在全球化的浪潮下，中国正悄然成为全球旅游版图中的热门目的地。2025年上半年，超1900万外国游客涌入中国，这一数据直逼观光立国的日本，远超诸多东亚、东南亚国家。但奇怪的是，很多人却没什么实感。
从航司从业者的视角来看，国际旅客航线的利润远超国内，一条航线若能吸引全球客源，盈利能提升数倍。像从印尼、马来西亚直飞中国的往返票价，普遍比中国直飞新加坡贵一倍。在北京首都机场，人工柜台前挤满了各种肤色的外国人，出入境数据也显示，2025年上半年有1364万人次外国人免签入境，占比达71.2%。照此趋势，2025年下半年入境游客量很可能超过3500万，超越2019年的历史峰值。
可为何旅游业者和大众感知不明显呢？一方面，如今外国人入境理由丰富多样，商务、探亲、学术交流等占比越来越高，这些非传统游客穿着、行为不像普通游客，容易被忽视。另一方面，中国入境游客以亚洲邻国居多，韩国、日本、泰国等国游客长相与国人相似，在景区、商场很难一眼分辨。比如在张家界，韩国游客占外籍游客总数的71%，但不仔细观察，很难察觉他们是外国游客。而且，80%以上的外国游客集中在少数大城市，且活动范围多在国际机场、高星酒店、景区等地，如果不常去这些地方，自然难有直观感受。
这场悄然升温的入境游，正在重塑中国旅游格局。一些二三线城市迎来发展新机遇，吉林珲春在俄罗斯节假日时，接待的俄罗斯游客数量超过国内其他城市；四川雅安因熊猫吸引大量日本旅行团，2025年预约的日本旅行团数量是2024年的数倍。国内航空公司还加密了相关航线，以承接这波旅游热潮。此外，像山西大同这样的城市，也逐渐成为航司眼中的中转支点和新客源地。
中国入境游的火热，得益于免签政策的不断优化。政策的推动不仅吸引了大量游客，也为旅游市场带来了新的活力。未来，城市若想在入境游市场中分得一杯羹，就需在服务细节上下功夫，提升外国游客的好感度。随着中国在国际舞台上的影响力不断增强，以及旅游环境的持续优化，相信“China Travel”会吸引更多外国游客，中国旅游市场也将迎来更加灿烂的明天。
