从国家级考古遗址公园的落户，到康养民宿集群的蓬勃生长；从年旅游收入突破160亿元，到带动数以万计的农民吃上“旅游饭”……达州市宣汉县将厚重的巴文化底蕴与绿水青山相结合，通过一场深刻的文旅融合变革，不仅实现了产业能级的跃迁，更让发展成果惠及于民，探索出一条文化富民、旅游强县的可持续发展路径。

品牌提质，“金字招牌”转化为“百姓金碗”

宣汉县深谙，品牌价值最终要由市场认可和百姓收益来衡量。随着巴山大峡谷创5A、马渡关石林获评省级示范区、渡口土家族乡成为“天府旅游名镇”等一系列品牌突破，最直观的变化是游客来了，机会多了。以往“藏在深山人未识”的乡村，如今因跻身“名村”“重点村”而身价倍增。农房变民宿，果蔬成伴手礼，品牌效应的溢出，直接转化为当地群众收入的“活水”。据悉，宣汉县发展的175家乡村旅游民宿，绝大部分由本地居民经营或参与务工，有效盘活了闲置资产。

业态创新，“流量”变“留量”，“人气”聚“财气”

宣汉县以项目为核，推动文旅融合从“物理叠加”走向“化学反应”。

月亮坪度假区与巴山大峡谷形成“双核驱动”，不仅吸引了投资，更在建设期和运营期创造了大量就业岗位。全国首个巴文化专题博物馆——罗家坝遗址博物馆，不仅让沉睡的文物“活”了起来，更带动文创开发、讲解服务、旅游接待等产业链延伸。AR、全息投影等科技体验项目，迎合年轻消费群体，延长了游客停留时间。精心策划的35场文旅促消费活动，形成了“月月有活动、季季有主题”的盛况，使旅游淡季不淡。

更重要的是，这种业态创新为当地群众打开了多元的增收渠道：有的在民宿集群从事服务工作，有的在月光集市摆起特色小摊，有的凭借非遗技艺进行展演获得收入。2011年至2024年，全县旅游接待人次从1400万增至1900万，综合收入从119亿元增长至166亿元。强劲增长的背后，是万千家庭生活水平的切实提升。

文脉赓续，“老传统”成为“新时尚”

宣汉县在文旅融合发展中，让文化不再是束之高阁的遗产，而是可感、可触、可参与的生活体验。持续深入的巴文化考古研究，提升了地域文化自信，罗家坝遗址公园的建设更改善了当地的基础设施和人居环境。薅草锣鼓、余门拳、土家钱棍舞等非遗项目从乡间走向景区舞台，非遗代表性传承人有了稳定的展示平台和收入来源，年轻人也看到了传统文化的价值，愿意加入传承行列。《土家隔山鼓》等文艺精品的涌现，不仅收获了省级奖项，更在巡演中激发了当地群众的文化自豪感。文化活了，乡村的精气神也更足了。

旅游赋能，“好风景”造就“好前景”

文旅产业已成为宣汉县乡村振兴最有力的引擎。“陌上森林”“蓝莓谷”等农旅融合项目，将农田变景区、农产品变商品，农民实现了从单纯务农到“收租金、挣薪金、分股金”的多元收入转变。花仙谷郁金香花展、庙安李花季等节会，不仅带火了乡村旅游，更直接促进了特色农产品的销售，实现“一棵树、一朵花”富一方百姓。渡口土家族乡入选“全国乡村旅游精品线路”，意味着更广阔的市场和更持续的客源。今年以来，宣汉县乡村旅游已接待718万人次，实现收入51亿元。这笔沉甸甸的收入，大部分留在了乡村，惠及了农户。

宣汉县的文旅融合，不仅是产业的升级，更是人的发展。当古老的巴文化遇见创新的产业思维，当绿水青山真正转化为百姓手中的“金山银山”，宣汉所呈现的，是一幅经济活力迸发、文化繁荣兴盛、人民安居乐业的和谐画卷，为县域经济高质量发展续写新的篇章。(胡彩霞、实习生韩青化祎)