当 2025 年暑期文旅市场被 “人均消费增速放缓”“传统旅游企业亏损” 的阴霾笼罩时，国际研学却逆势突围，以 “黑马” 之姿搅动市场 —— 免签政策放宽、汇率优势叠加多元产品升级，让入境研学团 “暴增”，出境研学也从 “名校打卡” 转向 “深度体验”，成为低迷文旅市场中难得的 “亮色”。
国际研学的火爆，始于 “双向奔赴” 的便利与需求。入境端，随着多国免签政策落地、汇率波动降低出行成本，加上国内高校主动邀请海外学子开展文化交流，来华研学的 “门槛” 大幅降低。今年暑期，来自东南亚、欧洲的研学团扎堆走进故宫、敦煌、云南民族村寨，在 “跟着非遗学剪纸”“体验中医推拿” 等活动中感受中国文化，某文旅平台数据显示，入境研学订单量较去年同期增长超 150%。
出境端则迎来 “从单一到多元” 的转型。中国文旅产业研究院研究员韩泽指出，出境研学已告别 “只逛哈佛、牛津” 的粗放模式，转向 STEAM 教育营地、英美式户外夏令营、非遗文化体验等细分场景。上海家长王女士为 12 岁孩子选择的 “德国工业研学营”，不仅安排参观奔驰工厂，还让孩子动手参与 “迷你汽车组装” 实践课；广州某旅行社推出的 “日本传统工艺研学”，学生能跟着陶艺大师学做清水烧、在和服工坊体验纹样设计，“不再是走马观花，而是让孩子在体验中学习，为未来留学积累文化认知”，王女士的话道出了众多家长的诉求。
值得关注的是，国际研学的爆发，更凸显了家长对 “研学实际价值” 的追求。在整体旅游消费趋于理性的当下，家长不再为 “噱头式研学” 买单，而是更看重产品能否匹配教育目标 —— 为留学铺路、提升跨文化沟通能力、培养动手实践素养，这些 “硬需求” 推动国际研学产品不断迭代。即便今年暑期整体旅游需求不旺盛，聚焦 “实用价值” 的国际研学仍保持高增长，成为文旅企业对抗市场波动的 “缓冲垫”。
当传统旅游还在 “价格战” 中挣扎时，国际研学的崛起证明：文旅市场的破局点，往往藏在 “精准匹配用户需求” 的细分领域。而这匹 “黑马” 的出现，或许正是研学市场从 “规模狂飙” 转向 “价值深耕” 的信号。
