湖南省农耕文化助推乡村体育旅游发展路径探究

舒爱平 杨植

摘要：湖南省农耕文化与乡村体育旅游的融合是推动乡村振兴的重要路径。本文基于政策导向与地方实践，分析了农耕文化赋能乡村体育旅游的内在逻辑与可行方向，指出通过挖掘传统农耕活动中的体育元素、整合民俗体育资源、构建“农文体旅”融合业态等方式，可实现乡村产业升级与文化传承的双重目标。研究发现，当前存在规划统筹不足、产品同质化、专业人才短缺等瓶颈，需通过政策协同、科技赋能、区域联动等策略优化发展路径。

关键词：农耕文化；乡村体育旅游；湖南省；农文旅融合；乡村振兴

农耕文化是湖南乡村发展的核心资源禀赋，承载着传统农业生产智慧与地域文化特色。2024年中央一号文件明确提出“构建农文旅融合的现代乡村产业体系”，为湖南省探索“农耕文化+体育旅游”新模式提供了政策支撑[1]。当前，湖南桑植县、常宁市等地已通过举办民俗体育赛事、开发农耕体验项目等实践，初步形成“以体促旅、以旅彰文”的融合发展格局。然而，如何系统性整合农耕文化资源与体育旅游产业，仍是实现乡村全面振兴的关键任务[2]。本文结合湖南典型案例与政策实践，探讨其发展路径与优化策略。

一、农耕文化与乡村体育旅游的耦合机制

（一）文化赋能：农耕精神与体育价值的深度融合

湖南农耕文化源远流长，其中“协作耕作”“节庆仪式”等传统活动不仅展现了农民的智慧与勤劳，还蕴含了丰富的体育元素。在湘西土家族苗族自治州，每年秋收后举行的“赶秋节”中，舂米竞速、挑粮接力等传统农耕竞技项目代代相传，既是对农具使用技巧的检验，也是村民体能素质的集中展现。这些传统活动不仅体现了农耕文化的独特魅力，更为乡村体育旅游的发展提供了丰富的资源[3]。例如，桑植县将拔河、民歌比赛等充满地方特色的竞技活动融入乡村文化旅游节，通过竞技形式强化集体主义精神，同时也吸引了大量游客参与体验。2022年该县举办的“稻花香里赛龙舟”活动，单日接待游客量突破3万人次，带动周边民宿入住率达95%。这类活动不仅成功传承了农耕文化中的团结、拼搏精神，还通过体育的娱乐性和参与性提升了乡村旅游的吸引力，实现了农耕文化与体育旅游的深度融合[4]。

（二）政策驱动：顶层设计引领融合发展

为推动农耕文化与乡村体育旅游的融合发展，湖南省体育局等十二部门联合出台了《关于推进体育助力乡村振兴工作的实施意见》。该意见明确提出“体育赋能产业振兴”的12条路径，涵盖了开发农耕主题体育赛事、建设乡村体育研学基地等多个方面，为资源整合提供了有力的制度保障。其中特别设立“农耕体育发展专项基金”，每年安排5000万元用于支持特色项目培育。此外，洪江市还制定了《安江农耕文化旅游区建设三年行动方案》，将杂交水稻发源地博物馆与体育休闲设施相结合，打造“文化+科技+体育”的综合体。该项目规划建设占地120亩的农耕体育体验园，设置稻田迷宫定向越野、水车动力划船等20余项特色项目，预计2025年全面建成后年接待能力可达50万人次，进一步推动了农耕文化与体育旅游的深度融合。

（三）资源基础：地域特色与产业潜力挖掘

湖南拥有得天独厚的地域特色和丰富的农耕文化资源，如安江农耕文化区、永州江永女书生态研学基地等。在湘南地区，保留完整的梯田系统为开展“稻田马拉松”“梯田负重登山”等特色体育活动提供了天然场地。这些资源为“农耕+体育”的差异化开发提供了坚实基础[5]。例如，江永县依托独特的“女书”文化，推出了“女书刺绣+生态农耕”体验项目。游客在参与传统农事活动的同时，还能学习非遗技艺，感受农耕文化的独特魅力。该县开发的“四季农趣”系列产品中，春季插秧竞赛、夏季荷塘垂钓、秋季打谷擂台、冬季腊味制作等季节性活动，使游客参与率提升40%。此外，江永县还配套了瑜伽、徒步等体育活动，在松柏瑶族乡建设的12公里生态步道，串联起古村落、古井、古梯田等景观节点，实现了多业态的增值，进一步提升了乡村旅游的吸引力和竞争力。

二、当前发展现状与主要问题

（一）实践案例与初步成效

桑植县“农文体旅”融合模式：近年来，桑植县依托丰富的民俗文化资源，通过举办村级篮球赛、民歌舞蹈比赛、非遗手工艺展演等一系列民俗活动，构建起“月月有赛事、季季有节庆”的文体旅融合格局。据统计，这些活动每年吸引游客超过10万人次，旅游综合收入突破8000万元，带动高山蔬菜、莓茶等特色农产品销量同比增长35%，民宿入住率提升至年均68%。特别在清明节、端午节等传统节日期间，白族三道茶体验、傩戏展演等沉浸式文化项目，使游客平均停留时间延长至2.3天，有效激活了县域旅游经济。

常宁市“工运圣地”文旅项目：常宁市依托其独特的红色文化资源与农耕体验，创新开发“红色记忆+”系列产品。除定向越野、稻田马拉松外，推出包含水车灌溉挑战赛、革命遗址闯关赛等12项特色体育活动，配套建设农耕文化研学基地8处。项目运营三年来累计接待游客42万人次，带动周边23个村庄发展订单农业，形成“赛事引流-文化变现-农产外销”的良性循环。其首创的“红色工运沉浸式体验走廊”更获得省级文创设计金奖，成功入选湖南省十大乡村文化旅游精品线路。

（二）核心瓶颈与挑战

（1）规划统筹不足

省内76%的县域尚未建立跨部门协同机制，导致文旅项目存在多头管理现象。以常德市为例，9个乡镇同时开发“农家乐+采摘”项目，但缺乏差异化定位，致使同质化率达到81%，游客重游率不足30%。张家界市调研显示，42%的文旅项目因规划衔接不畅，出现文化展示区与运动场地空间冲突问题，造成年均2300万元的投资浪费。岳阳平江县曾出现文化旅游局与体育局审批的玻璃栈道项目重叠建设案例，直接导致两个相距仅3公里的同类项目陷入恶性竞争。专项审计发现，2022年全省县域文旅项目重复立项率达19%，审批环节平均涉及4.7个部门，行政协调成本超出预算23%。怀化市侗族文化体验区因林业、文旅部门规划时序错位，致使12处传统吊脚楼修复工程延误14个月。

（2）专业人才短缺

全省乡村文旅企业从业人员中，具有体育旅游专业背景者仅占3.7%，项目策划、赛事运营等核心岗位空缺率达58%。衡南县某漂流营地因缺乏专业教练团队，2023年旺季被迫取消37%的预定订单。人才培养体系方面，仅12所职业院校开设相关专业，年毕业生不足800人，难以满足每年5000人以上的人才需求缺口。郴州莽山景区反映，其运营的滑翔伞基地因缺乏持证教练，日均接待量仅为设计容量的45%。行业调研数据显示，县域文旅企业员工年均培训时长仅9.6小时，较城市同类岗位低68%。永州市瑶族文化村寨因缺少双语解说员，导致37%的国际游客提前终止深度体验项目。

（3）基础设施薄弱

县域体育设施达标率仅为41%，28%的乡村旅游景区未配备专业医疗急救站点。湘西州调查显示，57%的户外运动场地缺乏夜间照明系统，83%的徒步路线缺少标准化指示标识。资金投入方面，县级财政对文旅配套设施的年度人均投入仅76元，低于全国县域平均水平34%，严重制约大型赛事承办能力，目前仅6%的乡镇具备千人以上赛事接待条件。邵阳市山地自行车赛道因缺乏排水系统，每年雨季约有25个比赛日被迫延期，直接经济损失超600万元。设备维护数据显示，43%的县域文旅设施存在超期服役现象，其中攀岩器材老化问题尤为突出，安全检测合格率仅为62%。益阳市湖区水上运动中心因码头建设标准不达标，年均发生12起小型船只搁浅事故。

三、湖南省农耕文化体育旅游融合发展的实施路径

（一）强化政策协同与顶层设计

在推动农耕文化、体育与旅游深度整合的过程中，系统性政策架构的搭建具有根本性作用[6]。建议由省发改委牵头，联合农业农村厅、文旅厅、体育局等相关部门，组建跨领域工作专班，以“文化铸魂、体育赋能、旅游增效”为核心理念，制定《湖南省农耕文化体育旅游融合发展三年行动计划（2024-2026）》。该计划应突破传统行政壁垒，建立县域特色指数评估体系，根据湘西、湘南、洞庭湖等五大地理单元的资源禀赋，量身定制差异化发展方案。例如，湘西武陵山区可聚焦“山地农耕+民族体育”主题，环洞庭湖区则突出“水乡农耕+龙舟竞技”特色。

在实施层面，需构建“三级联动”推进机制。省级层面设立专项引导基金，重点支持跨区域协同项目；市级层面建立资源统筹平台，实现县域间设施共享与客源互送；县级层面成立融合创新中心，培育本土特色IP。特别要完善“政策包”配套措施，将新型农业经营主体培育政策、智慧旅游示范区创建政策、全民健身设施补短板政策进行集成创新，形成政策叠加效应[7]。例如，对建设农耕主题体育公园的乡镇，可叠加享受农业设施用地、旅游厕所革命、体育器材配置三项政策支持。

（二）创新“农耕+体育”产品体系

湖南省农耕文化+乡村体育旅游产品创新需遵循“传统基因、现代表达”原则，构建“春夏秋冬”四季产品矩阵。春季可开发梯田插秧马拉松赛事，将传统农事与耐力运动结合，参赛者在完成插秧定额后开启越野跑环节，赛道设计可融入紫鹊界梯田等高线布局，设置泥田平衡木、稻草人接力等特色障碍；夏季打造荷塘水上三项赛，融合采莲竞速、荷塘障碍穿越、莲藕运输接力的复合型赛事，在蔡伦竹海等水域设置竹筏运输、荷叶浮桥等特色关卡；秋季举办稻田艺术体操节，利用金色稻浪搭建天然舞台，设计稻草绳艺术装置互动区，结合收割节开展打稻机韵律操教学；冬季推出温室农耕挑战赛，结合星城现代农业设施开展蔬果采摘竞速、无土栽培拼图等现代农技体验。

在体验升级方面，可构建“五感沉浸”体验场景。听觉维度复原二十四节气农谚山歌互动教学，在洪江古商城设置侗族多声部农事歌谣实景教学；视觉维度运用裸眼3D技术重现古代祭祀乐舞，于城头山遗址公园再现《诗经·豳风》农耕场景；触觉维度开发古法农具体验盲盒，包含筒车构件拼装、龙骨水车动力解析等模块化体验；味觉维度设计农耕主题分子料理，将“杂交水稻”元素转化为可食用的艺术装置；嗅觉维度营造特色作物芳香空间，在安化茶马古道设置“制茶工序气味走廊”。如在永州女书文化村，可打造“女书密码·稻田解谜”实景剧本杀，将犁田纹路与女书字符对应，设计稻穗排列密码锁等机关，形成“农事操作+非遗解密”的复合体验产品。

（三）科技赋能与区域体育活动联动

湖南省农耕文化+乡村体育旅游数字化转型，应着力构建“云上农耕”生态系统。依托北斗卫星定位技术，在浏阳河沿岸农田建立电子围栏系统，实现自助式认养田块与农耕课表预约；运用区块链技术建立农产品溯源码体系，游客参与的插秧成果可生成数字禾苗NFT，通过潇湘农链平台实现生长过程可视化追溯；借助元宇宙概念构建虚拟农耕博物馆，游客可通过选择VR设备，体验汉代火耕水耨与宋代踏犁操作的力学差异。重点建设“潇湘农体旅”智慧大脑平台，整合全省的重要农业文化遗产以及国家级非遗项目、体育旅游示范基地数据等，通过实现客流热力图预警、共享农具智能调配、极端天气应急响应的三维可视化管控[8]。

湖南省农耕文化+乡村体育旅游区域协同发展，需构建“三圈联动”格局。长株潭都市圈突出“科技+农耕”主题，建设包含智能温室定向越野、无人机植保竞技场的智慧农业运动公园；大湘西生态圈打造“非遗+山地”走廊，串联十八洞村矮寨溯溪挑战赛、芙蓉镇土家摆手舞农耕操演等节点；环洞庭湖文化圈形成“湿地+渔猎”体验带，开发芦苇迷宫舟艇赛、候鸟观测耐力挑战等项目。同时建立跨省协作机制，与湖北共建“长江中游农耕文明廊道”，联合开展屈家岭文化稻田迷宫设计大赛；协同江西打造“罗霄山脉红色农耕之路”，设计“挑粮小道负重跑+苏区农具革新展”等特色产品，最终形成覆盖3省18县的区域协同发展网络。

（四）培育专业化人才队伍

湖南省农耕文化+乡村体育旅游构建当中，人才培育体系需要“政产学研用”五维共建。支持湖南农业大学设立农耕遗产保护二级学科，重点开设《农业文化遗产数字化》《传统农具复原技术》等特色课程；吉首大学创建山地体育旅游研究院，开展武陵山区少数民族传统体育项目挖掘；湖南体育职业学院开设乡村赛事运营专业，采用"理论集训+基地轮岗"培养模式。实施“新农人”培育计划，每年遴选200名返乡青年进行系统培训，建立包含农耕技艺传承、体育赛事策划、新媒体运营等模块的120课时标准体系，考核合格者授予"农耕文化推广师"认证并纳入省级人才库。建立“双师型”人才激励机制，对既掌握传统农艺又具备体育指导能力的复合型人才，给予最高10万元创业补贴和乡村旅游项目优先承接权。

创新建立“乡村创客合伙人”制度，通过”需求发布-双向匹配-项目孵化”机制，吸引城市设计师、运动员、文化学者等群体与乡村结对。例如，在湘西夯沙苗寨，邀请退役铁人三项运动员参与设计包含梯田负重、竹排竞渡等元素的农趣障碍赛道；在常德桃花源景区，联合中国美院师生创作四季轮作的稻田艺术景观；在岳阳张谷英村，组织省作协成员开发《稻花香里说丰年》农耕主题实景剧本。同步完善人才服务网络，在重点乡镇设立20个“乡村文体旅人才驿站”，配置职业规划师和项目经纪人，提供技能培训、设备共享、政策咨询等八大类42项标准化服务。

（五）构建可持续发展机制

湖南省在农耕文化+乡村体育旅游当中，建立生态补偿与利益共享机制至关重要。推行“农耕碳汇”计量体系，委托中南林业科技大学研发GEP核算模型，将紫鹊界梯田稻鱼共生系统等农田景观维护、二十四节气传统农法实践等产生的生态价值，按1公顷/年=200碳汇积分标准转化，允许旅游企业用积分抵扣30%设施碳排放配额。创新“农户+村集体+运营公司”三方分成模式，在崀山脐橙骑行赛等项目中，将赛事门票收入按5:3:2比例分配，其中20%专项用于古法耕作技术传承基金。设立农耕文化保护专项保险，对维持牛耕、手工插秧等传统耕作方式的农户，给予年度保费60%财政补贴。

品牌建设方面，打造“神农故里·活力农耕”省级总品牌，构建包含VI视觉系统、服务标准手册、质量追溯体系的品牌矩阵。下设“湘约田野”赛事品牌，涵盖稻田马拉松、茶园定向赛等12个品类；“稻梦空间”体验品牌，开发农事研学、非遗工坊等八大产品线；“农趣湖南”商品品牌，推出湘绣运动护腕、黑茶能量棒等50款文创产品。每年秋季举办中国农耕体育旅游高峰论坛，发布《农耕文体旅融合指数报告》及《传统村落赛事承办规范》。策划“全球农人运动会”国际IP，设置挑粮竞走、独轮车障碍、沤肥接力等15个特色项目，计划联合FAO组织成员国每两年举办一届，配套开展世界农业文化遗产展。

通过构建政策引导、产品创新、科技支撑、人才保障、机制完善五位一体的发展体系，湖南省以武陵山、雪峰山、罗霄山三大片区为试点，重点打造18个农文体旅综合体示范项目，力争五年内培育3个国家级产业融合示范区。这种发展模式不仅能够唤醒紫鹊界梯田、安化茶马古道等沉睡的农业文化遗产，更将催生乡村电竞基地、智慧农业主题公园等新型消费业态，最终实现体育旅游年收入突破300亿元，带动20万农民人均增收8000元，形成经济效益、社会效益、生态效益协同提升的乡村振兴湖南样板。

四、结语

湖南省推动农耕文化与乡村体育旅游的深度融合，既是一项传承中华文明根脉的系统性文化工程，更是激发乡村经济内生动能的创新性产业实践。面向未来发展，亟需构建科技赋能与生态优先的协同发展机制：可借鉴南岳衡山“森林瑜伽+生态监测”复合型康养模式，着力培育智能化低碳体育旅游新业态；依托标准化生态监测体系与数字化服务平台，完善绿色旅游产品矩阵。通过构建政策引导、技术支撑、人才保障的三维协同机制，湖南省有望打造全国“农文体旅”融合发展示范区，为新时代乡村振兴战略提供具有湖湘特色的实践样本。

参考文献

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[2]吴自强,周元超.乡村振兴战略视域下乡村体育旅游高质量发展研究[J].辽宁体育科技,2024,46(03):43-49.

[3]王峰,温阳.场景理论视域下乡村体育旅游融合的理论逻辑、发展困境与纾解路径[J].沈阳体育学院学报,2024,43(01):93-99.

[4]张现成,王亚文,周国龙,等.振兴韶关乡村体育旅游路径探析[J].湖北师范大学学报(哲学社会科学版),2019,39(05):50-54.

[5]张现成,王亚文,周国龙,等.振兴韶关乡村体育旅游路径探析[J].当代体育科技,2019,9(07):191-193+195.

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[7]程森蛟.新时期我国社区体育公共服务体系的优质构建研究[J].湖北科技学院学报,2024,44(04):110-116.

[8]钱应华.新农村建设中发展乡村体育旅游的实效性研究——以广西融水雨卜村为例[J].体育科技,2011,32(03):20-23.