转自：嘉兴日报

■撰文 赵 晨 周 玲

“没想到小时候常去的江南摩尔变样了！孩子在新开的摩尔乐园里玩得尽兴，这趟来值了！”上周日，带着孩子打卡江南摩尔的市民李女士忍不住为这里的变化点赞。这处承载着一代嘉兴人记忆的老牌商圈，如今的重生蝶变，正是秀宏集团深耕文旅融合领域的生动实践。

作为国企主力军，秀宏集团以旗下秀洲文旅投公司为核心平台，紧扣“文化+旅游+投资”定位，一边让农民画等本土文化资源出海变现，一边推动江南摩尔等商业载体焕新升级，在激活文化价值与满足市民需求间找到平衡点。截至今年8月底，集团已实现文旅相关营业收入1009万元，预计全年营收将达1750万元，同比增长60%。

文化破圈

本土文化走出新路子

“以前农民画多是挂在墙上的艺术品，现在能变成数字藏品、授权商品，还能通过平台交易，这是我们以前不敢想的事。”秀洲农民画画家张师傅拿着刚完成转化的数字画作，难掩激动。

为了让养在深闺的文化资源活起来，秀宏集团双管齐下，一手抓版权服务，一手抓资源转化。旗下秀洲文旅投公司运维着嘉兴市级首家版权服务工作站，今年已完成全市3635件版权自愿登记，调解180件版权诉前案件，成功率达58%。

更值得关注的是，在市委、区委宣传部的培育指导下，秀宏集团正筹备浙江文交所嘉兴运营中心，计划10月正式挂牌。该中心将整合农民画、微短剧及“网文、网剧、网游”新三样等本土资源，搭建“创作孵化—版权存证—交易转化”全链平台。未来，小微影视公司、创作者可通过平台实现“一站式赋能出海”，让秀洲文化走向更广阔的市场。

此外，秀宏集团积极助力农民画市场化运营，探索“创作—研发—销售”产业化体系，尝试农民画数字转化路径，开发数字藏品、线上授权等新业态，进一步拓展农民画IP商业价值。目前，已有两幅农民画完成数字资产转化。

老牌地标迎来新活力

“2010年第一次喝星巴克、小学时在麦当劳过生日、跟着爸爸逛沃尔玛……”提起江南摩尔，不少嘉兴人都有专属回忆。但随着城市商圈迭代，这座嘉兴首座商业综合体一度面临成长的烦恼。

今年，秀宏集团推动江南摩尔开启重生计划，从单一购物场所向文旅商融合空间转型，让老地标焕发新活力。

9月21日，江南摩尔“摩尔乐园”无动力区率先试运营。2200平方米的空间里，彩虹滑道、“坑爹过山车”、网红秋千等20余项设施吸引大批亲子家庭。

“所有设施都不用电，孩子能尽情跑跳，我们也能参与互动，特别好。”市民王先生带着儿子玩了一下午，连连称赞。

据介绍，乐园总投资1000万元，有动力区将在国庆前开放，届时跳楼机、海盗船等经典项目将同步上线，成为嘉兴市区规模领先的户外儿童乐园。

与此同时，江南摩尔的地下惊喜也即将揭晓。原沃尔玛区域被改造成1.5万平方米的地下城市集市，预计10月开街。后续还将引入生鲜超市、非遗文创区与小酒馆，早上买新鲜食材、中午尝特色小吃、下午淘手作、晚上小酌放松，市民一天的生活需求都能在这里得到满足。

此外，类似“文和友”风格的主题餐饮街区也在规划中，计划明年9月亮相，集结网红餐饮与嘉兴必吃榜品牌，打造沉浸式美食体验空间。

“无论是农民画的数字转化，还是江南摩尔的改造升级，都是集团‘文化+旅游+投资’定位的具体落地。”秀宏集团相关负责人表示，下一步，集团将继续锚定核心主业，一方面深化文化资源转化，依托浙江文交所嘉兴运营中心，拓展农民画、微短剧等IP的商业价值；另一方面持续优化江南摩尔运营，通过“浙BA”第二现场、文化集市等活动丰富商圈内涵，同时推进新塍古镇保护提升、运河旅游度假区项目对接，夯实文旅产业载体。

从激活文化资产到焕新商业地标，秀宏集团以国企担当探索文旅融合新路径。随着秀宏集团更多项目落地，这里将不仅有文化出海的新动能，更有市民休闲的新选择，持续为秀洲文旅高质量发展注入活力。