本报讯 记者王晓波报道 “被铁岭地图冰箱贴萌到了”“它上面的卡通造型融入了铁岭的农业与自然风光，既富有创意，又充满童趣”……铁岭莲花湿地半程马拉松结束已经半个多月，这期间销售的一款文创产品冰箱贴火爆出圈。这款冰箱贴以铁岭地图形状为原型，巧妙地将铁岭榛子、开原大蒜、调兵山蒸汽机车等元素设计为磁吸扣，现在已经成为铁岭凡河新区钻石广场上两家文创店铺的“销冠”。

“铁岭是个生产‘快乐’的城市，但此前一直没有自己的文创IP。去年，我们成立辽宁铁兴文旅产业有限公司，对铁岭文创产品进行了深入研究和开发。”铁岭县文旅中心主任王淼介绍，今年5月，铁岭县推出十余款文创产品，其中包括冰箱贴、笔记本、钥匙扣、书签等，这些产品设计灵感大多源自铁岭真实场景，既好玩又好看，同时具有鲜明的识别度。

赶在6月铁岭县首届公路自行车赛和9月铁岭莲花湿地半程马拉松的赛事节点，铁岭县十余款文创产品在钻石广场集中亮相，得到了来自全国各地骑行爱好者和跑友们的追捧。两场赛事期间，铁岭县销售文创产品几千件，市民和游客喜爱的程度已经超出了预想。为增加活动的趣味性和互动性，“铁马”期间，铁岭县文旅部门还推出了朋友圈点赞活动，满足条件者可以免费领取冰箱贴。

文创产品热销实现了“文化价值”与“市场价值”的双重转化，为文旅产业发展注入了新活力。一时间，铁岭各地景区景点纷纷行动起来，冰箱贴、精美挂件、伴手礼等成为铁岭各地文旅的“文化名片”。开原市邀请到北京客商，成立京开联营（开原市）农副产品商贸有限公司，开发铁岭地标冰箱贴、插画、伴手礼等文创产品，成功入驻位于北京的辽宁大厦辽宁会客厅内，让铁岭文创直面全国客商；铁岭银冈书院与沈阳众智文旅合作打造银冈书院IP，开发潮汐文创，其中一款融合了书院文化和海棠花元素的冰箱贴自今年上市以来，两次卖断货。文创产品的热销也带来了引流效果，截至目前，今年银冈书院客流量比去年同期增加7万多人次。

在文旅融合的大背景下，发展文创产品，是推动地方经济社会与文化旅游发展的一个重要抓手。对于游客们而言，他们买到的不仅是一件件精美的商品，更是当地蕴含的历史和文化，是一份能装载回家，永久收藏的纪念。“铁岭设计的冰箱贴简直是快乐开关，既有铁岭特色，又有趣逗乐，这波文创太解压了。”长春游客赵远感叹道。