主题演艺，带领观众在实景演艺《大别山传奇》中回望抗战史诗，在红色演艺戏剧《立夏》中追寻革命足迹；皖北突出淮河风情，通过挖掘历史，推出的《这就是神医》《老曹的运兵道》等一批沉浸式体验微剧受到市场欢迎。

安徽省文化和旅游厅产业发展处相关负责人表示：“在市场营销推广中，我们坚持产业逻辑，通过开展活动、建立平台，集聚‘演出+旅游’整个产业链条上的要素，实现资源的有效整合。”

今年8月，第二届“520”安徽文旅惠民消费季——“跟着演艺去旅行”活动举办，安徽省文化和旅游厅发布全省“跟着演艺去旅行”代表产品和重点旅游演艺招商合作项目，沉浸式演艺《宏村阿菊》《颍上行》、实景文旅剧《灵山恋》等闪亮登场。投资数亿元的旅游演艺剧目《独秀大别山》《遇见春申君》等呼之欲出，一大批“演出+旅游”产品让市场充满期待。

随着演艺市场活跃度越来越高，安徽作好针对性服务保障。安徽省文化和旅游厅市场管理处（行政审批办）相关负责人表示：“把好审批的总关口，在抓实演出单位资质、演员背景、演出内容、风险自评等方面审查基础上，建立大型营业性演出活动管理协作机制，牵头联合多部门集中对演出活动进行风险评估和综合研判，演出举办地市、区的文旅、公安部门全程参与、上下联动、同向发力。”

“跟着演艺去旅行”不断提升文旅消费热度。据测算，今年前8个月，安徽已演出近2万场，同比增长1.5倍，票房收入同比增长2.5倍。其中，演唱会、音乐节观众达187万余人次，六成观众来自省外。

作者：孔令晖