在全球化浪潮奔涌向前、科技革新日新月异的当下，文旅产业作为全球经济版图中一颗璀璨的明珠，正经历着前所未有的深刻变革。2025全球国家文旅推介大会宛如一场盛大的产业盛会，为我们清晰勾勒出当下全球文旅发展的崭新趋势，也为行业的未来发展擘画了宏伟蓝图。
一、行业趋势：全球文旅发展多元变革，开启产业新纪元
（一）经济“稳定器”：文旅引领全球复苏浪潮
联合国世界旅游组织的数据犹如一盏明灯，照亮了文旅产业在全球经济中的重要地位。2024年，全球国际游客人次强势恢复至2019年的95%以上，文旅产业对全球GDP的直接与间接贡献超过7万亿美元，占全球GDP总量的8%，同时带动超3.3亿人就业。这一系列耀眼的数据表明，文旅产业已然成为全球经济增长的核心引擎之一。特别是在疫后经济复苏的关键时期，文旅产业凭借其强大的韧性和活力，如同坚实的船锚，为全球经济这艘巨轮的稳定航行提供了有力支撑。
（二）多元细分：市场绽放个性化魅力
传统观光旅游的单一模式已逐渐失去往日的光彩，各国纷纷另辟蹊径，积极开拓细分市场，为游客带来更加丰富多样、个性化的旅游体验。马耳他将历史文化与医疗旅游巧妙融合，让游客在领略古老文明魅力的同时，享受优质的医疗服务；多米尼加大力发展学术旅游和MICE产业，为商务人士和学术研究者提供了专业的交流平台；马尔代夫则将生态保护与旅游开发紧密结合，强调生物多样性保护，打造出独一无二的生态旅游胜地；西班牙积极推广支付宝、微信支付等便捷服务，为游客提供数字化旅游体验，让旅行更加轻松便捷。这些细分市场的崛起，不仅满足了不同游客群体的多样化需求，也为全球文旅产业注入了新的活力。
（三）政策便利：跨境旅游开启双向快车道
为了吸引中国游客这一庞大的消费群体，多国纷纷出台签证便利政策，为跨境旅游搭建起畅通无阻的桥梁。韩国对3人及以上中国团体游客试行免签入境，让游客能够更加便捷地踏上这片充满魅力的土地；爱尔兰强调签证处理“快速高效”，大大缩短了游客的等待时间；西班牙直航航班数量较2019年翻倍，为游客的出行提供了更多的选择和便利。这些政策措施如同强劲的东风，吹散了跨境旅游的阴霾，显著降低了旅游门槛，促进了中外旅游市场的双向繁荣。
（四）投资合作：产业融合催生新动力
发展中国家在文旅产业发展过程中，积极寻求外部投资支持，尤其是中国资本的注入。苏丹、格鲁吉亚、马尔代夫等国主动向中国抛出橄榄枝，邀请中国资本投资旅游基础设施，推动“文旅 + 产业”的深度融合。以格鲁吉亚为例，目前中国游客仅占其国际游客的1%，未来发展潜力巨大。通过引入中国资本，这些国家能够加快旅游基础设施建设，提升旅游服务质量，实现文旅产业的跨越式发展。投资合作成为全球文旅产业发展的新动力，为各国经济合作开辟了新的领域。
（五）科技融合：创新模式重塑文旅业态
在本次大会上，机器狗表演、VR技术等前沿科技的应用令人眼前一亮。“文化 + 科技”成为提升游客体验的新手段，数字化平台、智能导览、虚拟旅游等创新模式如雨后春笋般涌现，正在重塑文旅业态。游客可以通过虚拟现实技术提前感受目的地的魅力，借助智能导览设备深入了解当地的历史文化，享受更加便捷、高效的旅游服务。科技与文旅的深度融合，不仅为游客带来了全新的旅游体验，也为文旅产业的创新发展提供了强大动力。
（六）可持续旅游：绿色包容引领发展新方向
随着人们对环境保护和文化传承的重视程度不断提高，可持续旅游成为全球文旅发展的必然趋势。多国在旅游发展中强调生态保护与文化多样性，如印尼提及对700个民族部落的保护。推动旅游业向绿色、包容性方向发展，不仅能够保护自然环境和文化遗产，还能为游客提供更加优质、可持续的旅游产品，实现经济效益与社会效益的双赢。
二、行业洞察：文旅为桥，共筑全球共赢新辉煌
本次大会以“跨越山海、和鸣服贸”为主题，宛如一场跨越国界的文化盛宴，不仅展示了全球文旅产业的最新成果，更是一次全球 文明互鉴与产业合作的深刻实践。从这些趋势中，我们可以看到诸多亮点，它们如同璀璨的星辰，照亮了全球文旅产业未来发展的道路。
（一）中国角色：从参与者到推动者的华丽转身
中国通过服贸会等重要平台，积极搭建全球文旅合作的桥梁，在全球文旅治理中的角色发生了深刻转变。一方面，中国以开放的姿态吸引各国展示丰富的旅游资源，为全球文旅产业的交流与合作提供了广阔空间；另一方面，推动中国企业“走出去”投资，如马尔代夫邀请中国民营资本投资旅游基础设施。这种双向互动不仅促进了中外文旅产业的深度融合，也彰显了中国在全球文旅治理中话语权的显著提升。中国正从单纯的参与者转变为积极的推动者，为全球文旅产业的发展贡献着中国智慧和中国力量。
（二）文明互鉴：超越经济的人文纽带
文旅产业不仅仅是推动经济增长的重要力量，更是促进民心相通、实现文明互鉴的纽带。在本次大会上，韩国跆拳道表演、合玉坊东方美学大秀等文化展示活动精彩纷呈，让不同国家的文化在这里碰撞、交融。这些文化展示活动生动地证明了文化软实力在促进国际理解中的重要作用。正如全国商报联合会秘书长所言，“各美其美、美美与共”正在从理念变为现实。通过文旅交流，各国人民能够更加深入地了解彼此的文化、历史和价值观，增进相互之间的理解和信任，为构建人类命运共同体奠定坚实的民意基础。
（三）挑战与机遇：砥砺前行的奋进之路
尽管全球文旅复苏势头强劲，但我们也不能忽视其中存在的挑战。发达国家与发展中国家在旅游基础设施、数字化水平等方面存在较大差距，这种不平衡性制约了全球文旅产业的均衡发展。过度旅游可能对生态与文化资源造成破坏，如马尔代夫在生物多样性保护方面面临的问题，提醒我们在发展旅游业的同时，必须高度重视生态环境和文化传承的保护。此外，地缘政治风险也不容忽视，国际关系的变化可能影响签证政策与投资合作，给文旅产业的发展带来不确定性。然而，挑战与机遇总是并存的。这些挑战也为我们提供了改进和创新的契机，促使我们更加注重可持续发展，加强国际合作，共同应对全球性挑战。
（四）未来展望：构建全球文旅生态共同体
“中外文旅CP联合共生计划”的提出，为全球文旅产业的合作模式带来了新的变革。这一计划标志着合作模式从单一引流升级为生态共建，为全球文旅产业的可持续发展指明了方向。未来，各国需进一步深化政策协调、资源共享与科技合作。在政策层面，加强沟通与协作，制定更加有利于文旅产业发展的政策措施；在资源方面，实现优势互补，共同开发和利用全球文旅资源；在科技领域，加强创新合作，推动科技与文旅的深度融合。通过这些努力，真正实现“跨越山海、和鸣共赢”，构建一个更加紧密、高效、可持续的全球文旅生态共同体。
三、行业愿景：开放创新，共赴文旅发展新征程
本次全球国家文旅推介大会为全球文旅产业注入了新的动能，也为中国与世界的互动提供了新的范式。在全球化的时代背景下，唯有以开放包容的姿态拥抱多元文明，积极吸收和借鉴各国在文旅发展方面的先进经验和成功做法；以创新科技赋能产业升级，不断推动文旅产业的创新发展；加强国际合作与交流，共同应对挑战，分享发展机遇，才能让文旅成为人类共同发展的持久动力。让我们携手共进，跨越山海，和鸣共赢，共同开创全球文旅产业更加美好的未来。（作者：宋跃华，系全国商报联合会行业发展促进与推广中心主任。）
